1981年中国品牌广告投放主力是报纸和户外广告，电视和广播广告是快速崛起的新兴力量。外资品牌带来了相对成熟的媒介组合与品牌建设理念，而本土企业则通过橱窗展示等接地气的方式探索市场。
一、品牌主投媒介
1、报纸广告（主流/体量最大）
载体：各地党报、晚报、行业报（《解放日报》《文汇报》《天津日报》等）。形式：黑白为主，少量套红；豆腐块小广告、半版、通栏；文字为主，配简单产品照片/手绘插画；很多类似“产品介绍启事”。投放客户：轻工、日化、药品、五金、机电、食品国货品牌。
2、广播广告（覆盖强/下沉市场首选）
载体：中央人民广播电台、省市人民广播电台。形式：口播播报、简单配乐口播；短句介绍产品、厂址、供销信息；没有复杂广告歌（广告歌还极少），时长几十秒到1分钟。优势：收音机普及率高，农村、工厂收听人群大。
3、电视广告（新兴/稀缺/成本偏高）1981年电视机保有量有限，以地方台为主，央视广告业务刚起步，审核严格。
形式：实拍产品静态展示、幻灯片式字幕广告、简单实景短片；大多几十秒到90秒；没有成熟脚本，像产品纪录片、新闻介绍片；极少明星。特点：稀缺，容易引发围观，但触达人群有限。
4、杂志广告
载体：《中国广告》、各类轻工、医药、科普刊物。形式：内页黑白/彩色单页、跨页插画广告，偏向工业品、药品、轻工产品，偏向行业传播而非大众引爆。
二、线下户外媒介
1、路牌广告牌（手绘广告牌），城市主干道、商业街墙面、铁皮路牌，画师手绘，文字+产品绘画，上海南京路等最早试点。
2、橱窗广告，百货商店、供销社橱窗陈列，搭配手绘海报、产品实物展示，属于品牌重要露出。
3、招贴海报（印刷海报），印刷厂单色/套色印刷海报，张贴在供销社、百货大楼、工厂公告栏、汽车站；是下沉市场非常重要的品牌宣传方式。
4、产品包装、说明书、挂历广告，品牌大量印制企业挂历、产品画册、宣传单页，渠道随货派发、门店摆放，属于重要的“软宣传”。
5、展销会、订货会现场广告，全国、地方轻工订货会、展销会，展台标牌、横幅、展板，面向经销商为主，属于B端核心投放。
三、其他小众媒介形式
电影片头幻灯片广告：影院正片放映前放静态幻灯片广告。
车船广告：公交车、货运车车身油漆手绘广告（非常少）。
邮寄产品目录：面向供销社、百货公司的B端商品目录。
四、时代特征
1、投放逻辑：信息告知＞说服创意，核心告诉消费者“哪里能买到、是什么规格、获得什么奖项”。
2、代理模式：主要由各地广告装潢公司、美术公司承接设计制作，专业广告公司极少。
3、客户结构：国货轻工品牌为主，外商广告审批严格、数量很少。
五、公关与事件营销：蝙蝠电扇的案例也体现了早期的公关思维。他们先通过本地橱窗展示建立口碑，再谋划在全国范围内制造新闻效应，将产品宣传与事件营销结合。
六、外资的长期品牌策略：外资品牌在1981年的策略颇具远见。例如雷达表，尽管当时在中国尚无销售，却坚持通过电视、报纸、霓虹灯等多种媒介持续投放广告，其核心目标是塑造品牌形象，而非追求即时销售，这是一种典型的长期投资。
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