花开全球:擦亮中国牡丹之都国际品牌

2023年3月，习近平总书记在《携手同行现代化之路》的主旨讲话中，首次提出全球文明倡议，并以“一花独放不是春，百花齐放春满园”为喻，强调在各国前途命运紧密相连的今天，不同文明包容共存、交流互鉴，在推动人类社会现代化进程、繁荣世界文明百花园中具有不可替代的作用。这一论断为地方参与全球人文交流、讲好地方文明互鉴故事提供了根本遵循。近年来，山东菏泽以“中国牡丹之都”内涵建设为核心，推动具有鲜明地域特色的地方风物牡丹从“种苗出海”走向“文化出海”、从产品贸易走向价值共享、从产业优势转向文明对话。牡丹及其衍生品在菏泽对外交流中的重要地位日益凸显，菏泽“牡丹出海”的实践日益擦亮“中国牡丹之都”国际品牌形象和书写新时代文明互鉴新范式。

从“产业标识”到“文明媒介”的跃升

“中国牡丹之都”，首先承载着牡丹产业振兴的鲜活实践与时代故事。得益于黄河冲积平原独特的地理条件与气候禀赋，菏泽孕育出绵延千年的牡丹文脉。菏泽牡丹栽培肇始于隋，兴于唐宋，盛于明清，距今已有1400余年的栽培历史，集农业生产、药用价值、文化传承于一体，凝聚着历代劳动人民的智慧结晶，是极具中华民族特色的传统经典产业。目前，菏泽已经成为全国牡丹种植面积最大、牡丹种苗出口量最多、产业链最完整的地区。2025年，菏泽全市牡丹产业总产值超过130亿元，衍生出医药、食品、日化等11个领域260余种产品，远销30余个国家和地区。2025年10月，《菏泽市牡丹产业发展促进条例》正式施行，以专项立法形式将品牌培育、文化传承与产业扶持纳入法治框架，标志着“中国牡丹之都”建设从行政推动转向制度治理和法治护航。菏泽牡丹产业的百亿历程，走出了一条清晰的“四轮驱动”之路：政策轮提供法治与平台保障，奠定发展根基；科技轮通过新质生产力赋能育种与加工创新，驱动价值跃升；市场轮延伸全产业链，将一朵花转化为价值多元化商品，以花兴城，以画富民；国际轮积极实施“牡丹出海”项目，不仅以花会友，向世界讲好菏泽牡丹故事，拓宽产业边界，而且全力推进牡丹文化国际传播，提升“中国牡丹之都”国际品牌全球影响力。

菏泽牡丹产业振兴的深层意义在于，从深耕传统产业，到“文化两创”赋能与实践，“中国牡丹之都”城市内涵正在经历一次质的飞跃：从产业标识转变为文明媒介。百花齐放，组成美丽的花园；文明多样，构成美好的世界。牡丹是千百年来中华文明的重要符号，它从自然的花木本体，逐步升华为厚重的文化载体；在历代文人的吟咏推崇与寻常百姓的喜爱期盼之中，积淀成为中华优秀传统文化的重要组成部分。牡丹文化内涵广博深邃，承载着中华民族对富贵吉祥、盛世繁荣的美好向往，也蕴含着开放包容的精神品格。牡丹虽尊为“花王”，却不凌压群芳，不与桃李争艳竞春，反倒同芍药、月季、荷花等花木共生相伴，共同构筑姹紫嫣红的百花园，象征多元共存的格局。其高贵品格，与 “万物并育” 的东方哲学高度契合，凝练出中华文明 “和而不同”“天人合一” 的精神内核，也呼应人类多元文明共生的价值追求。

在对外传播上，菏泽努力构建上下贯通、内外一体的外宣工作机制。强化精准外宣，积极拓展“友城”“友校”“友企”“友媒”“友人”等“五友”外宣，建立友好城市，不断扩大菏泽的世界朋友圈；强化特色外宣，持续做强“牡丹外宣”核心品牌。通过举办世界牡丹大会、牡丹国际传播论坛，邀请多国驻华使节、海内外专家学者和各界代表共赏牡丹、共话牡丹文化和文明交流互鉴，讲好世界各国国花故事。牡丹节会活动正日益走出一条“牡丹+外事”的对外交流与传播新路径，以地方外宣“小写意”彰显国际传播“大气象”。巨野工笔牡丹画是菏泽牡丹产业走向国际舞台的先行者，也是齐鲁文化的一张亮丽名片。巨野工笔牡丹画在国际舞台上不断“出圈”，为我们提供了一个清晰的观测样本。历史经典产业在中华优秀传统文化的引领下，日益成为文明交流互鉴的桥梁。巨野2万余名农民画师用工笔技艺将牡丹从田间搬上纸面，2025年创作作品150余万幅，产业综合产值达45亿元，作品远销100多个国家和地区，占全国工笔牡丹画市场份额的80%。画师创作的巨幅工笔牡丹画《花开盛世》亮相上合组织青岛峰会，《锦绣春光》走进上海中国国际进口博览会，《盛世长虹》登陆纽约时代广场，《凤穿牡丹》绽放全球妇女峰会，菏泽“牡丹外交”有力提升了菏泽城市形象和国际影响力。工笔牡丹的核心魅力，根植于千年传承的技艺体系，传统工艺美术的价值在于，将非遗技艺、传统审美、历史叙事附着于产品之上，巨野工笔牡丹画这一历史经典产业在传统与现代的交融中走出一条“文化赋能+产业融合”的县域乡村振兴之路。这意味着，当一朵花被融入国画技艺、被笔墨重构、被文化赋能，它便从植物学意义上的普通花卉转化为具有跨文化叙事能力的符号载体。由此“中国牡丹之都”的国际品牌既是可验证的产业信誉，也是可感知、可共鸣的文化载体。

“牡丹出海”与文明交流互鉴的双向奔赴

菏泽以花会友“牡丹出海”的实践路径主要体现在以下两个层面：

第一，“牡丹出海”推动花开全球与牡丹文化的国际化表达。自18世纪末英国邱园绽放的第一朵牡丹花开始，菏泽牡丹就已经跨越山海，走向世界，成为中外文明交流的使者。二十世纪五六十年代开始，菏泽牡丹已经规模化出口海外，成为国家之间友好交流的象征。根据统计，自新世纪以来，菏泽累计向世界出口牡丹种苗超过3300万株，目前全球30多个国家和地区栽培牡丹。2024年8月，塞尔维亚贝尔格莱德机场牡丹园建成，500株菏泽牡丹漂洋过海，在异域绽放。2024年11月，“美美与共 文明互鉴”纪念中保建交75周年牡丹园揭牌仪式在保加利亚首都索非亚举行，700株菏泽牡丹成功移栽，开启了一场牡丹与玫瑰之国的花语文明交流。2026年1月，菏泽市牡丹区的500株牡丹落户韩国乌山市，标志着双方共建的牡丹园项目顺利启动。自2024年以来，菏泽加快牡丹文化“出海”步伐，菏泽联合中国外文局文化传播中心，持续推进牡丹文化海外传播站全球布局，现已在马来西亚（马六甲、吉隆坡）、罗马尼亚、保加利亚等国家设立牡丹文化海外传播站，以工笔牡丹画、牡丹非遗文创等为载体，搭建常态化海外人文交流平台，助力菏泽牡丹文化、菏泽历史经典产业“出海”和文化的国际传播。2026年3月，世界牡丹大会首次在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克设立海外分会场，构建起“花开丝路、香溢全球”的传播格局。这一网络的内在逻辑不是单一国家的饱和投放，而是沿“一带一路”关键节点的分布式嵌入，使牡丹文化国际传播获得地理韧性和制度惯性。当海外传播站、海外牡丹园与年度性牡丹国际论坛形成叠加效应，“以花会友”促进文明互鉴便成为可预期的常态化交流机制。

第二，“牡丹出海”推动共筑花语文明的“百花园”。2026年4月菏泽“五洲芳华”国花园的启动正是菏泽打造世界文明互鉴“花香会客厅”的重要举措，书写了花语文明交流新范式。首期在菏泽重点建设“尼泊尔杜鹃园”与“保加利亚玫瑰园”，“尼泊尔杜鹃园”已经落地冠宇牡丹园，成为深化中尼友好交往的重要载体。通过花与花的交流与花语文明的构建，实现民心相通。一“出”一“进”之间，菏泽将“牡丹园”转化为双向文明互鉴的“花香会客厅”。文明互鉴的可持续性，正根植于这种“你中有我、我中有你”“美美与共 天下大同”的人类命运共同体构筑之中。

“中国牡丹之都”菏泽正以一朵花链接全世界，完成从富贵观赏之花到富民兴农之花和文明交流互鉴之花的重生蝶变，串联起种质资源、产业链条、艺术表达与跨文明对话。当“中国牡丹之都”的国际品牌从贸易数据走向情感共鸣的价值空间，当菏泽牡丹在吉尔吉斯斯坦的田野里扎根、在索非亚的公园中绽放、在吉隆坡的画廊里被重新描绘，以花会友便不再是一种修辞，而成为文明互鉴可触、可感的日常生活实践。“牡丹出海”这一实践案例成为地方城市走向世界舞台、地方文化走向国际传播、探索文明互鉴的可复制的样本，这或许正是“花开全球，文明共美”最朴素也最深刻的理论启示。