三季度彩电大盘又跌4.3%：有个品牌增长10％

国内彩电市场已经连跌六个季度了。前三季度出货量直接掉了一成多，行业彻底进了存量博弈的减量深水区。

大盘往下走，海信、创维、TCL这三家却止跌微增了0.4%。这可不是行业回暖，而是从竞品手里硬切走了份额。压力全压在二线品牌和外资身上，索尼、飞利浦、夏普三家加起来出货不到15万台，基本退出了主流竞争。

不过长虹是个例外，三季度逆势涨了10%。它没去卷线上中端价位，而是深耕线下大屏换新。更绝的是，他们搞了个“治愈系AI TV”，把竞争逻辑从拼参数变成了拼情绪价值，给大屏添了点烟火气。

四季度有双十一撑着，规模估计还是得跌6.1%。接下来盘子只会越来越小，谁能抢到更多高质量份额，谁才能留在牌桌上。