青山咨询日记35：哪类品牌最需要品牌塑造

哪类品牌最需要品牌塑造
答：消费品品牌
何谓消费品品牌
就是通过塑造品牌
可以影响消费者决策偏好的品牌
叫消费品品牌

尤其像连锁消费品品牌
它需要招商
它需要告诉经销商、加盟商
为什么加盟我而不加盟别人
这个传递的过程
越简单越果断越好

其实每一个品牌
基本都会面临客户提问
我为什么选你而不选别人？
如果你墨迹
迟迟给不到一个明确的理由
客户就会流失

所以问你
你能否在10秒之内讲清楚
为什么我选你而不选你的竞争对手
如果不能
你就需要重新定位

一个品牌的价值
有功能价值、情感价值和彰显价值
每一个用户买东西前
都会潜意识地问自己
这个东西适配我的气质吗
所以一个品牌不仅需要精准定位
也需要调性

调性一般通过视觉来呈现
所以一个品牌的塑造
分为词语策略和视觉策略
词语抢心智
视觉定调性
二者缺一不可

2026年10月18日 写于上海