餐饮品牌策划 | 十大方法,搞定餐饮品牌Slogan

slogan是口号，广告语，它的作用就是以最简短最有记忆点的文字把品牌的特性和优点表达出来，会频繁出现在用户视听体验里，强化用户对品牌的认知。

它是链接品牌和用户的核心信息之一，精炼概括了品牌理念，需要贴合，简短，有效，有记忆点。

• 易记！押韵！简洁明了！

• 出现品牌名或者表达品牌态度、品牌理念

• 易于传播，促进销售

向用户表达，我能为你提供什么，根据用户需求提出突出的利益点。

• 亚马逊：天天低价，正品保证（利益点：价格＋品质）

• 瓜子二手车：没有中间商赚差价（利益点：价格）

• 叮咚买菜：最快29分钟，鲜到鲜得（利益点：快速）

• 浦东发展银行：笃守诚信，创造卓越（利益点：放心）

• 碧桂园：给你一个五星级的家（利益点：品质）

• OPPO：充电五分钟，通话两小时（利益点：续航）

提出品牌的某种核心价值观，远大抱负和展望。

• 阿里巴巴：让天下没有难做的生意

• 凯迪拉克：敢为天下先

• 奥迪：突破科技，启迪未来

清晰明确行动方式，解决用户的需要。

• 百度：百度一下，你就知道（动词：查百度）

• 小红书：标记我的生活（动词：标记）

• 平安保险：买保险，就买平安（动词：买）

我面临什么样的问题，需要这个产品去解决。

• 王老吉：怕上火喝王老吉（痛点：上火 行动：喝王老吉）

• 香飘飘：小饿小困，喝点香飘飘（痛点：饿困 行动：喝）

• 知乎：有问题，上知乎（痛点：有问题 行动：上知乎）

• 珍视明：视力下降，快用珍视明（痛点：视力 行动：用）

产品在具体使用过程中的效果。开门见山，Slogan对消费者消费行为进行效果承诺。

• 士力架：横扫饥饿做回自己（效果：迅速恢复能量）

• 海飞丝：去屑实力派，当然海飞丝（效果：去屑）

• 魔漫相机：一拍成漫画（效果：快速成漫画）

• 携程：携程在手，说走就走（效果：迅速出发）

• 喜马拉雅 FM：随时随地，听我想听（效果：随时听音乐）

利用用户从众心理。

• 加多宝：中国每卖出10罐凉茶，7罐加多宝

• 拼多多：3亿人都在拼

• 百度贴吧：全球最大兴趣交友社区

我在什么情况下会使用这个产品。使该场景下用户自动产生联想，通过号召用户触发特定的行为。一般为场景条件＋行动。

• 六个核桃：经常用脑，多喝六个核桃（场景：经常用脑 行动：喝六个核桃）

• 货拉拉：拉货就用货拉拉（场景：拉货 行动：用货拉拉）

• 溜溜梅：没事就吃溜溜梅（场景：闲来无事 行动：吃溜溜梅）

用比喻突出产品性能优势。

• 华硕：华硕品质，坚若磐石（磐石比喻品质）

• 滴滴打车：打开车门，就是家门（用家门比喻亲切的服务）

• 薇诺娜：肌肤水泵，深润补水（水泵比喻补水能力）

强调某种价值观，表达品牌态度。

• 自然堂：你本来就很美

• 七匹狼：男人不止一面

• 南方周末：让无力者有力，让悲观者前行

• 诺基亚：科技以人为本

用权威机构、专业人士的认证来提升品牌价值感，增强说服力。

• 蒙牛乳业：航天品质牛奶营养健康13亿国人（航天品质）

• 鲁花花生油：人民大会堂国宴用油（大会堂国宴品质）