从一件无钢圈内衣开始，这个上海品牌把“舒

2012年国内内衣还在卷“聚拢”，上海品牌内外直接甩出一句：“没有一种身材是微不足道的。”创始人刘小璐干脆从一件无钢圈内衣做起，主打让身体先舒服。

当时无钢圈在国内份额不到5%，她偏要去掉钢圈、厚海绵和繁复蕾丝。靠着简约设计和亲肤面料，品牌先在淘宝打出辨识度。2017年开线下店、请杜鹃，2020年又找来王菲，调性一路拉高。

可到了2020年前后，“舒适”成了行业标配。Ubras、蕉内这些对手带着更低的价格杀进来。内外只能把贴身衣物的边界越拉越宽，从家居服做到运动装，甚至搞起了滑雪服。

这套打法确实撑出了规模：300万忠实用户、近140家门店，还一路开到了纽约SOHO。不过代价也很明显——涨价让部分老粉吃不消，品类铺得太开也容易稀释辨识度。但至少，它真让内衣市场多了个新选择。