多家品牌火速切割姆巴佩:流量再耀眼,也踩不得底线
老实讲，今早刷手机看到东鹏饮料官宣终止姆巴佩全部合作的时候，我一下子愣住了，本来以为只是网上零星的争论，没想到品牌的反应来得这么快。等我再往下翻，蒙牛、妙可蓝多陆续跟进，一家接一家发布声明，那一刻心里说不出的感慨。坦白说，我算不上姆巴佩的死忠球迷，但平时也会看球赛，认可他在球场上的天赋。在很多人眼里，他是当今足坛顶流，商业价值极高，很多品牌签下他，就是看中这份人气，想借着球星的影响力打开市场。东鹏旗下补水啦今年4月才官宣合作，算下来满打满算也就半年时间，前期广告物料、宣传投入肯定花了不少心思，说叫停就直接全部叫停，换作一般情况，品牌大概率会犹豫权衡，毕竟损失肉眼可见。这里我想起前段时间自己做短视频踩过的坑。之前我准备做一期球星盘点内容，为了博流量，我想着多剪辑一些争议片段，制造话题感，想着热度越高播放量越好。初稿写完之后，我发给朋友帮忙看一看，他看完直接跟我说，有些内容触碰底线，千万不要发。当时我还不服气，觉得只是蹭热点而已，又没有说什么出格的话。直到评论区提前有人留言提醒，我才冷静下来，删掉了那版稿子。现在回头想想，流量就像路边好看的野花，看着吸引人，万一长在悬崖边上，伸手去摘很容易摔下去，不是什么热度都能随便蹭的。说实话，很多人会觉得，代言人只是负责拍广告、站台，私下言论没必要上升到品牌。但慢慢你就会发现，代言人本身就是品牌对外的一张脸，消费者看到代言人，第一时间就会联想到背后的品牌。品牌选择代言人，赌的不只是他的球技、人气，更是他的三观与言行。一旦公众人物发表伤害民族感情的言论，品牌如果选择沉默，那这份沉默，在消费者眼中就等同于默许，辛辛苦苦积攒多年的口碑，可能一夜之间就付诸东流。本来想单纯聊聊商业损失，但是越看事件细节，越觉得这已经不是一笔生意划算不划算的问题。懂球帝深夜的声明写得很克制，明确表示相关内容伤害国人感情，选择不予翻译传播，不把争议内容继续扩散，这也是一种立场。从体育平台，再到一个个消费品牌，大家选择切割，不是一时冲动，而是底线共识：再高的名气，再大的流量，都不能凌驾于民族情感之上。我看到评论区有两种声音，一部分网友拍手叫好，支持品牌硬气的决定；也有少数人疑惑，是不是反应太过激烈。其实不妨换位思考，如果是你喜欢的品牌，它的代言人说出冒犯我们的话，你还愿意继续购买他家产品吗？品牌的根基，永远是千千万万普通消费者的信任，失去人心，再多广告投入都是白费功夫。有人说商业的本质就是逐利，但是这次事件恰恰告诉我们，利益之上，还有不能退让的原则。品牌愿意舍弃代言带来的流量，果断划清界限，其实也是在向消费者表态：他们分得清孰是孰非，不会为了流量放弃立场。写到这里，我也在反思，不管是企业，还是我们普通人，做任何事情都要有一根底线。球星可以在赛场尽情挥洒天赋，但是言行要有分寸；我们做内容、做事，同样不能为了热度丢掉原则。名气、流量都是暂时的，尊重才是彼此合作最基础的前提。不知道大家怎么看待这件事？你觉得品牌快速解约，是必要的选择吗？
