2025年9月8日，竞争力智库和北京中新城市规划设计研究院联合发布《中国县域旅游竞争力报告2025》。榜单排到前十，云南大理市第二，四川都江堰市第三，江苏宜兴市第五。排第一的是四川峨眉山市，第四是江西婺源县，第六到第十依次是广西阳朔、江苏常熟、浙江安吉、江苏溧阳、福建武夷山。
名次是一回事，名次底下靠什么撑起来，三个县给出的答案不一样。
先说大理。2025年全年，大理市接待国内外旅游者7807.61万人次，旅游总花费946.67亿元，分别增长12.25%和20.81%。海外旅游者63.69万人次，涨幅63.7%。这是大理市的口径。如果放到大理州，全年接待超过1.2亿人次，旅游总花费1393.55亿元。一个县级市做到近八千万人次，已经不是靠几个景点收门票能解释的。
大理这几年多出来的一块生意，是目的地婚礼。云南省文化和旅游厅的数据，2025年大理举办目的地婚礼约5600场，产值约2.8亿元，全年服务旅拍消费者约22万对。来的人不摆几十桌酒席，请十几位亲友，中午仪式结束，下午拍婚纱照，晚上住进洱海边的民宿。妆造、礼服、专车、住宿全包在一单里，花一万多元落地。民宿把“出片”做进了房费，临海露台等光线，顶楼拍剪影，客人要的是住下来慢慢拍，不是赶景点。
都江堰排第三，底子是另一套东西。2025年，都江堰A级景区接待游客超1900万人次，青城山—都江堰景区门票收入超5亿元，全年重点文旅项目完成投资24.18亿元，超计划投资9个百分点。涉旅投诉量同比下降29.3%。一座有2282年历史的水利工程摆在那里，白天看堰，是都江堰最传统的走法。
变化出在晚上。2026年7月1日，沉浸式夜游项目“都江·夜堰”正式售票营业，分“神工之堰、山河之堰、烟火之堰”三个篇章，游览时段从19:30排到22:29。竹笼、杩槎、卧铁用投影悬浮在眼前，李冰、文翁、诸葛亮以全息影像沿堰功道依次出现，伏龙观广场用3D投影重现“烧山凿堰”。灌县古城入夜以后，南桥“蓝眼泪”亮灯，幸福路、杨柳河街一带摆出夜市，吃完红糖醪糟和开口小饺子，走几步回南桥看夜景。白天的水利工程，晚上换了一种看法。
宜兴守在第五。2025年全市接待游客4015.2万人次，阳羡生态旅游度假区接待约2909万人次，旅游营收240亿元。宜兴旅游不靠一座山或一座堰把人一下子吸过来，它手里攥着的是紫砂。2026年10月，江苏省发布5条地理标志非遗文旅线路，“宜兴紫砂线路”上榜，串联中国宜兴陶瓷博物馆、黄龙山矿址公园、陶二厂文化街区、蜀山古南街和前墅龙窑。这条线从矿源看到制作，从制作看到烧制，最后落到有着六百年历史的前墅龙窑。
在丁蜀镇，窑厂门口堆着半成品壶，师傅蹲在地上修壶嘴，刀走得稳。游客在工坊里花一两个小时抟泥，做不出一把全手工壶，但手能摸到原矿泥料的砂感。宜兴还有一趟竹海免费专线，下了高铁上车，到站就是景区，重点景区被公交串起来。一个上海游客在网上写，宜兴旅游“免费巴士覆盖大多数景点”。这话不花哨，但管用。
三个县排在前五，路子各走各的。大理卖的是住下来慢慢过的日子，都江堰把两千年的堰从白天看到夜里，宜兴让人把手伸进泥里。榜单上的名次每年会动，底下这些具体的东西，动起来没那么快。
