习近平总书记指出，秦岭和合南北、泽被天下，是中华民族的祖脉和中华文化的重要象征。商洛作为全国唯一全域处于秦岭腹地的地级市，近年来，依托秦岭生态核心优势，聚力打造中国康养之都，推动康养产业发展取得明显成效，但是，工作中也还存在文化特色彰显不足、康养品牌差异化不够、辨识度与竞争力不强等问题。为此，建议：打造“秦岭深处・诗隐商洛”文化品牌，丰富“22℃天然氧吧・气候康养之都”精神内涵，切实提升商洛康养产业辨识度和竞争力，助力全市绿色升级高质量发展。
22℃天然氧吧・气候康养之都
一、打造“秦岭深处・诗隐商洛”文化品牌的总体构想
打造“秦岭深处・诗隐商洛”文化品牌，核心目的是为“中国气候康养之都”注入不可复制的文化灵魂，提供从“功能型康养”向“文化型康养”迭代升级的深层动力。这里所倡导的“诗隐”文化，并非传统认知中消极避世、遁世无为的出世思想，而是根植商山四皓耕读守正底蕴、契合秦岭生态特质的“乐山水而不忘世事，尚清逸而笃行有为”的正向人文精神，是符合新时代发展理念、满足现代人精神需求的现实考量。其精神内核，包含四个层面：
一是守正之隐：为康养铸“魂”。这是“秦岭深处・诗隐商洛”文化品牌的鲜明特质，重在发掘商山四皓遇乱世而归隐商山、耕读修身，为社稷而复出辅政、安定民生的故事内核，从中提炼出淡泊从容、守正立德、初心不改、担当济世的精神品格，为“中国气候康养之都”建设注入专属灵魂与精神底蕴。
二是诗意之隐：为康养增“韵”。这是“秦岭深处・诗隐商洛”文化品牌的气质底色，着重突出商洛处于秦头楚尾、南北交汇之地的人文特色，从众多的历史遗存、上古的神话传说、千年的诗词沉淀、现代的文学作品中去体验秦岭的山水风骨、商洛的神韵气质，进一步赋予商洛康养以历史厚重和诗意之美。
三是山居之隐：为康养筑“基”。这是“秦岭深处・诗隐商洛”文化品牌的生态根基，着重突出商洛作为“中国气候康养之都”的生态禀赋和气候资源，做好“依山、近水、观云、赏叶”等特色文章，不断壮大文旅、民宿、药膳等产业基础，全面彰显融于山水、归于自然的生态栖居理念和健康生活态度。
四是养心之隐：为康养凝“神”。这是“秦岭深处・诗隐商洛”文化品牌的价值指向，也是守正之隐、诗意之隐、山居之隐的最终归宿，力求通过在商洛旅居康养，实现释放压力、疗愈身体、涵养心性、陶冶情操的目的，从而完美契合现代人修养身心、滋养精神的现实需求，塑造出商洛康养的独特优势和核心竞争力。
商州四皓公园
二、打造“秦岭深处・诗隐商洛”文化品牌的现实依托
（一）秦岭生态福地的独特优势。商洛全域覆盖秦岭核心生态区，全市森林覆盖率69.56%，年均空气质量优良天数超340天，全域负氧离子含量远超国家标准，夏季平均气温22℃，全年舒适宜居天数占比高，获评全国唯一“中国气候康养之都”，拥有牛背梁等国家级自然保护区，是秦岭重要生物基因宝库，完整栖息着大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹮等珍稀动物。这些，都成为人们走进商洛、探秘秦岭、旅居康养的最佳理由。
（二）四皓隐居之地的文化基因。秦末汉初，四位须眉皓白的老人隐居商洛，一曲《采芝操》传唱千年，使“商山”成为中国隐逸文化的精神坐标。商洛作为全国唯一的商山四皓隐逸文化集中遗存地，商州四皓祠、四皓公园，丹凤四皓墓、四皓碑林、四皓文化广场，洛南四皓镇、甪里洞等相关遗迹遍布全域，与四皓有关的故事、传说流传广泛，地方文化学者对于四皓文化的研究从未断绝。这些，都为商洛挖掘隐逸文化、打造隐居康养胜地提供了基础支撑。
（三）千年诗歌之路的文脉绵延。作为古关中连通荆襄的必经之路，600里商於古道自古以来都是兵家必争之地、军事政治要道，也是流传千年的“诗歌之路”“文化之路”，历史上，张仪欺楚、商鞅封邑、刘邦入秦等重大历史事件均与此道有关，唐代众多文人墨客如李白、白居易、韩愈、李商隐等均途经游历，留下千余首咏商传世诗作，可谓文才荟萃、诗文繁盛。同时，从仓颉造字、伶伦制乐等上古传说，到“戏剧之乡”“文化绿洲”的现代美誉，再到以贾平凹、陈彦为代表的商洛作家群现象，商洛的千年文脉始终一脉相承、历久弥新。这些，都为新时代讲好商洛故事、发展康养研学业态提供了丰富资源。
（四）文旅康养产业的现实基础。近年来，商洛始终锚定“中国康养之都”目标，积极推动文旅康养产业发展，初步形成了“医养游体药食”多元融合的产业体系。目前，全市共有3A级以上景区49家，其中5A级景区1家、4A级景区18家，牛背梁获评国家级旅游度假区，柞水朱家湾村入选联合国最佳旅游乡村，9条文旅线路入选全国生态旅游、乡村旅游精品线路；荣获“国家农产品质量安全市”称号，109个特色农产品入选全国名特优新农产品名录，开发药食同源康养产品300余种；建成标准化医养结合机构8家、中医馆110个、精品民宿201家，阳坡院子获评国家甲级民宿，金菊康养成为省级医养结合示范机构；形成了葡萄酒及绿色食品、商贸服务、旅游景区及服务、康养托育服务等5条重点产业链，聚集重点企业1473家，实现产值500多亿元。这些，都为打造具有鲜明特色的康养文化品牌奠定了坚实基础。
洛南伶伦文化研究院
三、打造“秦岭深处・诗隐商洛”文化品牌的实现路径
立足实际，商洛应将“秦岭深处・诗隐商洛”品牌建设纳入全市文旅康养发展总体规划，加强顶层设计，完善保障机制，通过文化溯源、丰富场景、文产融合、传播推广等措施，实现品牌的落地实施、全域共建，以此推动文化资源转变为竞争优势，赋能康养产业高质量发展。
（一）深耕文化溯源，夯实诗隐品牌内容根基。坚持把文脉挖掘整理作为品牌建设的前置性工作，做好历史文化资源系统梳理与活化阐释，推动资源创造性转化。一是加强资源摸排。开展商洛隐逸文化、诗歌文化资源摸排梳理，建立商山四皓遗存、商於古道诗词、本土历史传说资源台账，对四皓祠、四皓墓、甪里洞等历史遗迹实施保护性修缮提升，做好文物本体保护、环境整治与展陈升级等工作。二是深挖品牌内涵。由文旅、地方志、文物等部门牵头，在收集整理现有相关文史资料的基础上，组织知名专家学者、本土文化人才对商山四皓、商洛古诗词等进行汇编、注释、解读，从历代文人佳作和《采芝操》等作品中挖掘“诗隐”文化内涵，形成一批研究论文、通俗读本、科普讲解素材。盘活本土文脉宝库，串联仓颉造字、伶伦制乐上古文化、商洛作家群文学成果，推动文学作品、地方传说转化为品牌故事素材。三是实施品牌重构。立足新时代发展理念，对各类零散资源进行系统化研究、主题化包装、场景化转化，从中提炼“守正有为、静心养性、融于自然、服务发展”的价值理念，形成体系化品牌内核，确保品牌具有鲜明特质、能够落地实施。
（二）打造多元载体，丰富诗隐康养场景供给。坚持以场景建设为抓手，将品牌所包含的四大精神内核落实到具体产品上，推动康养产业实现“景观消费”到“生命关怀”的价值跃升。一是打造守正之隐研学场景。依托四皓文化遗存，建设商山四皓耕读研学基地，开发耕读修身、传统文化研习、家风立德研学课程，面向青少年、企事业单位、社会团体推出修学体验项目，传承淡泊守正、担当济世的精神品格。二是打造诗意之隐体验场景。依托商於古道，打造“六百里商於路・诗歌寻踪”主题廊道，在古道沿线节点设置诗词石刻、诗词驿站，运用AR、光影演艺等数字技术，复原古人行旅吟咏情境，打造夜间诗词光影秀，活化千年诗歌之路。三是打造山居之隐旅居场景。突出“诗隐商洛”主题，对一些特色不够鲜明、缺乏核心竞争力的民宿、乡村酒店进行改造提升，在建筑风貌、庭院布置、软装陈设上融入诗词书画、山居美学设计，打造一批“隐于秦岭山间”的康养旅居示范点，配套完善森林步道、观云观景平台、山间书吧等，做优依山而居、临水而憩的山居体验。四是打造养心之隐疗愈场景。联动全市各类医养结合机构、森林康养基地、膳食研究协会等，共同推出森林疗愈、山居静心、药膳养生、禅修静思等养心康养产品，把气候康养优势与精神疗愈相结合，满足现代人释放压力、涵养心性的精神消费需求。在此基础上，整合景区、民宿、研学点、康养基地等，串点成线、加强合作，设计推出“秦岭深处·诗隐商洛”精品康养线路，丰富来商康养综合体验。
丹凤商镇商山四皓文化广场
（三）深化文产融合，延伸诗隐康养产业链条。坚持“文化+康养”双向赋能，打通文化向产品、消费转化的通道，壮大“医养游体药食”融合业态。一是做强特色康养食品。立足“中国药膳美食地标城市”优势，把商山四皓采芝养生的文化典故融入药食同源产品开发，对现有康养食品、特色农产品进行文化包装，开发带有“秦岭深处・诗隐商洛”标识的药膳菜品、康养伴手礼，提升特色农产品附加值。二是做大特色文创产业。围绕“秦岭深处・诗隐商洛”品牌视觉形象，深入研究当代人时尚、新潮、追求特色的审美需求，融入秦岭山水人文、商洛花鼓、秦紫玉雕刻、草编等各类元素，邀请非遗传承人、本土设计师参与创作，培育发展本土文创企业，开发一批具有鲜明特色的文创产品，丰富“商洛礼物”产品矩阵。三是做好特色节会文章。推动康养与文旅、体育、研学深度融合，结合商洛举办的各类赛事，植入诗隐文化元素，同步举办商山隐逸文化节、秦岭山居诗会、商於古道文化体验季等主题活动，将诗歌诵读、雅集交流、药膳品鉴、山野体验融为一体，把文化流量转化为康养“留量”、消费增量。
（四）强化宣传推介，扩大“诗隐商洛”品牌影响。坚持线上线下相结合、市内市外同发力，加大品牌宣传推介力度，提升品牌知名度。一是鲜明品牌形象。建立“22℃天然氧吧・气候康养之都”+“秦岭深处・诗隐商洛”品牌联动推广机制，统一品牌 LOGO、宣传文案、视觉形象，塑造“隐于秦岭、养于山水、润于诗词”的鲜明特质，打造独具特色的秦岭诗隐康养文化IP。二是强化本土宣贯。建立文旅、商务、农业、林业、文物等部门协同联动机制，同向发力推进资源挖掘、项目建设、产品开发、宣传推广等各项工作，推动景区、民宿、康养机构标识统一化、服务标准化，营造“诗隐商洛”良好氛围。采取在城乡文化广场、景区景点举办专题展览，在秦岭博物馆设立专题展区，把品牌故事融入景区讲解、导览系统等方法，通过实物陈列、场景复原、数字化呈现等方式，让本地群众和广大游客充分感知品牌内涵、提升品牌认知。三是扩大对外宣传。用好短视频平台、新媒体矩阵，拍摄系列宣传片、短视频，邀请文化名人、作家、网红博主走进秦岭山居，讲好商山隐逸、商於诗歌故事，打造爆款传播内容。面向西安、十堰、南阳以及武汉、成渝都市圈开展专场推介，依托高铁、交通枢纽、大型展会等做好品牌展示，创新举办品牌主题活动，强化对外输出，提升品牌曝光率、美誉度。（作者高刚、赵小伟分别系市政府研究中心副县级研究员、市政协民宗社法委干部）
