老字号,正青春|桂林三金亮相第33届中国国际广告节,多维展现新势能
10月23日至25日，第33届中国国际广告节在北京中关村国际创新中心隆重举办，桂林三金携三金西瓜霜系列产品精彩亮相。
在这场汇聚行业前沿趋势与青年创意力量的盛会上，品牌不仅展示了老字号焕新的势能，更交出了一份关于“场景营销”与“青年共创”的生动答卷，多项成果也迎来了行业与年轻消费者的检阅。
在本届广告节上，三金西瓜霜的在地化营销实践《喷一喷 大口吃面有河南》入选“2026创新场景营销案例”，并收录于创意教育产教融合示范工程·高校教学案例库。
该案例的破圈之处，在于品牌没有选择宏大的叙事，而是扎进了河南街头的市井烟火里。项目巧借“有河南”与“有何难”的谐音，精准洞察了食客“找好面难、尽兴吃面更难”的痛点。通过联动本土专业媒体共创吃面指南，打造线下主题快闪，并将品牌巧妙融入公交、药店等真实生活场景，三金西瓜霜成功将“一份实用的美食攻略”变成了品牌沟通的桥梁。
入选高校案例库，不仅是对这一在地化营销模式的肯定，也为行业提供了一个生动样本：做有用的广告，让品牌成为消费者生活方式的一部分。
在青年群体的日常中，高频用嗓的场景无处不在——从期末备考的挑灯夜战，到社团招新的卖力宣讲；从校园晚会的主持排练，到直播间里的热情讲解。
正是基于对青年生活状态的敏锐捕捉，三金西瓜霜润喉片成为了广受大学生喜爱的青春好物。无论是沉淀了40多年市场认证的纸盒装，还是以精致便携设计贴近年轻人使用习惯的铁盒装，西瓜霜润喉片始终以专业、温和的守护，陪伴着年轻人的每一次发声，成为了大家书桌与背包里的常备陪伴。
从产品陪伴到文化共鸣，桂林三金在此次广告节上印证了“大学生喜爱的活力品牌”底色。
近年来，三金西瓜霜在品牌年轻化的道路上步履不停。从连续携手大学生广告艺术节，将真实的商业命题交予青年学子共创；到今年发起“嗓子免打扰1小时”特别护嗓行动，把关怀落地为高校里真实可感的线下快闪；再到跨界电竞、联动文博……品牌正在用年轻人熟悉的话语体系，重塑老字号的沟通语境，让品牌变得更有温度、更懂年轻人。
从引发共鸣的场景营销，到备受青睐的青春好物，再到充满活力的品牌形象，桂林三金在第33届中国国际广告节上的呈现，是一次关于“传承与创新”的生动汇报。
四十余年深耕口喉健康领域，桂林三金用专业与品质守住了品牌的底色；面对不断变化的时代，品牌正以更开放的姿态、更具创意的表达，让“老字号”持续焕发“正青春”的生命力。未来，三金西瓜霜将继续陪伴在大家身边，守护每一次重要发声。
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