北京时间10月26日凌晨的诺坎普，姆巴佩在比赛第87分钟时打进绝杀，最终帮助皇马客场2-1战胜了巴萨，终结了对手开赛以来的西甲九连胜。
因为梅开二度，他也创造了皇马生涯百球里程碑，五大赛会进球达到258个，超越了皇马名宿劳尔。进球之后，穆里尼奥在场边倒地庆祝。本日夜晚，姆巴佩基本把所有的注意力都吸引过去了。
热度还没有散去的时候，事情就发生了逆转。同一天，在接受采访时发表了对中国的不当言论，国内体育平台懂球帝在深夜中发出声明：因为该言论对中国的伤害很大，所以平台决定不对其进行翻译也不对外传播。声明还告诫说，已经给中国的球迷以及中国人民造成了伤害的话语是不可以接受的。
商业方面的回应来得比较快。10月27日上午，东鹏饮料集团在微博上发表声明称，对于任何伤害民族感情的行为，该公司都坚决反对、零容忍，并且从即日起暂停与基利安·姆巴佩的所有合作。补水啦旗下的电解质水品牌也发出相同的内容的解约声明。今年四月才宣布合作的两人之间，相隔了大概半年时间。
紧随其后的便是蒙牛乳业，在此期间终止和姆巴佩的所有合作关系，措辞也是十分直接：“对于任何损害中国人的行为，蒙牛一概拒绝，并且加以谴责。”蒙牛和姆巴佩的缘分要回到2022年的卡塔尔世界杯上，在此之前双方已经续签了梅西，并且新签了姆巴佩，两人一起担任品牌的代言人，合同时间超过了三年。三年之久的感情可以随时说散就散。
除了官宣解约的两家之外，妙可蓝多、昂跑等合作品牌也都已经把账号里所有关于姆巴佩的内容清理掉，下架了。昂跑与姆巴佩绑定的官宣时间不长，属于刚深度合作就遇到问题。
很多人都想知道姆巴佩说了什么。目前国内各大平台都没有放出或翻译过这个段落的内容，平台和品牌的声明也没有提到具体内容，只是说“伤害了民族感情”，不能接受。这样做的本身也是一中态度，部分内容已经触碰到底线，不能继续传播了。
球星商业代言实际就是一种双嬴的契约。品牌方投入资金、渠道资源，通过运动员的人气来触达消费者；而代言人在合作市场的时候要遵守公序良俗，尊重合作市场的文化与情感。
大多数商业代言合同都会包含一个形象条款，即如果代言人做出损害民族尊严、违反社会公序良俗的行为，品牌方可以行使单方面解除合同的权利，并不需要为此承担违约赔偿责任。
本次多个品牌迅速分隔开来，并不是态度问题，而是出于风险控制考虑。继续合作的话会受到舆论的压力，并且会影响到整个消费市场的状况。
姆巴佩在中国市场上的商业布局并不浅，之前拍摄中文广告、运营中文社交账号，都在试图拉近与国内球迷的距离。球迷们为他的球技喝彩，为他进球加油助威，但这并不代表可以接受任何越界的行为。球技是球技，尊重是尊重，二者不能互相抵消。
到目前为止，姆巴佩本人和皇家马德里俱乐部都没有对这件事发表任何看法。
