咪咕亮相2026金投赏国际创意节,以AI+体育引领品牌长期主义增长
10月21日，2026第十九届金投赏国际创意节在上海举行。本届金投赏以“AI时代的长期主义”为主题，聚焦技术变革中的品牌建设与商业增长。咪咕作为金投赏年度企业合作伙伴出席论坛，带来《AI+体育引领品牌长期主义增长》专场分享，为AI时代的品牌长期增长带来可复用、可验证的咪咕答案。01
百年IP穿越周期
体育产业成为重要增长极
当技术形态不断迭代、流量规则加速演变、用户心智日益分散，可持续的内容载体，高稳定的连接场景，长期选择的用户热爱，成为品牌跨越经济周期的稀缺资产。体育的长期价值，首先源于穿越周期的生命力。现代奥运会自1896年延续至今已逾130年，世界杯自1930年创办即将迎来百年里程碑，印证了体育IP经久不衰的确定性。政策维度，国务院办公厅28号文明确推动“赛事×商业×文旅”深度融合，体育被确立为激发消费活力的重要引擎；产业维度，2026年全球体育赞助市场估值已接近千亿美元，产业价值持续扩容，打开体育产业高速增长周期。时间、政策与产业三重验证，体育成为品牌可长期经营的价值载体。02
十年磨一剑
咪咕构建体育营销确定性底座
作为国内体育内容第一平台，咪咕坚持“内容+科技+融合创新”路径，构建体育营销确定性底座。内容领域，咪咕平台全年运营30项以上赛事，全年直播超过11000场，内容覆盖足球、篮球、乒乓球、网球、格斗等多个垂类赛道，形成全品类、全场次、全时段的内容矩阵，为品牌提供可跨周期经营的内容日历。场景维度，咪咕打通小屏、大屏、出行与线下场景：小屏端咪咕视频聚拢超3.7亿价值用户，视频彩铃覆盖超4.7亿用户；大屏端通过IPTV、睛彩体育频道与互联网OTT“三位一体”布局，覆盖家庭场景；线下每年落地超千场体娱活动，打开社交流量稀缺入口。全域场景的流量整合，为品牌提供了高稳定的连接场景。人群维度，依托中国移动10亿级移动用户体量、6大标签维度与1100余个细分标签，咪咕实现对高价值人群的精准刻画。平台90后、00后用户占比达57%，用户呈现高粘性、高忠诚、高互动、高潜力四大特征，为品牌沉淀可长期经营的人群资产。随着体育布局持续深入，咪咕从赛事转播向自主办赛领域不断延伸，由咪咕官方运营承办的跑酷世界杯将于 10 月底在北京首钢园举办。品牌由此有机会深度参与赛前策划、现场体验、赛后传播全流程，拓宽赛事IP长效商业价值。03
AI+体育全链路营销赋能
驱动品牌长期增长
会上，咪咕系统阐释了AI+体育营销全场景营销解法。体育带来高关注、高共情、高参与高转化的营销价值，AI 则凭借可识别、可预测、可度量、可复制的特点，带来增长效率的确定性。在用户体验端，咪咕 AI-ZONE一站聚合 AI 赛点识别、AI 智能解说、 AI 预测等智能观赛功能，资深球迷可以借此看懂战术，新球迷可以迅速读懂关键人物，球星粉丝则能及时捕捉偶像的精彩表现。在此基础上，咪咕拓展AI+体育广告产品体系搭建，通过更精准的用户识别、更深度的心智渗透与更长效的品牌记忆，提高营销效能：AI 虚拟场景拓宽品牌体验空间，打造品牌专属阵地；AI品牌植入实现原生沉浸的品牌表达，让品牌与赛场热血同屏；AI互动玩法围绕赛点捕捉高光时刻，提高用户参与热情；AIGC 内容生产与 AI 数智人打开品牌无限想象空间、带来定制化的沟通陪伴。04
奖项权威认可
携手品牌伙伴共树行业标杆
2026年金投赏颁奖典礼同期举办。作为全球首个以“商业创意”为核心定义的行业奖项，金投赏秉持“用市场量化创意”的核心理念，已成为全球最具影响力的中国本土奖项之一。咪咕《看球开百威·狂热每一杯，百威携手咪咕热AI上场》案例成功斩获 2026 年金投赏铜奖，《体娱跨界，一汽丰田bz5携手咪咕打造“用户热爱+智慧出行”营销新范式》案例成功获得创意提名，获得了商业成效与行业权威的双重认可。在与百威的合作中，双方以 AI 为技术驱动，以咪咕覆盖世俱杯、五大联赛、世界杯的全层级足球生态为依托，构建 “日常运营 — 节点爆发 — 长效沉淀” 的全周期营销链路：前端通过 AI 红包雨、AI 氛围贴等玩法智能识别进球高光节点，让赛场庆祝的情绪峰值自然承接品牌互动；中端贯穿演播室全景合作，品牌定制节目输出品牌主张，夯实 “看球开百威” 的用户心智；后端通过联合会员运营，沉淀可复用的用户资产，以长线思维践行品牌长期主义。具备生命力的商业创意，既要把握当下的流量机遇实现高效增长，更要穿越周期沉淀长效品牌资产。金投赏是商业创意交汇的舞台，也是行业伙伴共话增长的重要平台。咪咕期待以本届金投赏为新起点，以体育为锚点、以AI技术为创新抓手，与更多行业伙伴携手同行，把每一次赛场相遇，延续为更长久的用户关系，引领体育商业价值长效释放。初审：姚晓畅
