企业在进行宣传的时候会有这样的感觉：预算已经批下来了，内容也发出去了，链接也都保存好了，但是市场的反应却很平淡。钰尚传媒在服务的过程中发现，问题不在于“是否做了”，而在于“是否做对了”。花了钱，客户没看到；写了很多文章，但是品牌没有记住；做了很多活动，热度也没有持续下去。
第一个常见的问题就是用宣传来做大水漫灌。有些企业认为媒体铺得越多越好，不看渠道是不是对路，先把内容发出去再说。苏州的一家工业设备公司的产品新闻投放到了一些比较时尚和生活类的平台上，结果钱虽然花了，但是精准的客户没有接触到，反而让别人觉得该公司的品牌定位不明确。宣传并不是撒网式地进行，而是在正确的时机、通过恰当的渠道向合适的人传播。
第二个问题是觉得发出之后就算是完成了。周一上午发布的内容和周五深夜发布的相比，效果会有很大不同；在行业热点时期发布与在淡季发布，传播效率也是不同的。好的宣传要考虑到用户的活跃时间段、行业的周期性、搜索的需求以及媒体本身的特性。发出之后才算是起步，是否能够被看到、理解、收录才是重点。
第三点就是把宣传等同于买流量。流量可以带来短期内的曝光，但是品牌认知要经过长时间的积累。一次投放结束之后，如果没有什么内容留存在用户那里，那么品牌就不可能再被不断地搜寻到了。有效的宣传就是使每一次传播都成为可以查询、可以引用、可以信赖的品牌资产。
天猫与野兽派、乐高、Jellycat等品牌进行的七夕跨界营销之所以会被大家谈论，并不是因为它的曝光量很大，而是因为它可以让用户感受到品牌对场景、情绪和消费选择的理解。企业的宣传也不能只为了“发出去”就完了，还要为了让人家“能懂”。
在内容策划时一般要先确定传播目标，是品牌曝光、产品推广、活动造势还是行业影响力打造。目的不同，内容的方向、媒介的选择、语气的使用也会有所不同。做宣传并不是做的次数越多越好，每次行为都要为品牌的长远认知服务。
