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总部位于伦敦的Brand Finance是全球领先的品牌估值咨询公司，其业务遍及25个国家和地区。每年该公司都会进行6,000多次品牌评估，并发布100多份报告，对各个行业和国家的品牌进行排名，其中就包括大家所关注的烈酒、啤酒、香槟和葡萄酒等酒类品牌。

除了对品牌做出估值，Brand Finance还会按照符合ISO 20671的流程评估品牌实力，着眼于营销投资、利益相关者权益以及这些因素对业务绩效的影响。每个品牌都会获得一个品牌实力指数 (BSI) 评分（满分100分），而根据评分，每个品牌都会获得相应的品牌评级，最高可达AAA+，其形式类似于信用评级。

本月，2026年度的最新结果也已发布，榜单与往年相比发生了较大变化，包括但不限于中国白酒品牌价值下滑、龙舌兰酒领跑，以及干邑和威士忌日渐式微等，非常值得一看。

中国白酒品牌在烈酒领域一直以来都占主导地位，2026年也不例外，全球烈酒品牌价值排行榜TOP 10中白酒独占5席，但与往年相比已有所式微，古井贡酒更是被挤出榜单。

但茅台依旧蝉联着全球最有价值的烈酒品牌，哪怕在白酒行业举步维艰的如今，其品牌价值依旧增长2%至596亿美元，遥遥领先于价值微跌至273亿美元的亚军五粮液。

杏花村汾酒凭借增长6%至62亿美元，成功超越品牌价值下跌16%至53亿美元的泸州老窖，交换了彼此的排名。洋河股份更是从49.8亿美元得暴跌至26.7亿美元，成为TOP 10守门员。

前10中共有3个威士忌品牌上榜且排名均有上升，分别为第五的杰克丹尼（Jack Daniel's）、第八的尊尼获加（Johnnie Walker）和第九的皇冠（Crown Royal）。最后两个名额则分属轩尼诗干邑（第六）和百加得朗姆酒（第七）。

而在品牌实力排行中，加拿大威士忌品牌皇冠以96分夺魁，茅台与五粮液也获得了最高一档的AAA+品牌实力评级。

整体来看，2026年全球前50大烈酒品牌的总价值下跌4%至1,610亿美元，两极分化趋势愈发明显：中国白酒品牌继续保持领先地位，而龙舌兰酒和即饮型烈酒则展现出强劲的增长势头。与此同时，受市场增长放缓和贸易中断影响的干邑、苏格兰威士忌和金酒品牌则位列跌幅最大的行列。 

在前50大烈酒品牌中，龙舌兰酒的增长最为显著。其中José Cuervo是增速最快的烈酒品牌，其品牌价值增长61%至16亿美元，排名上升12位至第17位。Don Julio增长57%至25亿美元，而Patrón增长36%至24亿美元。Don Julio和Patrón的品牌价值如今已超过榜单中除尊尼获加之外的所有苏格兰威士忌品牌，反映出龙舌兰酒已成功从派对场景转向高端品鉴、庆祝和生活方式消费领域。 

干邑品牌面临着贸易中断和高端烈酒需求疲软带来的巨大压力。轩尼诗品牌价值下跌29%至38亿美元；人头马下跌4%至8.06亿美元；马爹利是榜单中唯一实现增长的干邑品牌，其品牌价值增长7%至9.25亿美元。整个干邑品类在其两大最重要的市场——美国和中国都面临着压力，关税、去库存以及高端消费疲软都对出口和品牌表现造成了不利影响。 

苏格兰威士忌的市场环境同样严峻，芝华士的品牌价值就大跌32%至9亿美元；尊尼获加则下跌10%至28亿美元；而格兰菲迪则是个例外，其品牌价值增长了13%，达到4.93亿美元。

啤酒价值排行榜依然由那些拥有强大国际规模、高端定位以及能够适应不断变化的饮用场景的全球品牌领跑，但TOP 10榜单中的品牌与去年完全一致，仅是排名发生变动。

科罗娜（Corona Extra，增长4%至139亿美元）啤酒仍然是全球最有价值的啤酒品牌，在超过30个市场实现了有机增长。喜力啤酒（Heineken，增长7%至138亿美元）紧随其后，这主要得益于其强劲的高端市场需求和持续稳健的全球产品组合。

位列第三的则是来自墨西哥的莫德罗（Modelo Especial，增长14%至80亿美元）啤酒。去年首次冲入前10的青岛啤酒（增长30%至47亿美元）排名上升至第六位，品牌价值略低于第五位的雪花啤酒，增长最快的品牌则是Brahma，其品牌价值暴增65%至19亿美元。

此外，青岛啤酒还在品牌实力排名中登顶，得分高达95.7/100，并获得最高的AAA+评级。青岛啤酒的成功得益于中高端产品需求的强劲增长、产品创新、更广泛的分销渠道以及海外扩张，使其在我国啤酒市场疲软的情况下依然能够成功开拓高价值消费市场。

在香槟及葡萄酒的排行中，表现最强劲的品牌分别位于高端和低端这两端。在高端市场，酩悦香槟（Moët & Chandon）巩固了其最具价值品牌的地位，品牌价值增长12%至23亿美元。

紧随其后的凯歌香槟（Veuve Clicquot）增长势头更为强劲，其品牌价值增长39%至14亿美元，是榜单中增长最快的品牌。唐·培里侬（Dom Pérignon）也展现了高端香槟市场的韧性，品牌价值增长21%至3亿美元。

玛姆（Mumm）香槟的情况则有所不同，尽管其品牌价值下降了16%至2.27亿美元，但仍然是品牌实力排行榜的亚军。在香槟之外，Barefoot（增长2%至13亿美元）则以85.1/的得分和AAA级品牌实力评级，稳居榜单中平价葡萄酒品牌之首。我国的张裕葡萄酒虽然品牌价值有所下滑，但依旧牢牢占据着了第五名的位置。

这些结果共同表明了两种清晰的发展路径：高端香槟品牌正在捍卫奢华庆祝场合的地位，而平价葡萄酒品牌则继续受益于其知名度、便捷性和日常相关性。

在全球酒类市场持续动荡的当下，白酒茅台依旧一骑绝尘，与其他品牌间隔着一道天堑鸿沟。龙舌兰酒延续着疫情期间以来的繁荣，威士忌依旧保持着韧性，啤酒品牌则通过高端化、创新和拓展渠道稳步向前。酒类市场虽然充满各种挑战，但品牌也总会找到自己的出路。