一家内蒙烧麦店,品牌视觉是怎么搭起来的
- 更新时间 2026-10-18 17:13:11
一家内蒙烧麦店，品牌视觉是怎么搭起来的
洞餐饮设计的一家内蒙烧麦品牌，48 页 VI 手册。 我翻完了，先说一句扎心的： 你以为 VI 就是个 LOGO。这本手册里，LOGO 相关的只占 8 页，剩下 40 页全是"怎么用"。
01｜基础系统：
LOGO 是 1/8，不是全部 创意思路、方格制图、墨稿反白、中文字体、排版规范、背景色规范、辅助图形。 方格制图页最像样：LOGO 缩到多大都不能变形，用 X 做单位换算。 很多店只拿一个彩色 LOGO 就开工，一印单色、一上深色底就废。
02｜标准色：4 个色，每个都有身份证
03｜字体：
中文英文分开管 标题中文用阿里妈妈东方大楷，笔画有劲儿，配烧麦这种有地域感的品类。 英文和正文用 OPPOSans，Medium 和 Light 两个字重。 字体不确定的后果是：门头一个字，菜单一个字，外卖图又一个字。
04｜辅助图形：
羊不是随便画的 这本手册里，我唯一停下来看的那页是辅助图形。 它把羊写成了"游牧民族的顶流符号"： 生存之基：羊是草原经济的核心，羊群规模就是财富，繁殖能力是家族兴旺的隐喻。 精神象征：祭祀里的祭品、温和但扛得住严酷环境、还有"领头羊"的社群寓意。 这一步叫找文化母体。图形不是装饰，是让顾客一眼认出你从哪儿来。
05｜信任状和产品科学：
写的是事实，不是形容词 信任状四句： 中国地标美食 / 只用锡林郭勒草原羊 / 内蒙正宗 皮薄爆汁 / 现包现蒸 拒绝预制 产品科学拆成四个字——面、肉、油、葱： 河套优质硬麦粉（皮薄劲道不易破） 锡林郭勒草原羊（肉品鲜嫩多汁） 传统手工胡麻油（手工压榨更地道） 章丘大葱（全国地理标志） 四句一套："真材实料好烧麦，用好面 / 好肉 / 好油 / 好葱"。 "好吃"是形容词，锡林郭勒草原羊是事实。顾客信的是事实。
06｜落地：30 个物料，连后门都管到了 门头分了前门后门：前门尺寸标到毫米。 水吧灯箱写"天然自制老酸奶"，主海报灯箱讲"180天草原散养"。 再往下：IP 美陈、胸章、纸巾盒、纸巾、餐具、工作服、筷套、点餐纸、打包盒、一次性纸杯、菜单、订餐卡、桌贴、围挡、试营业海报、收藏打卡物料。 #餐饮设计 #餐饮品牌设计 #餐饮全䅁设计 #品牌设计升级 #餐饮品牌全案策划 #餐饮人 #餐饮创业
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