巴西阿拉亚尔达茹达（Arraial d'Ajuda）的圣布拉斯广场上，有家叫 Haze 的小店。这门生意由两台餐车组成，两台各有主张，卖的东西也不一样。可丽饼、smash 汉堡、冰淇淋搅在一起，彼此之间却没有半点视觉联系。设计师接到的任务是把这摊事整理出秩序，给它一个清楚、能认得出来的身份。

设计师给出的答案有点反直觉，没有把这些杂糅藏起来，而是把它直接抬成概念。面对一个产品混杂、视觉毫无关联的局面，策略就是在这团「乱」上做概念，让混乱本身成为品牌的性格，把一个麻烦变成差异。名字 Haze 也是照着这个起点取的。

字标是一支粗笔刷写出的 Haze，笔锋连缀，起笔高、收笔快。下面压着两行手写的字，CREPES 与 & SMASHS，笔画歪斜、大小不均，看得出是人手写的，不是打字机排出来的。这两层字一软一硬，搭在一起就有了那股随手的劲。

颜色被压到极简。整套系统只有四支，红、奶油白、纯白、黑。红是品牌色，其余三色是辅助色。

#FF0000  ·  #F8F0DC  ·  #FFFFFF  ·  #000000

三样吃食各有小图标。汉堡、卷成筒的可丽饼，还有顶着螺旋尖的冰淇淋筒，每枚里面都掏空放进那枚 H。把三枚徽章式小图标分别命名为 CREPES、SMASHS 与 SORVETES。

原来两台餐车各卖各的，现在把这三枚徽章都和一个 H 结合起来。点单、包装、招牌、地铁海报，凡是需要说清楚卖什么的地方，就把这三枚并排放上去。杂乱没有消失，它被整理成了三栏。

标题用那支手写笔刷体，大写字母照样手绘，配词写的是 Aquela bagunça gostosa，直译过来就是那团好吃的乱。

店里还有两个拟人角色。一只可丽饼筒顶着奶油尖，一只汉堡夹着肉饼，两人勾肩搭背并排走，配着 CREPES & SMASHS 的弧字与 Haze 字标。两台餐车这件事，就这样被画成了两个结伴同行的家伙。

打包纸图案有两套。一套是满铺的，把 Haze 字标、H 徽、三枚产品小图标和小字标一起平铺，红字压在奶油纸面上，像一张反复盖章的旧纸。

另一套是红色的阶梯波浪线，一条接一条斜着铺满，用来做杯身、盒身与招牌的底。它比满铺那版安静，铺得开，不抢字。

车身的每一面都被安排好了。侧面印 AQUI TEM CREPE, SMASH, SORVETE，下面跟着三枚徽章。柜台墙面铺满波浪底纹，正面下半场留给大字标，旁边一句 NÃO PRECISA FICAR PROCURANDO，意思是别再四处找了。

可丽饼有自己的纸筒。奶油色的三角纸套，上下两道波浪底纹，中间是标志，卷住刚出锅的饼，拿在手里像一支花束。

纸筒上印着一句话，VOCÊ VAI FICAR COM SAUDADE DESSE CREPE，意思是你会想念这张可丽饼。

红色汉堡盒是开合式的，全身波浪底纹，配蓝天空与棕榈树。上面压着一行白字，EXPERIMENTE O NOVO HAZE SALADA BACON，试试新的这款萨拉达培根堡。

员工穿的两件 T 恤把系统分成了两种。奶油色那件背上盖印章式锁定，红波浪压底。红色那件背上放两个拟人角色。围裙是奶油色，一角印着 Haze 字标。

结语

这个方案的聪明处在于它没有把问题藏起来。两台餐车、三样吃食、一套乱糟糟的视觉。通常的做法是找个更高的概念，把这摊事重新讲一遍，讲成一个完整故事。Henrique Regonato 反着来，先把这团乱认下来，再给它编号。它现在认得出、记得住，也印得到处都是。小镇小店最需要的东西大概就是这个，不解释，只管让人记住。

原作者 / Henrique Regonato

本文仅作设计赏析与学习用途，所有图片版权归原作者所有。

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