长安五大品牌掌门人被放到一起看：内部老将与空降大将，谁能真正带出差异化？

长安汽车旗下的五个品牌负责人中，既有从内部提拔上来的老将，又有从行业外部空降而来的大将。这个组合听上去很有看头，但是真正值得一看的，并不是掌门人简历上的内容，而是在于他们能否把不同的品牌分离开来。

但是品牌数量多并不一定代表产品的竞争力强。消费者最关心的是：长安引力、启源、深蓝、阿维塔、长安凯程，哪一款可以让人一看便能分辨出来，在买车的时候又能有一个明确的理由。

01.掌门人阵容有看点，但履历不是最终答案

从负责人的组成上来说，内部的老将一般具有熟悉企业的制度、产品的制作过程以及各部门之间的合作经验；如果行业内出现一位大将的话，那么就会产生一个新的市场视角以及不同的产品思路。

把这两种类型的管理者放在一起的话，很容易产生互补的效果。内部人员对长安汽车原有技术、制造和渠道基础有所了解，而外部人才则可以从竞争环境以及用户的改变来重新考虑品牌的定位。

但是也存在一些实际的问题：管理者的工作经历只能表明起始点的不同，并不能直接推断出品牌的最终结果一定会成功。**

汽车行业的转型不能由一个人来完成。设计、技术、供应链、营销和渠道等各个部分都要围绕着同一个品牌的方向进行协作。如果品牌的定位说得非常明确，但是产品的差距没有拉开，消费者仍然会认为“都是长安，只不过换了一个名字”。

 

02.多品牌真正难点，是让消费者看懂区别

目前展示的产品阵容涵盖了长安引力、启源、深蓝等多个方面，在展台上面也可以看到很多款不同的车型。对企业而言，多品牌可以覆盖更多的细分市场；对消费者而言，选项增多的同时也可能会产生一些新的问题。

启源展车体现新能源的形象，深蓝车型则具有更加明显的流线型车身特点，在不同的展车上，它们在外观上的表现也有所不同。但是外观上的不同只是一步之遥，品牌之间的真正差别还是要落到动力形式、智能化体验、空间定位和价格区间等方面去。

如果消费者要花费很长的时间去了解各个品牌的市场定位，那么这些品牌的宣传费用就会增多。尤其是当同一种车型集中在一个展台上展示的时候，视觉和声音的力量可能会很大，但是品牌的印象是否也会同步变得清晰起来呢？

因此，真正的问题并不是长安有多少个品牌，而是在于每一个品牌的能否用一句话来说明自己不可替代的特点。**

03.启源的内饰卖点，能不能转化成购买理由

启源展车展示的是车内驾驶舱、真皮内饰和多功能方向盘。对消费者而言，这样的配置可以提高座舱的观感以及使用便利性，也可以使新能源车不再仅仅停留在动力的形式上，而开始注重日常接触到最多的车内体验。

 

但是，内饰有质感并不意味着整辆车就一定更加值得购买。消费者还要考虑的是，这样的设计是不是和车辆实际定位相符合，在日常使用中能否一直给消费者带来价值。

同样的多功能方向盘，最重要的并不是它的功能种类多，而是在于它的操作是否方便，布局是否合理。真皮内饰看起来更高级一些，但是到底值不值得为此多花些钱，还得看具体的车型以及版本。目前的信息还不足以直接证明某款车的全部配置或者价格优势，所以不能仅仅根据展车上的细节就得出结论。

04.深蓝与长安引力，考验的是品牌记忆

深蓝展车的车身侧面线条比较流畅，车窗和车身的比例也成为了外观展示的重点。长安引力也出现在了产品的阵容里。对于品牌而言，拥有不同的设计语言是有利的，但是这些设计上的差异要转化成明确的用户的认知才行。

 

消费者并不会因为品牌数量多而自然地产生信任感，也不会因为展车很吸引人就马上做出购买决定。真正能够给人留下深刻印象的，往往就是“该品牌解决了什么样的问题”、“它与另外一个品牌的区别在哪里”。

阶段性的结论很明显：长安多品牌阵容的看点在于资源和人才更加多元，但是能否形成竞争力，最终还是要看品牌的定位以及产品的体验是否真的分开。**

05.谁适合关注，谁应该继续比较

如果想要了解长安体系内的新能源布局情况，或者是想在不同的品牌中找到更加符合自己需求的车型的话，那么这组品牌的负责人发生变化就值得我们继续关注下去。尤其是长安引力、启源、深蓝、阿维塔、长安凯程分别承担什么样的任务，以后的产品能否把这种区分做得更加扎实一些，这将直接关系到消费者的购买决策。

但是如果你现在就要去买辆车的话，仅仅依靠负责人的履历或者展台上外观、内饰的展示还不能够做出判断。具体的车型价格、配置、动力形式、空间表现以及后期使用成本等，还需要一一核实。

我的结论是：长安五大家族的掌门人联袂登场，给人们带来了新的想象空间，但是目前还只是对组织和品牌布局的一次考验，并没有真正实现购车的结果。如果最重视的是品牌的清晰度以及产品的差异化，那么就等具体的车型表现更加明确之后再做决定；仅仅因为展车的外观或者品牌的数量而产生兴趣的话，建议先把真正想要购买的具体车型以及使用需求整理清楚。

你认为长安多品牌布局最大的好处是增加选择余地，还是容易使消费者眼花缭乱？