2026年天猫双11于10月20日晚8点正式开卖，开卖首日品牌销售榜出炉。对比去年同期，运动户外前20名的品牌格局生变：斐乐、阿迪达斯稳守前2，lululemon上升1位、首次跻身前3，去年稳居第3的耐克降至第6。
据榜单显示，专业户外品牌集体上攻，是今年榜单最突出的变化。迪桑特从第7升至第4，北面由第9升至第7，可隆升至第9，脱胎于法国越野跑品牌在中国以潮流出圈的品牌萨洛蒙，新进上榜即入前15；国产新锐伯希和守住第10位。新面孔中，鬼塚虎、FILA FUSION分别对应复古跑鞋与潮流细分场景。
值得注意的是，大众运动品牌位次普遍回落：耐克、安踏、李宁分别下滑3位、2位、3位，斯凯奇、Jordan、特步出榜。
对此，有行业观察人士指出，榜单位次的一升一降，折射出运动户外消费重心正从大众运动转向专业户外、从日常穿搭走向细分场景，消费者加速向更专业、更高端、更具功能价值的商品升级。头部品牌稳健领跑、细分赛道多点开花，运动户外市场正由规模增长迈向品质增长，行业扩容的长期势能持续释放。
