潮涌自贸港,品牌链全球!2026中国品牌国际化论坛在琼举行

10月20日，海南国际会展中心5号馆高朋满座，思想激荡。以“潮涌自贸港·品牌链全球”为主题的2026中国品牌国际化论坛（简称“国际化论坛”）在此隆重举行。本次论坛由品牌联盟主办、新京报担任首席战略合作伙伴，汇聚国际组织负责人、驻华使节、两院院士、世界500强及中国500强企业负责人等重量级嘉宾，共同探讨中国品牌从“产品出海”迈向“品牌出海”的趋势洞察与战略路径。开幕式规模达2500人，一场关于中国品牌全球化未来的深度对话就此展开。

开幕式上，海南省省长刘小明发表致辞，品牌联盟董事长、中国品牌节&出博会发起人王永代表主办方致辞，格力电器董事长、2026中国品牌出海博览会主席董明珠进行了开幕演讲。出席活动的还有海南省人大常委会原副主任、海南省慈善总会会长陆志远，海南省人民政府副秘书长王鹏，‌海南省商务厅党组书记、厅长张斌，中国外交学者、全球化智库（CCG）副主任高志凯，波黑驻华大使西尼沙・贝尔扬（Sinisa Beljan），前中国驻孟加拉国大使李极明，北京大学经济学院教授、原院长孙祁祥，新京报报社党委书记、社长毛晓刚，中国工程院外籍院士张建伟，中国比利时商会、中国荷比卢商会董事会副主席皮埃尔·米罗什尼科夫（Pierre Mirochnikoff），通威集团副总裁胡荣柱，百度集团副总裁袁佛玉，海南省供销社理事会主任赵英杰，泰国皇室成员素博巴莫亲王(M.L. Supab Pramoj)。

刘小明代表省政府向各位嘉宾的到来表示欢迎和感谢。他表示，出博会“一展一会”是践行品牌强国战略的有力载体，是推动中国品牌走向世界的重要平台，是共享自贸港时代机遇的开放盛会。本届出博会以“服务品牌出海，共享全球未来”为核心主题，打通内外贸双市场，为中国品牌搭建起展示形象、对接渠道、深化合作的国际化平台，也为海南本土品牌依托自贸港政策优势链接全球资源、加快走向世界提供了重要窗口。对中国品牌而言，海南自贸港是走向世界的桥头堡，其独特的政策、区位与开放优势为中国品牌出海铺设了一条成本更低、效率更高、通道更畅的开放路径。对海南自贸港而言，中国品牌是汇聚流量的强引擎，品牌的集聚将推动海南贸易增长、产业升级、动能蓄积。期待通过首届出博会的“一展一会”，汇聚更多中国品牌的智慧与力量，把海南打造成为中国品牌扬帆出海的策源地、集散地、首发地，让更多中国品牌从海南出发、走向世界，让世界看到中国品牌的价值，让中国品牌与海南自贸港在相互成就、彼此温暖中共同书写开放合作的新篇章。

刘小明

王永代表主办方品牌联盟，向到场的2500余位嘉宾以及来自60多个国家的客商致以热烈欢迎，同时向海南省委省政府与各支持单位表达诚挚谢意。他提到，品牌联盟30年来见证了中国品牌从跟跑迈向引领的发展历程，而中国品牌走向世界需要可落地、直面市场的专业平台，出博会由此创办——中国品牌节聚焦“论道”，出博会聚焦“实干”，将政策资源、海外渠道、专业服务机构与产业链上下游企业汇集海南，推动思想交流转化为展览展示、供需对接和项目落地。王永表示，出博会落户海南是“天时地利人和”，海南全岛封关运作后零关税、低税率等优势加快释放，已有88国客商可享受免签入境便利。他期待，出博会能与进博会形成“一进一出”“一官一民”“一东一南”的对外开放战略格局。

王永

随后，董明珠发表开幕演讲《中国品牌出海的格力实践》。她表示，中国品牌出海离不开实体经济硬核支撑，企业须深耕制造业，坚持自主创新、自主研发、自主制造。她以西班牙游客在国内不惜支付9000元运费仍购买格力电器的案例，说明中国品牌凭借过硬品质收获的认可与信任；同时她以格力产品超低用电成本为例，直观展示产品节能价值与过硬品质。董明珠指出，步入绿色发展时代，制造业应主动承担起技术革新与节能减排的责任。她重申“让世界爱上中国造”的愿景，勉励中国企业坚持技术为本，凭借硬核技术赢得全球市场的喜爱与尊重。

董明珠

在热烈的掌声中，论坛举行了隆重的启动仪式。刘小明、董明珠、王永登台共同启动2026中国品牌出海博览会（简称“出博会”）。

启动仪式后，西尼沙·贝尔扬（Sinisa Beljan）发言。他指出，波黑凭借其欧盟候选国地位、免税贸易协定、优越地理位置及多语种人才，可成为中国品牌进入欧洲市场的理想门户。他强调，中国品牌在欧洲的成功不仅取决于价格与产品，更在于合规与信任，而波黑愿作为连接中国品牌与欧洲市场的桥梁。同时，海南自由贸易港被视为中欧双向贸易的天然纽带，有望搭建起连接海南与巴尔干、贯通贸易与友谊的新桥梁。

西尼沙·贝尔扬

孙祁祥在《风控护航出海，品牌链接全球》主题演讲中提到，海南自贸港是中国品牌出海的重要门户。她强调，“没有风控的出海是无根之舫，没有品牌的出海是无翼之翔”，要从合规、数字、金融、生态四个维度筑牢出海安全屏障。在她看来，当前企业出海最大短板在于风险防范体系缺失。品牌竞争早已不再局限于价格比拼，而是转向价值与口碑的较量，企业需要长期坚守品质、诚信与责任，完成从产品出海到品牌出海的跨越。她主张坚持风控与品牌双轮驱动，统筹兼顾安全与发展。

孙祁祥

“随着人工智能技术的迅速发展，它已成为重塑全球品牌竞争格局的关键力量。”袁佛玉在主题演讲《AI重置全球品牌竞争的起跑线》中谈到，AI能够处理海量信息、满足个性化需求，助力企业深度洞察消费者需求，实现精准营销与服务；同时还可优化企业内部运营与供应链体系，提升运营效率与创新能力，在中国品牌出海进程中作用显著。她认为AI将深刻影响未来商业形态与品牌策略，中国企业应把握时代机遇，主动适应全球市场变化，充分用好AI带来的变革力量。

袁佛玉

高志凯发表《中国品牌国际化的战略定力与话语构建》主题演讲，他指出，中国已成为捍卫自由贸易的主流力量，中国本身就是最了不起的品牌，中华民族拥有五千年未曾中断的文明，历经重重考验依旧生生不息。他以美国对等关税战被最高法院判定违宪为例，强调中国拥有充足的底气应对各类外部挑战。他呼吁推动人工智能向善发展，反对AI霸凌；同时提到中国发电量已达美国2.5倍，为人工智能产业发展筑牢坚实基础。他还以中国茶缺乏国际品牌为反思案例，强调企业要夯实产品、品质与安全标准，打造能够走出国门、走向全球的自主品牌。

高志凯

胡荣柱在主题演讲《加快可再生能源发展重构全球能源体系》中指出，化石能源消费导致气候变化加剧，全球能源转型迫在眉睫，中国通过新能源转型可实现经济与生态双赢。他表示，中国在光伏、锂电池、新能源汽车“新三样”领域已形成断崖式领先优势，未来二、三十年有望创造50至100万亿元的广阔市场空间。同时，当前能源安全仍高度依赖进口，加快新能源替代对保障国家安全意义重大，中国正逐渐以负责任大国姿态，积极参与和推动全球能源治理。

胡荣柱

在海南自贸港推介环节，海南省商务厅投促处处长刘大鹏作海南自贸港推介。他表示，海南自贸港正以更加自由便利的政策优势，成为中国企业“走出去”的重要平台。他重点从四个维度展开解读：一是“双15%”税收优惠政策叠加境外直接投资便利化举措，有效降低企业经营成本；二是多功能自由贸易账户打通跨境资金流动通道，提升跨境资金管控效率；三是数字化手段破解跨境数据安全合规难题；四是重点布局实体经济、数字文化、新能源智能网联汽车及医疗健康等特色产业，打造跨境贸易与投资服务体系。海南正加快建设联通中国与全球市场的双向投资枢纽。

刘大鹏

海南省旅游和文化广电体育厅二级巡视员陈思作海南文旅推介，他以“十张名片”向现场全球嘉宾展示海南独特魅力：一是热带海岛风光与温暖气候；二是世界一流的生态环境，森林覆盖率62.1%，空气质量优良率98.8%；三是便捷的免签政策，海南对86国人员实施免签入境，国际航线通达23国45城；四是底蕴深厚的历史文化；五是成熟完善的文旅品牌产业体系；六是享誉全球的医疗健康服务，博鳌乐城已落地560余种国际创新药械；七是独具魅力的航天旅游；八是无边界世界级户外运动目的地；九是环岛旅游公路与环热带雨林公路构成的双环旅游公路体系；十是高性价比的消费环境。他介绍，海南正成为集康养、观光、运动体验于一体的世界级旅游目的地。

陈思

随后，论坛举行了“中国品牌出海基地”启动仪式。中国品牌出海博览会联合发起人，品牌联盟董事、执行总裁张吕清，海口市秀英区委书记薄毅，复兴城互联网信息产业园产业总经理吴清吉，东风柳州汽车有限公司进出口公司副总经理温华，润都股份创始人李希，深圳市国鑫光电科技股份有限公司董事长李靓，智行天下技术发展有限公司董事长王云臣共同登台启动，标志着中国品牌出海将获得更加系统化、平台化的支撑。

云南省商务厅副厅长李翌带来题为《树立品牌意识，向世界讲好云南故事》的主题演讲。李翌介绍，云南依托“口岸+通道+市场”协同体系，持续推动外贸稳进提质。2026年1月至8月，全省外贸进出口总额达1946.7亿元，同比增长8.3%，对东盟贸易规模创下历史新高；农产品出口规模稳居中西部第一，咖啡、鲜切花出口量位列全国首位，中老铁路的黄金通道效应持续释放。云南持续出台降本增效系列政策，搭建“出海联盟”服务体系，汇聚750家专业机构，助力企业实现从“卖产品”向“做品牌”的跨越式升级。

李翌

开幕式最后，举行了一场主题为《国际传播与中国品牌出海》的高峰对话。对话由中国人民大学公共外交研究院副院长、四海千帆国际传播创新推广计划主理人雷蔚真主持。清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授范红，浙江大学求是特聘教授、浙江大学国际传播研究中心主任吴飞，复旦大学新闻学院教授、复旦大学一带一路及全球治理研究院国际传播研究所所长沈国麟，中国公共关系协会副会长吕大鹏，全球化智库（CCG）联合创始人兼秘书长、国际人才组织联合会（AGTO）执行总干事苗绿五位嘉宾，分别围绕国际传播能力建设与中国品牌全球化表达分享了精彩观点。

范红认为，企业做好自己、做好产品和服务，就是对企业品牌和国家形象最实在的贡献，国家形象与企业品牌之间存在“原产国效应”的良性互动。

范红

沈国麟提出，国际话语中定义权和解释权可争，但评价权仍掌握在别人手里，中国企业特别是高科技企业应寻找第三方背书、深度参与全球化评价体系，为品牌出海保驾护航。

沈国麟

吴飞表示，超一流企业要创造新的生活方式，好产品应超越国界与文化符号，以情感连接打通文化边界，才能走得更远。

吴飞

吕大鹏强调，中国企业要转变“多做少说”的旧观念，把品牌当投资而非费用，品牌出海应责任先行，补上软实力、品牌、社会责任和公共关系的课。

吕大鹏

苗绿则指出，品牌出海需要大量国际人才支撑，共情能力尤为关键，中国企业应打破自我设限的思想牢笼，从“在中国为中国”走向“在世界为世界”，真正深入全球、融入世界。

苗绿

下午，主论坛接续开幕式的思想热度，在《法·中国》制片人、主持人侯梓沐的主持下进行。

海南自由贸易港研究院院长迟福林首先对海南自贸港政策红利作出深度解读。他表示，海南自贸港是代表中国最高水平开放的最大品牌，肩负着面向东盟打造重要开放门户的时代使命。封关运作之后，海南将实现从地理通道向品牌出海枢纽的升级，依托洋浦港航线网络，构建起“海南连接、封关落地、全球辐射”的出海路径。他提出，要以东盟为重点，着力打造两大总部基地；封关运作是自贸港建设的关键一步，要处理好一线放开与二线管住的关系，推动零关税、低税率、简税制核心政策全面落地，助力构建中国—东盟蓝色经济共同大市场。

皮埃尔·米罗什尼科夫（PierreMirochnikoff）带来《合规与信任：中国品牌在欧洲市场的双重考验》主题演讲。他援引相关数据指出，67%的实力中企进入欧洲市场三年之后陷入经营困境，原因在于混淆了“出口”与“品牌打造”的概念。他指出，欧洲是由27个国家组成的复合型市场，并非单一整体，中国品牌必须闯过合规与信任两道关口：合规让企业拿到入场门票，而信任才能让这扇大门持续为企业敞开。他建议，以比荷卢为合规演练场，把法国当作品牌实验室，并牢记“技术创造产品，质量创造客户，合规建立信誉，信任打造全球领导者”。

皮埃尔·米罗什尼科夫

阿里集团公益总经理、阿里巴巴公益基金会秘书长姚瑶发表主题演讲《公益出海与品牌向善》。在她看来，品牌全球化不仅是一道商业命题，更是一道信任命题。她结合非洲咖啡豆项目、数字经济培训、非洲创业者大赛等实践案例，分享了公益出海的三点体会：输出能力，但不输出标准答案；充分相信本地力量能购解决本地问题；坚持长期主义，将共同成长沉淀为品牌信任。她强调，公益的价值在于让不同群体彼此被看见、被理解、被信任，期待中国品牌在向外输出专业实力的同时，也怀揣真诚与善意，真正走进当地人心。带着专业能力走向世界，也带着真诚与善意走进人心。

姚瑶

李极明在《中国品牌出海南亚的优选路径》主题演讲中指出，南亚拥有约21亿人口，但中国与南亚贸易额仅2000亿美元，规模远不及东盟和非洲。他强调，进入南亚首要是“避坑”，不可照搬东盟打法套用南亚市场。经过对南亚八国综合研判，他认为孟加拉国是出海南亚的关键桥头堡，该国人口规模位居全球第八，对华关系友好；同时也要警惕银行坏账等潜在风险。期待中国企业以孟加拉国为跳板深耕南亚市场。

李极明

国家超级计算长沙中心副主任、长江学者彭绍亮作《算电一体，算力出海：开源AI大模型智能体技术及应用》主题分享。他表示，中美AI领域竞争压力突出，中国应依托电力基础设施优势，实现电力向算力、算力向token的转化，以开源大模型与多智能体技术服务全球。他认为AI革命属于量变催生质变，预计2030年前后AI整体能力将全面超越人类智能。他强调，应搭建存算网一体化、以数据为中心的开源生态，让算力像水电一样触手可及。

彭绍亮

中国泰国商会副会长、三友车辆技术开发（南京）有限公司（SMMVT）董事总经理杨树杰（Surakiat Posirisuk）发表《中泰经贸观察：从贸易往来到共生伙伴》主题演讲。他谈到，中泰经贸已从货物、资本往来迈向生态共生，品牌出海必须坚守长期主义。能够真正扎根当地的品牌要做好四重本地化：生产端依托泰国本地工人与供应商，留存产业链；人才端推动泰籍员工走向管理岗位，实现本土认同；文化端贴合当地重口碑、重服务、重家庭情感的消费特点，善讲品牌故事而非单纯罗列参数；社会责任层面投身社区，支持教育与环保事业，从外来获利转向共同成长。品牌扎根本土越深，抗风险能力与市场口碑就越强。

杨树杰

均瑶集团党委书记、总裁王均豪在《中国健康品牌与医疗服务的全球化探索》中提出企业出海“四步走”路径：先“走出去”，再“走进去”融入当地，然后依靠科技实现“走上去”，摒弃低价竞争，最后秉持向善理念实现“走善去”。他以吉祥航空携古琴文化走进利物浦、飞机模拟机出口法国和马拉西亚、益生菌出口80国并获上海科技进步一等奖等案例，说明以文化搭台、经济唱戏，能够帮助产品收获海外市场的技术尊重与文化认同。

王均豪

海南华研胶原科技股份有限公司首席文化官百川发表《文化分子量——中国品牌如何被世界吸收》主题演讲。他以“高山流水遇知音”作喻，指出品牌出海不能只做“可遇不可求”的伯牙，而应把宏大叙事“大分子”转化为对方可吸收的“小分子”。对此他提出三点：把大分子文明转为小分子共识；摒弃说教式表达，抓取人类共通情感；以本土语境抵达用户心理。他以鱼鳞深加工历经多道工序、百余项专利行销五十余国的案例，诠释环保减负、企业增效、消费者受益的可持续出海路径。

百川

随后，品牌联盟研究院执行院长、2026中国品牌出海博览会执行秘书长杨政发布《2026海南自贸港出海蓝皮书》。他以货物、服务、资本三大板块联动分析海南出海图景，指出海南货物出口开放强度仅为全国一半，但服务出口为全国两倍，资本出海达全国四倍，预判封关后三大板块将分别增长135%、18%、50%。他提出，海南不走沿海外贸大省大进大出老路，而是采取“口岸货物出口+特色服务出口+投资平台拉动+品牌全面赋能”四位一体发展路径，同时发布了跨境电商、数字经济、跨境金融等十大出海赛道。

杨政

海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局副局长符祝作专题推介。她介绍，乐城依托79项医疗医药优惠政策与自贸港政策叠加优势，现有43家医疗机构运营，引进超600种欧美已上市但国内未获批的创新药械。乐城还实现了“从美国引进、在海南生产、再出口美国”的产品出海逆流案例，并诚挚邀请各界赴乐城考察洽谈合作。

符祝

主论坛的高峰对话以《品牌链全球，生态赢未来》为主题，由欧洲采购与供应链管理研究院中国区副总裁闫叶青主持。世界中餐业联合会副秘书长王文江，顺丰集团副总裁、海南顺丰速运有限公司总经理谢兆省，携程集团副总裁、目的地合作总经理张旭，东华软件副总裁范昌明，前美国商务部驻华办公室高级商务专家王建宏，协鑫科技首席品牌官张秀伟，海尔集团品牌总监王恩浩等嘉宾，围绕品牌全球化生态构建展开了深入探讨。

王文江认为，中餐出海要保留传统风味与文化根底，同时尊重当地消费习惯，先活下来再走出去。

王文江

谢兆省表示，品牌出海常把物流拆散采购而缺乏全链条统筹，顺丰正通过自营团队和数字化供应链帮助企业端到端降本，并借海南自贸港辐射东南亚。

谢兆省

张旭谈到，入境游是中国服务出海的重要方向，关键在本地化服务，携程通过多语种翻译和售取票机等设施帮助海外游客体验原汁原味的中国。

张旭

范昌明指出，软件出海比硬件更难建立信任，客户最担忧数据安全与企业持续性，中国企业应联合生态伙伴共建海外市场。

范昌明

王建宏认为，出海是复杂的系统工程，企业要善用政府、协会、研究机构和咨询公司等资源，不要单打独斗。

王建宏

张秀伟指出，能源企业出海周期长、决策链复杂，品牌价值在于让客户持续信任，关键是生态协同、有人共担责任。

张秀伟

王恩浩分享，海尔自1991年以自主品牌出海，正从全球布局转向本土深耕、从能力出海转向信任构建，并强调出海需要长期主义。

王恩浩

论坛上还发布了“中国出海品牌500强企业”报告，新京报新京智库副主任郑伟彬对报告进行了解读。中国企业出海正从“走出去”铺规模转向“站得稳”创价值，以海外渗透力、战略定力、品牌声誉度评估品牌强度。榜单呈头部陡峭、东部集中、电子信息与能源资源双主线特征，归纳五类出海模式。未来五年，出海将从卖产品转向输出能力，人工智能成新主线，全球南方成新增长点，合规与本地化成核心竞争力。

郑伟彬

新京报品牌研究院专家平台启动仪式上，毛晓刚、王永、苗绿、吕大鹏、王建宏以及中国工程院国际合作局原局长康金城共同登台启动，标志着这一汇聚媒体、智库与产业资源的品牌研究平台正式投入运作。

最后，论坛举行了荣誉颁发仪式，对在品牌出海领域做出突出贡献的企业与个人进行了表彰。

开幕式与主论坛之外，国际化论坛还设置了多场平行论坛及系列配套活动，涵盖智能汽车、教育、医疗旅游、产业出海、跨境电商、财税合规、东方文化、商协会发展等多个专业领域，与2026中国品牌出海博览会形成了“一展一会”深度协同、相互赋能的格局。

10月19日至24日期间，2026中国智能汽车品牌出海论坛、2026中国教育品牌出海论坛、2026国际新消费（医疗）旅游服务出海论坛、2026中国（海南）产业出海国际论坛、2026中国出海影响力企业开放麦、2026中国品牌跨境电商出海实战峰会、2026品牌出海财税合规与跨境风控实操峰会、2026东方文化品牌出海论坛、海南大学国际商学院经世观澜大讲堂、2026千城合伙人大会、2026全球投资机遇论坛、2026品牌出海赋能自贸港发展论坛、中国品牌出海基地发展研讨会等平行论坛及系列活动相继举行，从产业实操到文化表达，从政策解读到资本对接，从人才培养到基地建设，全方位、多维度为中国品牌出海提供智力支持与资源链接。贵宾欢迎晚宴、品牌出海主题灯光秀、产业之旅——走进复兴城、文旅考察等配套活动亦同步开展，为与会嘉宾搭建了丰富的交流场景与合作桥梁。

潮涌自贸港，品牌链全球！2026中国品牌国际化论坛以一场开幕式、一场主论坛和十余场平行论坛及系列活动的丰富架构，构建了一个集战略研讨、政策解读、实战分享、资源对接、国际交流于一体的品牌出海全链路赋能平台。海南自贸港的制度红利与开放窗口，正与中国品牌全球化的坚定步伐同频共振。站在新的起点上，中国品牌正以更加自信、系统、合规的姿态走向世界，在全球市场上书写属于中国品牌的崭新篇章。