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抽检黑榜牵出冤种品牌:假灶具出事,关正品什么事?

更新时间 2026-10-28 20:22:51

抽检黑榜牵出冤种品牌:假灶具出事,关正品什么事?

厨邦也中招了，"金牌" 躺枪：别人造的假灶具，凭什么算你头上

最近厨卫圈上演了两出荒诞的 "品牌背锅记"：一边是做橱柜起家的金牌家居，因为一批抽检不合格的 "金牌厨电" 灶具被推上风口浪尖；另一边是国民酱油品牌厨邦，也被曝出市场上出现打着 "厨邦" 旗号的灶具产品。

明明是别人在造假，品牌却要跟着挨骂、商誉受损。很多人不解：又不是你家生产的，凭什么锅要你背？今天我们就把这件事说透—— 这不是简单的 "假货问题"，而是一场围绕商标、字号和消费者认知的知识产权暗战。

一、金牌躺枪事件：一份质检报告引发的品牌危机

先把时间线拉回 2026 年 9 月。北京市市场监督管理局发布燃气器具质量专项抽查结果，一批标称 "金牌厨电（图形）" 的家用燃气灶具上了黑榜 —— 热负荷、一氧化碳浓度、标志三项指标全部不合格，生产企业显示为佛山市澳顿皇电器有限公司。

消息一出，很多消费者第一反应："金牌橱柜怎么做起灶具了，质量还这么差？"

很快，金牌厨柜家居科技股份有限公司紧急发布严正声明，核心就一句话：这锅我们不背。

事实到底是什么？

正品金牌：上市公司金牌家居，主业是全屋定制橱柜，旗下电器品牌早年叫 "MALIO 玛尼欧"，现在统一升级为 "金牌家电"，从来没有用过" 金牌厨电 " 这个名字。
冒牌金牌：佛山澳顿皇公司生产的灶具，在面板上印了 "金牌厨电" 字样和图形商标，刻意往金牌家居的品牌上靠。
两者关系：没有任何股权、授权、代工、经销关系，纯纯的 "傍名牌" 行为。

更有意思的是，金牌家居早就盯上了这帮人。早在这次抽检曝光前，金牌家居就已经把佛山市澳顿皇电器、广东金牌科技、佛山金固电器等一串公司告上了湖北省武汉市中级人民法院，案由就是侵害商标权及不正当竞争，案件已经开庭，近期就会宣判。

简单说：质检报告把假货揪出来了，顺便把正品品牌也 "挂" 了一遍。

二、厨邦为什么也中招？食品品牌的跨界烦恼

如果说金牌好歹还算是家居圈的，被蹭到厨电领域还算 "沾边"，那厨邦中招就更有代表性了 —— 一个做酱油的，怎么就和灶具扯上关系了？

商标世界的"分类游戏"

很多人不知道，商标注册是按45个大类来的，你注册了第 29 类酱油，不代表别人不能在第 11 类（灯具、灶具、热水器等）注册同样的名字。

厨邦的母公司广东美味鲜，核心商标都集中在第 29 类（食品）、第 30 类（调味品），这是它的主业阵地。但第 11 类的 "厨邦" 相关商标，早就被其他人盯上了 —— 市面上不仅有 "厨邦电器"，甚至还有直接打 "厨邦" 字样的燃气灶、抽油烟机在三四线市场和电商平台流通。

消费者可不懂什么商标分类。在大家的认知里：

"厨邦"= 有名的牌子 = 质量应该靠谱 = 可以买

于是，蹭品牌的人就利用这种认知差，把知名品牌的名字 "借" 到另一个完全不相关的品类上，收割消费者的信任。这就是行业里常说的"跨类攀附"。

你可能会问：厨邦这么大的品牌，为什么不把所有类别都注册了？

这是个好问题，但现实很骨感：

成本问题：45 个大类全注册，加上每个大类下的小项，维护成本很高，很多品类企业一辈子都不会碰。
防不胜防：你注册了 "厨邦"，人家可以注册 "厨邦电器"" 厨邦厨卫 ""新厨邦"，打擦边球的方式层出不穷。
撤三风险：商标注册后连续三年不使用，别人可以申请撤销。你不可能在 45 个品类都真实使用。

所以，越是知名的品牌，越容易陷入这种 "我不犯人，人来犯我" 的被动局面。

三、法律拆解：别人造假，凭什么算品牌头上？

说到这里，核心问题来了：产品明明是假的，为什么消费者还是会怪到正品品牌头上？法律上又是怎么认定的？

第一层：消费者混淆—— 品牌最直接的伤害

商标法最核心的原则就是"防止混淆"。判断侵权的关键，不是两个商标长得有多像，而是普通消费者会不会误以为这是同一家的东西。

放到金牌和厨邦的案子里：

·普通消费者看到 "金牌厨电"，大概率会联想到 "金牌橱柜"，觉得是同一家公司的延伸产品

·看到 "厨邦灶具"，会觉得是厨邦品牌跨界做厨电了

只要产生了这种混淆，蹭品牌的目的就达到了—— 用别人几十年积累的商誉，给自己的劣质产品背书。

而一旦产品出了质量问题（比如灶具熄火保护失效、一氧化碳超标），消费者的第一反应不是 "我买到假货了"，而是 "这个牌子质量真差"。品牌花几个亿打广告攒下的口碑，可能被一批几十块的假货毁于一旦。

第二层：商标侵权vs 不正当竞争，两条路都能告

面对这种情况，品牌维权通常有两个法律武器：

武器一：商标侵权（《商标法》第五十七条）如果对方使用的标识和你的注册商标构成近似，而且用在类似商品上，容易导致混淆，就构成商标侵权。

·金牌家居在第 11 类电器上是有注册商标的，"金牌厨电" 和 "金牌家电" 构成近似，直接打商标侵权没问题。

·厨邦如果在第 11 类没有注册，这条路走起来就费劲一些，需要主张 "驰名商标跨类保护"。

武器二：不正当竞争（《反不正当竞争法》）哪怕商标不构成近似，只要对方故意蹭你的知名度、误导消费者，就可以告不正当竞争。比如把你的品牌名注册成自己的企业字号（"广东金牌科技有限公司"），或者在宣传中暗示和你有授权关系、关联关系，这些都属于 "搭便车" 的不正当竞争行为。

第三层：为什么品牌不早点管？

很多人会说：早干嘛去了？等出事了才声明。

这又是一个现实困境：

·发现难：造假窝点多在乡镇出租屋，电商店铺换个马甲就能重新开，品牌方的监测能力有限。

·取证难：你得买到侵权产品、做公证、查清生产源头，一套流程走下来几个月过去了。

·赔偿低：很多小作坊账上没钱，哪怕赢了官司，赔偿额可能还不够覆盖律师费和公证费。

·舆情快：质检通报一发，全网都看见了，品牌声誉的损失瞬间就发生了，维权却要慢慢来。

这就是为什么很多品牌宁愿先发声澄清，再慢慢走法律程序——商誉的损失，永远比金钱损失来得更快、更难弥补。

四、品牌该如何自救？给所有企业的三点建议

金牌和厨邦的遭遇，不是个案。老板、方太、海尔、美的…… 几乎所有知名家电品牌都在和假冒灶具打持久战。食品、服装、家居品牌跨界被蹭的情况更是比比皆是。

站在知识产权专业角度，给企业三点实在的建议：

1. 核心品类之外，做好 "防御性注册"

不用 45 类全注册，但和主业关联度高的、容易被蹭的品类一定要提前布局。

·做食品的，第 11 类厨具、第 35 类广告销售、第 21 类厨房用具，建议都覆盖

·做家居的，第 6 类金属材料、第 11 类电器、第 20 类家具，形成联合保护

·有条件的，把常见的近似名称、谐音也一起注册，筑起护城河

2. 建立常态化的市场监测机制

不要等质检通报了才知道有假货。可以：

·定期在拼多多、抖音、淘宝等平台搜索关键词，发现可疑店铺及时投诉下架

·和线下经销商、终端门店建立联动，发现仿冒产品及时反馈

·对重点侵权区域（比如中山、佛山某些灶具产业带）可以做专项调查

早发现、早打击，总比等产品出了安全事故、舆情发酵了再被动应对强得多。

3. 该出手时就出手，典型案件要 "打疼"

对于恶意侵权、规模较大的造假者，不要手软。

·民事上，积极主张惩罚性赔偿—— 只要能证明对方是 "故意侵权 + 情节严重"，可以按实际损失或获利的1-5倍判赔

·刑事上，销售金额达到 5 万元以上就构成假冒注册商标罪，可以移送公安追究刑事责任

·行政上，向市场监管局举报，查扣侵权产品、处以罚款

打一个典型案件，震慑一批跟风者，比发十份声明都管用。

五、写在最后：谁该为"躺枪" 负责？

回到标题那个问题：别人造的假灶具，凭什么算品牌头上？

答案是：法律上不算，但消费者心里算。

消费者没有义务去分辨 "金牌厨电" 和 "金牌家电" 是不是一家，也搞不懂第 29 类和第 11 类商标有什么区别。他们只知道：我冲着这个牌子买的，出了问题，我就找这个牌子。

这就是品牌的代价—— 你享受了品牌溢价，就要承担品牌被冒用的风险。

而对于那些蹭品牌的人来说，这笔账其实也很清楚：你蹭走的每一分流量，都是在透支别人的商誉，也在给自己埋雷。今天能靠傍名牌赚快钱，明天就可能面临侵权赔偿、行政处罚，甚至牢狱之灾。

厨邦和金牌的故事，给所有企业提了个醒：知识产权不是注册完商标就万事大吉，而是一场需要持续投入的长期战争。品牌越有名，越要把保护网织密；市场越复杂，越要懂得用法律武器说话。

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