淮海路又有新变化! 国际知名品牌回归、国潮品牌扎堆,排队已成常态!周末逛街可以去看看!
淮海中路最近又有新动静了。10月30日，陪伴上海消费者13年的优衣库淮海中路全球旗舰店，将在百联淮海755新意思中心重新亮相。新店距离原址只有三百多米，虽然面积有所缩小，但购物体验和服务项目都进行了升级。不只是优衣库，近段时间，Massimo Dutti、ZARA等国际品牌接连在淮海路布局，本土原创品牌也越来越有存在感。熟悉的百年商街，正在用新的店铺、新的消费体验，吸引更多人回来逛。2013年，优衣库全球旗舰店落地淮海中路，成为不少上海人逛街时熟悉的一站。如今，门店搬迁升级，依然留在这片核心商圈。对消费者来说，地址变化不算远，真正值得关注的，是新店带来了哪些不一样的东西。从提前探店的情况看，新店在设计上加入了上海建筑元素，木质细节搭配通透的玻璃立面，让店内空间与淮海路的街景更自然地衔接。对于经常来这里逛街的人来说，门店不只是买衣服的地方，也可以成为感受城市生活的一部分。开业当天，多款上海限定商品也将同步发售。 这些特别款从运动、音乐、咖啡、阅读等日常生活中寻找灵感，把上海人熟悉的生活场景变成衣服上的图案。相比单纯印上城市名称，这种设计更像是把一部分城市记忆穿在身上。喜欢自己动手设计的消费者，也可以留意UTme!定制服务。此次企划将联合上海老字号、淮海路商户和本土艺术家，把永久自行车、龙虎清凉油、本帮美食以及沪语方言等元素融入定制图案。选一件T恤，把自己喜欢的上海符号印上去，也是一种很有城市特色的消费体验。此外，UNIQLO SHANGHAI特别企划系列也将首次登陆中国大陆。舒芙蕾针织衫、秋冬棉服、休闲裤装，以及羊绒帽饰、手套等应季商品都会亮相，部分全球热销单品也将集中上架。新店的变化还不止于商品。RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊提供修补、刺绣等服务，让旧衣服可以继续穿下去；UNIQLO FLOWER生机花店则把鲜花带进购物空间。店内还增加了自助退税终端，并设置无障碍试衣间、童装试衣间和投影指示等设施。优衣库的新店即将开门，淮海中路另一家新店也已经亮相。10月29日，西班牙Inditex集团旗下品牌Massimo Dutti在香港广场开出全新的亚洲旗舰店。门店总面积约900平方米，共两层，覆盖男女装全系列，并结合数字化购物服务和限量商品，呈现更完整的品牌体验。对这个品牌感兴趣的人，除了熟悉的南京西路门店，如今在淮海中路也多了一个选择。品牌希望通过更丰富的产品和更有辨识度的空间设计，吸引本地消费者，也服务来上海旅游、购物的国际访客。今年6月，ZARA也在淮海中路开出全新旗舰店，面积近2000平方米，共五层，除了各类服饰，还设置了Zara Salon私享空间和香氛专区。对品牌而言，这不仅是一家新店，也是其进入中国市场20周年之际的重要布局。维多利亚的秘密同样在调整自己的上海布局。2017年，品牌曾在淮海中路开出中国首家旗舰店；今年9月，上海旗舰店在龙凤PRSCO开业，展示全品类商品和焕新的店铺形象。当然，淮海路也不是所有品牌都只进不出。今年3月，MUJI关闭淮海755世界旗舰店。此前品牌曾表示，未来上海世界旗舰店的选址会重点考虑市中心位置和城市文化底蕴，淮海路仍是其关注的区域之一。门店会调整，品牌会更替，但国际品牌依然愿意在淮海路布局旗舰店。原因并不难理解：这里有成熟的商业氛围、独特的街道风貌，也有持续更新的消费人群。旗舰店对品牌来说，不只是销售商品的地方，更是展示形象、传递生活方式的重要窗口。如果说国际品牌让淮海路保持着熟悉的时尚感，那么越来越多的本土品牌，则为这条街带来了新的记忆点。山下有松的包、PANE的鞋、观夏的香氛，已经成为不少消费者心中的上海特色好物，也吸引了一批专程来选购的外国游客。山下有松淮海路门店扩容升级后，高峰时段排队已经不算稀奇。据报道，外籍顾客占比超过五成。不少游客来上海，不再只是买国际大牌，也会专门寻找带有东方审美和本土设计特色的品牌。青稚护手霜淮海路店则走了另一种路线。清新的青绿色空间、以365天生日花为主题的产品墙，加上专属刻字和包装服务，让挑选香氛护手霜也有了更多仪式感。国潮彩妆品牌花知晓也把全球首家旗舰店开在淮海中路520号。门店采用法式复古风格，吸引了不少年轻消费者前来拍照、打卡。对喜欢逛街的人来说，这些新店让淮海路不再只是买衣服、买鞋的地方，也多了不少值得停留的理由。除了服饰、美妆和香氛，淮海路上的特色消费也在吸引年轻人。Gentle Monster以艺术装置结合零售空间，形成颇有辨识度的潮流体验；Matcha Wang的小羊拉花抹茶饮品，则凭借可爱的造型在社交平台走红，成为不少游客的打卡选择。从鞋履、箱包到香氛、美妆，再到一杯造型特别的抹茶饮品，淮海路的消费场景正在变得更加多元。有人来这里买东西，有人专程拍照打卡，也有人只是沿着街道慢慢走走，看看最近又开了什么新店。对上海人来说，淮海中路的魅力，从来不只在某一家店。街边的建筑、沿路的梧桐、不断变化的橱窗，以及每隔一段时间就出现的新面孔，共同构成了这条百年商街的日常。有老店升级，也有新品牌入驻；有国际大牌，也有越来越受欢迎的中国原创设计。品牌不断变化，街区也在继续生长。趁着天气合适，不妨找个时间去淮海路走走，看看这条老牌商业街又有了哪些新变化。信息综合整理，具体开业及商品安排以品牌现场公告为准。
