“即使所有工厂在一夜之间都被烧毁，只要品牌还在，我就能迅速重建帝国。”---可口可乐前董事长罗伯特·伍德鲁夫。
作为全球辐射面最大、影响力最广品牌的前掌门人如此之说，可见品牌对企业的重要性是何等之重要。由此可得知在市场中，品牌是企业唯一能够穿越经济周期的永续资产。
说到品牌就有了第一个课题：如何对品牌进行有效之投入。
方法有三：一、如企业投入生产设备那般重视的投品牌；二、根据企业境况选择适合企业发展之品牌策略（不论是单品牌、多品牌）；三、讲好品牌故事。通过情感化的品牌故事与客户群建立深层次连接，从而传递企业之核心价值，让客户群喜欢上企业的品牌。
品牌故事本质：将企业的质量定位、文化基因与时代精神熔铸成可感知的价值共识。
品牌故事境界：让客户群为价值观买单，而不仅仅是为产品。
备注：西方企业界有一基本共识，那就是【品牌工作是一把手的系列工程，他要亲自抓品牌、实施好品牌战略。】
