多家品牌官宣切割姆巴佩,东鹏饮料率先解约:对伤害民族感情行为零容忍(吃中国饭,砸中国锅,你不配)
【导语】2026年10月27日，国内两大消费品牌在数小时内接连宣布终止与法国球星基利安·姆巴佩的全部合作。导火索是姆巴佩近日在一段采访中发表的涉华不当言论。从体育平台深夜定性，到品牌清晨切割、上午官宣，这起风波在24小时内完成了从舆论发酵到商业止损的全过程。截至发稿，姆巴佩本人及其经纪团队、皇家马德里俱乐部尚未作出回应。据国内体育资讯平台"懂球帝"10月26日深夜发布的声明，效力于皇家马德里的法国球员姆巴佩近日在接受采访时发表了涉中国的不当言论。据媒体进一步披露，这段争议出现在采访中被问及"自己最喜欢的表情包"时的回答环节。需要说明的是，关于这段言论的具体原话，目前在中文网络上呈现的是一种有意克制的处理方式：懂球帝在声明中明确表示，由于该发言"涉及对中国和中国人民的伤害，我们不能进行翻译"，因此选择不对争议原话进行翻译和传播，但强调其言论已经伤害了中国球迷和中国人民的感情。截至发稿，包括光明网、中国经济网等在内的主流中文媒体，均只对言论作"涉华不当言论""伤害中国和中国人民感情"的定性，未转载、转述争议原话。10月27日上午，东鹏饮料集团率先发难，成为本轮风波中第一个公开官宣解约的国内企业；随后，此前仅被观察到"删除相关内容"的蒙牛，于当天上午正式发布盖章解约声明，事件迅速升级为连锁反应。姆巴佩在国内合作时间最长的品牌。2021年底官宣成为世界杯全球赞助商时新签姆巴佩，2026美加墨世界杯期间继续代言。值得注意的是蒙牛的节奏变化：风波初期，外界观察到的蒙牛动作还只是"官方微博连夜删除、清空与姆巴佩相关的宣传内容"，并未给出正式说法；数小时后，蒙牛即由删帖观望升级为发布盖章正式声明，措辞与东鹏同调，均使用"零容忍"表述。此外，据媒体对姆巴佩在华及全球代言矩阵的梳理，截至发稿，DIOR迪奥、On昂跑、Oakley 等国际品牌官方渠道仍可检索到姆巴佩相关内容，暂未跟进表态。一场以国内消费品牌为主的"切割"，与国际品牌的沉默形成对照。这次被解约的两方，恰好代表了体育营销中两种典型的代言押注。蒙牛：一次长达四年的世界杯周期绑定。2021年底，蒙牛宣布成为国际足联世界杯全球官方赞助商，同步"续签梅西、新签姆巴佩"，两大球星同框成为其世界杯营销的核心资产。从2022卡塔尔到2026美加墨，姆巴佩始终是蒙牛在中国市场的体育代言人之一。此番解约，意味着这段延续了一个世界杯周期以上的合作关系提前终止。补水啦：一次踩着世界杯热点的全新绑定。东鹏旗下电解质水品牌"补水啦"是在2026世界杯年才签下姆巴佩，押注的正是球星在世界杯期间的流量峰值。"我是姆巴佩，补水啦"这句广告语本应伴随整个世界杯赛季持续曝光，如今随着解约提前画上句号，相关投放物料也面临快速下架与替换。体育无国界，但商业代言始终有边界。在国内社交平台上，大量球迷与消费者对品牌的快速切割表示支持，主流观点是：海外运动员在享受中国市场商业红利的同时，应对中国和中国人民保有基本尊重，任何伤害民族感情的言行都不应被市场容忍。与此同时，懂球帝等平台也呼吁球迷理性观赛、文明讨论，避免情绪外溢。截至本稿发稿，姆巴佩本人、其经纪团队以及皇家马德里俱乐部，均未就此次涉华言论事件发布道歉、澄清或任何回应。事件后续是否会出现更多国内代言方跟进、是否会推动姆巴佩方面正式表态，以及相关解约在合同层面的责任与费用如何结算，仍有待观察。资料来源：光明网、中国经济网、第一财经、南方日报、现代快报、懂球帝官方声明等公开报道
