品牌洞察(第16期)| 餐饮品牌IP养成:一个永远的代言人
hi,见字如面,我是苏昭然
这是我的第306篇原创
很多餐饮老板理解的“品牌IP”是：画一个卡通形象，印在包装上，门口放个大玩偶，然后……就没有然后了。这恰恰是对IP最大的误解。IP不是吉祥物，而是品牌的“永远代言人”——一个有故事、有性格、会跟顾客交朋友的角色。这篇文章不讲虚的，只讲三件事：IP到底是什么、怎么把一个IP养起来、两个靠IP撬动流量的真实案例。01 IP不是吉祥物，是品牌的“永远代言人”
品牌IP可以不只是标志或吉祥物，它可以是一个有趣的角色，甚至有独特的故事。三个作用：吸引眼球、产生情感共鸣、让顾客记住你的品牌。它还是品牌和顾客“第一次约会”之后的联系介质——顾客吃完走了，还能靠它把联系续上，让这份好感一传十、十传百。02 三步养IP：有故事、讨人喜欢、有温度
第一步，有故事。给IP一个来历和身份，让它不是一个干巴巴的形象，而是让人记得住、想了解的人。第二步，讨人喜欢。给IP注入个性化，让它像个朋友，让顾客觉得它是自己生活的一部分。顾客和IP之间产生情感连接，品牌才能长久存活。第三步，有温度。让顾客感觉品牌像一个朋友，或者代表一种生活态度——消费不再只是买东西，而是“跟朋友互动”。载体上，IP需要人设去运作你的官方平台账号：它可以是男生、女生、大叔、阿姨、爷爷、奶奶、可爱的小动物，也可以是主理人老板本人。03 落地提醒：IP是养出来的，不是画出来的
拥有一个官方平台账号，用IP性格持续运作——让顾客“第一次约会”后还能联系上你。员工服就是IP的马甲：成本最低的IP载体，让每个员工都成为IP的“替身”。持续输出内容，让IP活在顾客的日常里，而不是开业热闹一下就消失。写在最后：最省钱的代言人
IP做得好，就是品牌最省钱的代言人：不用签明星、不用付代言费，它还能天天替你跟顾客“谈恋爱”。记住一句话：先有故事，再有人格，最后才有感情——IP不是画出来的，是养出来的。欢迎⭐️星标 昭然进化笔记
