任务7：品牌策划——产品故事
（王晓丹2026.10.23）
模块二
专题篇：品牌营销策划训练
任务7：品牌策划——产品故事
一、品牌策划概述
二、品牌创建策划
三、品牌延伸策划
产品故事示例：金帆牌岭南风情系列产品（6款）
产品详细介绍示例：正山堂骏眉中国系列产品（6款）
品牌历史悠久
创始人的传奇故事
产品故事
中华文化的传播者
产品故事示例：金帆牌岭南风情系列产品（6款）
企业名称：广东茶叶进出口有限公司
广东茶叶金帆发展有限公司（子公司，茶叶销售公司）
品牌名称：金帆牌
岭南风情系列产品类别：
1、东山少爷私房茶（黑茶——普洱茶）
2、西关小姐私房茶（红茶）
3、荔枝湾下午茶（荔枝红茶——混合调味茶）
4、荔枝湾早茶（乌龙茶——浓香型铁观音）
5、广府工夫茶（红茶——英红九号）
6、潮汕工夫茶（乌龙茶——单丛）
岭南风情系列
岭南风情——东山少爷
岭南风情——西关小姐
岭南风情——荔枝湾（下午茶）
岭南风情——荔枝湾（早茶）
岭南风情——广府工夫茶
岭南风情——单丛茶
一、东山少爷私房茶（黑茶——普洱茶）
1、系列产品类别名称：东山少爷私房茶
2、产品名称：金帆熟茶
3、产品分类：黑茶散茶熟茶
4、原产地：云南省勐海县
5、配料：大叶种晒青茶
产品故事
产品故事名称：东山少爷典故
东山区位于广州市中心地带，历史悠久，文化气息浓厚。自清末民初以来，一些华侨和军政官僚在广州市东山新河浦、恤孤院路等地兴建的仿西洋别墅，引来达官贵人和名人雅仕聚居，老广州一直流传着“有财有势住东山”的俗语。东山的各街道常可见一栋栋外墙斑驳的小洋楼，这些花园式洋楼，红砖砌筑，柱式门廊，在不经意中流露出西洋建筑风格，与传统建筑“青砖石脚”的西关大屋大相径庭，是解放前高官要人的私宅，而这些举足轻重的权贵名人的公子，年青才俊，受过良好的传统教育同时又受西方文化的影响，被广州人称为“东山少爷”。
东山少爷家中自有珍藏名茶，时常约上同窗好友或三五亲密知己，在中西合璧的家里，一杯清茶，一个壁炉，风流倜谠，忘情笑语，谈古论今，赏乐观画，赋诗论文。。。。。。
今天我们将当年东山少爷钟爱的私家茶品奉献给您，让您在品茗的同时，领略当年岭南东山少爷的超凡脱俗和书生意气，让现代生活更有滋味。
熟茶(又称普洱茶)是当年东山少爷以茶结友的茶品，此茶陈香浓郁，汤色棕红透亮，滋味醇滑浓厚，回甘持久，深得东山少爷的青睐。
当年，东山少爷以熟茶为风雅，憩坐在壁炉前，擎一盏清茶，任丝丝幽香冲淡了浮尘，沉淀了思绪，让淡淡茶的陈香伴以柔滑之感，沁入心脾；品的是一份情调，一份暇想，茶不醉人人自醉，醉的是惬意。
东山少爷爱茶，沏茶敬茶是会友不可或缺的礼节，一杯热茶端上来，自然有种心灵的沟通，感情的融合，一切尽在不言中。
二、西关小姐私房茶（红茶）
1、系列产品类别名称：西关小姐私房茶
2、产品名称：金帆红茶
3、产品分类：大叶工夫红茶
4、原产地：云南省凤庆县
5、配料： 大叶工夫红茶
产品故事
产品故事名称：西关小姐典故
西关小姐是20世纪初广州人对西关一带名门闺秀的称谓。当时广州的富贵人家多住在西关大屋这种豪宅里，这些名门显宦、豪商巨贾家庭的小姐们，饱读诗书，知书达理，气质优雅，精通茶艺，收藏品茗各地名茶，从小学习刺绣手工、琴棋书画与诗词歌赋。同时受西洋文化与浓厚的商业氛围影响，她们崇尚时尚，有些欧化但又不失传统，喜欢穿裁剪得体的旗袍，足蹬高跟鞋，打扮入时，出入于西洋香水、香粉店，穿梭于西关众多商铺之间，形成令人瞩目的亮丽风景线，“西关小姐”的称号由此而来。
西关小姐们在家尊敬长辈，贤良淑德，在外经营家族生意，谈吐得体，优雅大方，集中国传统美德与近代知识女性风采为一体。西关小姐特有的内涵美和高雅的外在美成了西关文化的重要象征。
西关小姐喜欢在香闺中收藏私家佳茗，约上三五知己，香茶细语绵绵。。。。。。
今天我们将当年西关小姐情有独钟的茶品奉献给您，让您在品茗的同时，领略浓郁的岭南西关风情。
红茶是当年令西关小姐倾心的茶品，其条索紧细匀整，金毫显秀，汤色红艳剔透，滋味浓醇鲜爽，蕴含清雅甜香，细观汤面环有金黄色的光圈，犹如皇后加冕一般，深得西关小姐的喜爱。
当年，西关小姐以红颜饮红茶为时尚，深信红茶能使肌肤如红茶般的细柔靓丽，使气质如红茶一样恬静优雅。。。。。。
自古佳茗如佳人，不知是西关小姐品出了红茶，还是红茶造就了西关小姐？一杯香茗在手，举杯把盏之间，一切尽在不言中，让时光，随茶香流淌吧。
三、荔枝湾下午茶（荔枝红茶——混合调味茶）
1、系列产品类别名称：荔枝湾下午茶
2、产品名称：金帆荔枝红茶
3、产品分类：混合调味茶
4、配料： 中小叶工夫红茶、荔枝干粒、食品用香料
产品故事
产品故事名称：荔枝湾典故
“一湾溪水绿，两岸荔枝红”是老广州人心目中的“荔枝湾”传统美景。她有着悠久的历史，在唐代，她有著名的园林名胜“荔园”，南汉时，她又有皇家园林“昌华苑”，每当荔熟之时，皇帝携妃子及臣子赏荔游乐，称“红方宴”。明代，她又因其魅力夜景，被列为羊城八景之一“荔湾渔唱”。荔枝湾在历史风雨中跋涉了千百年却依然存在，青绿涌水在古朴民居中间流过，古树石桥倒映水面，水上小艇轻摇，岸上茶楼林立，一派岭南风光和历史风情。
午后，在荔湾湖畔的茶楼里，沏一壶甜香的荔枝红茶，点上一盅两件点心，荔枝的鲜爽清香依绕在唇齿之间，不由想起了一骑红尘妃子笑，千里送荔枝的故事。。。。。。
今天，我们将老广州人喜爱的荔枝红茶奉献给您，让您在品味荔枝湾下午茶的同时，领略日叹荔茶三小杯，不辞长做岭南人的乐趣。
荔枝是岭南佳果中的皇后，用荔枝果肉窨制的荔枝红茶是广州人喜爱的茶品，精挑细选的红茶配上鲜甜的荔枝，成就了充满南国风味的荔枝红茶。在午后的阳光下，看着芽叶在杯中慢慢地舒展着身姿，茶汤泛着酒醉的红色，风情万种，妩媚的叫人怜爱，轻轻地抿上一口，果的清甜，茶的芬芳，沿着舌尖慢慢地向心底浸润，经久回甘。
“从来佳茗似佳人”荔枝湾如茶般的女人，心境淡泊，在那荔枝红了的季节，手捧一杯荔枝红茶，闻着甜甜的果香，看着如梦如幻的茶雾，感悟着生命的真谛，再细品一口，那滋味了然在心头；人生本就虚幻，转眼即瞬，何不用心珍惜!这是一份与心灵的默契。
年复一年，岭南的荔枝红了，广州人的心醉了。
四、荔枝湾早茶（乌龙茶——浓香型铁观音）
1、系列产品类别名称：荔枝湾早茶
2、产品名称：金帆乌龙茶（浓香型铁观音）
3、产品分类：乌龙茶
4、原产地：福建省安溪县
5、配料：乌龙茶（浓香型铁观音）
产品故事
产品故事名称：荔枝湾典故
“一湾溪水绿，两岸荔枝红”是老广州人心目中的“荔枝湾”传统美景。她有着悠久的历史，在唐代，她有著名的园林名胜“荔园”，南汉时，她又有皇家园林“昌华苑”，每当荔熟之时，皇帝携妃子及臣子赏荔游乐，称“红方宴”。明代，她又因其魅力夜景，被列为羊城八景之一“荔湾渔唱”。荔枝湾在历史风雨中跋涉了千百年却依然存在，青绿涌水在古朴民居中间流过，古树石桥倒映水面，水上小艇轻摇，岸上茶楼林立，一派岭南风光和历史风情。
清晨，在荔湾湖畔的茶楼里，沏一壶韵香的乌龙茶，点上一盅两件点心，不论是聊天还是赏景，都是那样的惬意，那样地享受人生。。。。。。
今天，我们将老广州人喜爱的乌龙茶奉献给您，让您叹荔枝湾早茶的同时，领略不辞长做岭南人的乐趣。
乌龙茶是老广州人喜爱的茶品，其经慢火细焙，香高韵长，醇厚甘鲜，素有“绿叶红镶边，七泡有余香”之美称。乌龙茶集三美于一身，红茶之甘醇，绿茶之鲜爽和花茶之芳香，遂被称为茶中珍品。
老广州人对乌龙茶情有独锺，经常约上三五知己，在茶香的绕缭中，细细品味独特的韵香，不论是文人雅士谈古论今或听街坊讲古仔(故事)，都是很温和，很亲密的，让美好时光，随茶香流淌。。。。。。
五、广府工夫茶（红茶——英红九号）
1、系列产品类别名称：广府工夫茶
2、产品名称：金帆英红九号
3、产品分类： 红茶
4、配料：大叶种工夫红茶
产品故事
产品故事名称：广府工夫茶典故
广府文化源远流长，是以广州为中心的珠三角地区所形成的讲粤语为主的独特文化体系，是岭南文化的重要成部分。“饮早茶”即“一盅两件”是最具代表性的广府文化之一。“一盅”指的是一壶茶，“两件”指的是两样点心。从最早的“二厘馆”发展到后来的茶楼、酒店及专业茶馆，成为了人们社交、商务、休闲的重要内容。新中国成立后，大多数茶叶由广东茶叶进出口公司供应，以英德红茶、广东普洱茶等广府工夫茶为主，茶品丰富多彩，饮茶文化日益浓重，不断创新发展。
英红九号是英德红茶品质的优秀代表。1956年英德成功引种优良茶树品种——云南大叶种，开启了大面积种茶历史。1959年英德茶场开始生产红茶。1964年，英德红茶在英国拍卖成功，开始以广东茶叶进出口公司“金帆牌英德红茶”单独命名出口到英国等欧洲市场，以其香气浓郁滋味醇和汤色红亮等特点而畅销。1965年，英德茶场被广东省确定为广东茶叶进出口公司的出口商品基地，从此英德红茶得到迅速发展，名扬四海。1983年，被经贸部授予优质产品荣誉证书，1986年，“金帆牌英德红茶”在法国巴黎获国际美食旅游协会国际优质商品奖---金桂奖。市场好评如潮，誉满全球!
六、潮汕工夫茶（乌龙茶——单丛）
1、系列产品类别名称：潮汕工夫茶
2、产品名称：金帆单丛
3、产品分类：乌龙茶
4、配料：乌龙茶（单丛）
产品故事
产品故事名称：潮汕工夫茶典故
潮汕工夫茶是指流传于潮汕地区一带的以乌龙茶为主要用茶，以精致配套的泡茶器具，遵照独特讲究程式的一种茶叶冲泡和品饮方式。具有“和、敬、精、洁、思”的文化精神。和：人与人相处，讲究“以和为贵”；敬：长幼有序、主客有别；精：茶具精美，注重细节；洁：茶叶和茶具都需洁净；思：以茶修儒，启发思维。
潮汕工夫茶最早的文字记载见于清嘉庆年间余蛟的《梦厂杂著一卷十一潮嘉风月——功夫茶》，成书于嘉庆六年（公元1801年)广东官舍之凝香阁。由此可见，工夫茶在潮汕已有二百多年的历史。
今天我们将选择潮汕工夫茶最典型的乌龙茶茶品——单丛奉献给您，让您在品茗的同时，领略潮汕工夫茶的精致。
单丛茶是潮汕工夫茶最常选用的茶品，其条索紧结秀雅、色泽乌润，汤色蜜黄明亮，香气高锐持久，细酌一口，鲜爽甘醇，口齿留香，舌面间能够体会到它独特的“甘、醇、香、韵”。
冲泡单丛的不二法门，就是高温水、快冲注水、快速出汤、低斟茶，如此方能领略单丛茶的魅力飘香、汤中含香和回甘生津。
幽幽花香，香亦醉人，韵亦醉人。水沸，沏茶，话语间，这般回味，着实令人难以割舍。
产品详细介绍示例：正山堂骏眉中国系列产品
企业名称：福建正山堂茶业有限责任公司
品牌名称：正山堂
骏眉中国系列产品
1、泾上红·泾水沉香安徽泾县
2、广元红·熊猫红茶四川广元青川
3、古丈红·苗疆贡眉湖南古丈
4、晋安红·黔灵古韵贵州晋安
5、巴东红·巫峡硒叶湖北巴东
6、枸杞红茶（贺兰香杞）宁夏
第8周训练思考：
1、每一组同学，搜寻一个茶叶品牌的产品故事样例（成系列的，从任一角度有描述产品故事或有做产品详细介绍的，产品的包装符合色彩鲜艳且做了小包装等设计的）。
2、小组讨论：
从系列名称，产品名称、产品故事（或产品详细介绍）、包装风格等方面，比照金帆牌岭南风情系列产品故事和正山堂骏眉中国系列产品详细介绍。分析其优点以及需要调整的部分。
