2026年第224期，总第812期
市第八次党代会提出，坚持传承精华、守正创新，在聚力打造中医药文化传承发展中心上接续奋进，彰显仲景文化魅力。南阳作为医圣张仲景故里，中医药文化底蕴深厚、资源禀赋突出、传承发展基础坚实。面向新的发展阶段，我们应更注重发挥品牌传播的赋能作用，以更加鲜明的文化标识、更加生动的内容表达、更加丰富的传播场景，持续提升仲景文化的辨识度、影响力和带动力，推动中医药文化优势更好地转化为城市品牌优势和发展优势，擦亮南阳中医药品牌。
擦亮南阳中医药品牌，需进一步彰显仲景文化的鲜明标识。张仲景是南阳极具代表性的历史文化名人，也是南阳中医药文化最具辨识度的城市名片。要充分发挥医圣故里的独特优势，以仲景文化为引领，串联医圣祠、经方文化、艾草文化等特色资源，推动各类中医药文化资源相互赋能、协同传播。同时把仲景文化贯穿于城市形象塑造、文旅品牌推广和公共文化服务等领域，持续强化张仲景、仲景文化与南阳城市形象之间的深度关联，形成主题鲜明、特色突出、内涵丰富的中医药文化品牌体系，让 “医圣故里” 成为更加深入人心的城市文化标识。
擦亮南阳中医药品牌，需进一步创新仲景文化的表达方式。仲景文化既蕴含着丰富的医学智慧，也承载着深厚的人文精神，具有历久弥新的时代价值。应深入挖掘张仲景生平事迹、医德精神、经典医籍中的文化内涵，找准传统文化与当代生活的连接点，用更加生动鲜活、通俗易懂的方式讲好仲景故事。顺应全媒体传播趋势，积极运用短视频、微纪录片、AI 短剧等多样化形式，把专业的中医药知识转化为群众听得懂、愿意看、用得上的优质内容，把厚重的历史文化转化为可感知、可分享、易传播的文化表达。尤其应注重贴合青年群体的审美偏好和接受习惯，让仲景文化更自然地走进日常生活、融入时代语境，在潜移默化中厚植文化认同，为南阳中医药品牌注入更加持久的文化活力。
擦亮南阳中医药品牌，需进一步拓展仲景文化的传播场景。应充分发挥南阳中医药文化资源、文旅资源和康养资源优势，把仲景文化更加深入地融入城市空间、文旅项目和消费场景中，依托医圣祠、医圣文化园等载体，丰富研学体验、健康养生、文化创意等业态，让游客在游览体验中感受仲景文化，让市民在日常生活中亲近中医药文化。推动文化、旅游、中医药、康养等领域联动发展，围绕仲景文化开发更具特色、更有品质的文化产品和体验项目，使仲景文化从单一的信息传播拓展为多场景、沉浸式的品牌体验。通过把文化资源转化为可感知的城市空间、可参与的文化活动和可体验的文旅产品，进一步放大 “医圣故里” 的品牌效应，增强南阳中医药品牌对文旅融合、产业发展和城市形象塑造的带动作用。
擦亮南阳中医药品牌，既是传承弘扬仲景文化的应有之义，也是提升城市文化软实力、塑造城市鲜明形象的重要抓手。立足医圣故里独特的资源禀赋，南阳应坚定文化自信，坚持守正创新，持续在彰显文化标识、创新内容表达、拓展传播场景上下功夫，让仲景文化更加深入人心，让中医药品牌更加鲜明响亮，不断把厚重的文化资源转化为城市品牌优势和发展优势，为高水平建设现代化省域副中心城市注入更加深厚、更富特色的文化力量。
本文系南阳师范学院河南省副中心城市研究院・南阳发展战略研究院 2025 年课题研究成果。
来源：南阳日报
