这两天，美国站卖家的群里流传着一封让人睡不好觉的邮件。
亚马逊通知：部分品牌商品将于10月27日起被移除。 商品以后还能卖，但你的销售账号必须拿到对应品牌的 Brand Representative（品牌代表）权限。
更扎心的是，平台还要求在截止日期前把受影响的库存处理掉。已经提前备货、货都进了FBA仓库的卖家，看到这封邮件时的心情可想而知。
而在亚马逊官方卖家论坛上，连一些经营自有品牌的卖家也说自己收到了同样的通知。
根据多位卖家晒出的通知，这次调整涉及亚马逊的 NWD 规则，也就是 No Wholesale Distribution，无批发分销。
说白了，就是这个品牌不希望自己的商品通过批发商、分销商或第三方经销商进入市场。这类品牌更愿意自己掌控渠道，比如品牌官网、直营店，或者指定的授权零售商。
所以，就算你能从别的渠道拿到正品，也不等于可以在亚马逊上继续卖。
邮件给的处理方式很直接：
截止日前把现有库存卖完；
给没卖出去的商品创建移除订单；
或者删除没有库存及移除订单的相关SKU。
逾期不处理，相关FBA库存可能面临弃置风险。
还要注意一点：部分卖家收到的邮件写的是10月27日，也有海外卖家晒出的通知显示10月28日。具体时间，以各账号收到的邮件为准。
NWD其实不是新规则。这次让卖家紧张的，是通知把库存处理期限直接摆到了台面上。亚马逊给出的选择包括：过渡期内卖完库存、创建移除订单，或者联系品牌管理员核对账号权限。
据卖家收到的通知，逾期未处理的仓内库存有被弃置的风险。
对分销卖家来说，每一步都是成本。采购款已经付了，跨境运费也花了，货进仓后还有仓储费。现在赶着清仓，利润可能所剩无几；把货移出来，又得再花一笔钱。
原本为旺季准备的库存，转眼成了烫手山芋。
按规则理解，这次预警主要针对没有相应权限的第三方卖家。但一些品牌方也表示自己收到了邮件。
在亚马逊美国站官方卖家论坛，一位卖家发帖说，自己是注册商标持有人，同时拥有品牌注册管理员及权利人身份，产品也是自己生产和销售，却依然收到10月27日的下架通知。
其他品牌卖家也留言反映了类似经历。这让正在赶着处理库存的卖家更困惑了：品牌自己卖货，也会被限制？
这里要特别注意两点：
第一，品牌和品牌不一样，同一个品牌内部，不同产品也可能有不同的分销规则。 不能因为之前卖过某个品牌、某个产品没事，就默认这个品牌旗下所有商品都能继续卖。
第二，NWD和商标侵权不是一回事。 商标侵权解决的是“你有没有合规使用这个品牌”；NWD解决的是“品牌方是否允许你通过这种方式销售它的商品”。
这也是为什么有些卖家明明有采购发票，甚至手里还有授权文件，提交之后限制还是没解除。问题可能不在采购链路，而在于品牌方有没有在亚马逊后台给你的账号配置对应的销售权限。
另外，收到邮件不等于品牌方已经失去销售资格。
亚马逊品牌注册中的商标持有人、管理员、权利人，以及实际销售账号拥有的品牌代表权限，并不是完全相同的概念。
一位海外卖家在论坛分享说，自己向亚马逊客服书面核实后得到的解释是：只要销售账号正确关联品牌，并拥有相应品牌代表权限，原则上仍可继续销售。
这意味着，部分品牌卖家收到邮件，可能和账号权限识别或通知范围有关。但截至目前，还不能据此认定所有收到通知的品牌账号都不会受影响。
对卖家来说，最重要的是尽快核对实际销售账号的品牌角色，不能只凭自己拥有商标或完成品牌备案，就认为一定不会受限。
这次NWD通知，对不同类型卖家的影响不一样。
➡ 经营自有品牌的卖家：
先检查品牌注册后台，确认实际销售账号是否与品牌正确关联，并具备Brand Representative权限。如果权限已经有，却还是收到限制通知，及时开Case，提供商标、品牌注册及账号关联信息，请平台核查。
➡ 有稳定品牌合作关系的分销商：
尽快联系品牌方，核实该品牌是否允许第三方分销，以及当前销售账号能不能取得符合平台要求的权限。
➡ 品牌本身采用NWD模式的： 普通采购发票或供货凭证未必能解决销售资格问题。对拿不到相应权限的卖家来说，眼下更现实的问题是库存。
➡ 品牌原本与经销商合作、却被归入NWD的： 建议提交品牌官网关于经销或分销计划的材料，供平台审核。
距离邮件里的截止日期已经不远，继续等可能错过清货或移除库存的时间。提前核算库存数量、移除费用和剩余销售周期，至少能减少后续的被动。
这次事件也给长期做跟卖、分销的卖家提了个醒：
过去能采购到货、能创建Listing，不代表以后就能一直卖下去。
随着品牌销售权限进一步收紧，依赖第三方货源、缺少稳定品牌合作关系的卖家，经营风险会随之增加。
尤其是在黑五前夕，已经投入大量资金备货的卖家，更需要提前确认商品的销售资格，别让旺季还没开始，库存就先出了问题。
