郑钦文夺冠那天,一个品牌发了“买一赠一”.10万+阅读,翻车了
郑钦文夺冠那天
一个品牌发了“买一赠一”
10万+阅读
翻车了
10月11日，郑钦文赢了。中网女单决赛，她直落两盘击败对手，成为中网首位本土女单冠军，也是她个人首个WTA1000级别赛事冠军。全网都在为她高兴。上汽奥迪旗下的新电动品牌AUDI，也发了一篇推文。标题是：“祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一。”你看到这个标题的第一反应是什么？我猜是“买车送车”。一辆车可不便宜，买一赠一等于打对折。这力度也太大了。然后消费者点进去发现——赠品是一台车模。“全系”也只指AUDI品牌旗下两款电动车，不是奥迪全系车型。阅读量10万+，远高于该公众号日常文章。但评论区不是“恭喜”，是“被忽悠了”。有网友说：“消费者理解的买一送一可不是你这个买一送一，说实话挺败好感。”
清代有个人叫朱涛，写过一本家训诗集叫《楹书集》。里面有一句话：“闭户潜修保令名，莫教驰骛博虚声。”关上门好好修自己的本事，保住真正的好名声。不要四处奔走，去博取虚名。朱涛说的是做学问要踏实。但放在这件事上，是另一层意思——AUDI借郑钦文夺冠发了一篇10万+，流量是拿到了。但这个“10万+”是虚的。它带来的不是好感，是反感。一个品牌花了那么多钱请代言人、做营销，最后被记住的是“那个买一赠一送车模的”。
书里还有一句。“才华半为骄矜损，学问多从谨厚成。”才华多半因为骄傲自满而受损，学问多半因为谨慎厚道而成。朱涛教子孙，才华容易被骄傲毁掉，名声要靠踏实积累。郑钦文在赛场上是靠实力赢的。一拍一拍打出来的冠军。品牌借势可以，但如果借势的方式是“制造误会再在细则里找补”，那就配不上那个冠军。有律师指出，该行为可能涉嫌违反《广告法》，因为广告中表明附带赠送的，应当明示所赠送商品的品种、规格和数量。
郑钦文赢球靠的是真本事。品牌营销，也该靠真东西。一篇10万+，如果换来的是消费者反感，不值。
