品牌全案丨为生活家居打造情绪化视觉策略
- 更新时间 2026-10-28 17:36:35
品牌全案丨为生活家居打造情绪化视觉策略
家居行业这几年两级分化明显：今年1-5月，规模以上家具企业营收同比下降 10.9%；但另一头，艾媒显示77.6% 消费者愿为情绪价值买单，其中家居赛道年增速超过 30%...
一冷一热，指向行业变化🛋️：当功能与价格都被抹平，家居的竞争正从产品竞争走向⌈ 识别竞争 ⌋——家具之外，用户还需要一个能替TA表达自我的家
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「VELA」在意大利语里意为帆，轻盈的、有弧度的、被风托住；帆终要落下，就像人总要回家，挥挥衣袖，阔别外界的风浪，再推开门扉，寻找一个能安放心灵的家
VELA【 你与自己，恰好相逢。】
You & Yourself, Meet in Perfect Time.
⛵ 符号：一条不闭合的弧线 Logo
从帆的弧线中提取元素：从低处升起、到高处回旋，安静地被天空托住 这条线不闭合，起点与终点之间留出呼吸，像一枚安静的锚点，落在产品铭牌或包装的一角
🌲 配色：复古里留一处提神
复古黄绿、陶土棕与奶油白定基调，色彩系统兼具森林自然感与包豪斯的意趣，再留一小块鲜明的红做记忆点，亮眼而不轻浮 网格分栏、撞色区块与杂志式编排，画面有张力，信息有秩序——陈列在卖场里立得住，刷进信息流也立得住
👜 物料：让风格在触点上反复出现
家具插画延展到包装、海报、吊牌等物料，模块化元素能随意重组，产品在电商页也能成组出现 往后的视觉延展，也都会从基于同一套视觉反复生长，无论用户从哪里来，品牌气质都能被一秒感知
♟︎ 品牌思考
家居的下一个战场，是情绪消费。当需求从住得下转向「安放得好」，品牌要回答的就是：客人推开门那一刻，用什么放下桎梏、表达自我？
VELA 的答案是：恰好、留白、托住、材质诚实☁️
若你也在筹备一个家居品牌 or 正在做视觉升级， 我们期待与你展开一场关于可能性的对话。
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Base上海&成都品牌设计工作室，为品牌注入多元创意视角
设计师@品牌设计师Rebecca
原创设计｜版权归@REX星意 DESIGN
服务范围：品牌策划｜品牌设计｜logo设计｜包装设计｜品牌全案
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