盈科青岛律师代理家电测评博主商业诋毁案 入选山东法院知识产权典型案例
近日，央视《新闻直播间》《共同关注》等栏目对“全国首例家电博主因不实测评被判赔偿300万”案进行了专题报道。这起案件是由盈科青岛刘楠律师代理的某家电股份有限公司诉家电测评博主及某家电公司商业诋毁案。该案先后入选山东省高级人民法院2024年知识产权典型案例和青岛法院2024年知识产权司法保护典型案件，成为规制网络测评行业乱象的标志性案例。
王某系某家电公司法定代表人及百万粉丝家电测评博主，其在抖音、微信等平台发布多个针对某品牌冰箱、空调的测评视频，宣称冰箱“控温不准”“会串味”、空调“不像变频空调”“耗电量高”等。某家电股份有限公司认为王某发布的视频构成商业诋毁，请求法院判令王某及某家电公司停止侵权、消除影响并赔偿经济损失。
本案诉讼历经管辖权异议、管辖权异议上诉、听证、行为保全、财产保全、保全复议、一审、二审及再审多个程序，是知识产权领域少见的全流程疑难复杂案件。
诉讼过程中，代理律师向法院申请行为保全即诉中禁令，要求王某立即停止发布侵权视频，法院组织听证会经合议后，支持了代理律师的行为保全申请。王某不服提出复议，最终王某复议请求被驳回。行为保全措施有效遏制了侵权行为的持续扩大。
青岛中院一审认定，王某及某家电公司未按国家标准进行测试，亦未完整展示测试过程，其发布的对比、贬损性视频构成虚假、引人误解的描述，足以导致消费者对产品产生否定性评价。王某及某家电公司的行为主观上具有诋毁故意，客观上损害了某家电股份有限公司商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁的不正当竞争行为。法院判决王某及某家电公司停止侵权、消除影响并赔偿经济损失300万元。
王某不服提起上诉，山东省高级人民法院二审维持原判。后王某向最高人民法院申请再审，最高人民法院经开庭审理裁定驳回再审请求。本案历经管辖权异议、听证程序、复议、一审、二审、再审等程序，最终尘埃落定，家电测评博主王某及某家电公司被判停止侵权、赔礼道歉、消除影响及赔偿损失300万元。
本案系全国首起涉及家电测评博主的商业诋毁案件。法院认为，网络非法外之地，家电测评博主为商业目的发布测评视频属于市场经营行为，必须客观真实、有据可依，虚假测评信息不仅误导公众，更侵害经营者商誉、扰乱市场秩序。
本案厘清了规范商业测评与商业诋毁的边界，为商业目的的网络测评划定了红线。央视在报道中以“谁给钱就夸谁，专业'测评'还是商业'套路'？”为题，深入揭露网络测评行业乱象，让公众看到了法律对虚假测评的有力回击。
毕业于吉林大学法学专业，现为盈科青岛大案要案争议解决中心主任。担任青岛、潍坊、威海、淄博、临沂等地仲裁委员会仲裁员，青岛市昌乐商会副会长、青岛大学市北附属中学法制副校长等社会职务，办理案件入选山东省法院司法保护十五大典型案例、2024 年青岛法院知识产权司法保护十大经典案例。
