公开消息，随着双11开启，苹果、小米、OPPO、vivo、努比亚等主流手机品牌集中宣布降价，多款旗舰机型价格出现显著调整。
各品牌降价力度不一。 苹果方面，今年秋季发布的iPhone 18 Pro及Pro Max立减300元，配合以旧换新补贴与分期免息，到手价分别降至9699元和10699元。上一代iPhone 17系列降幅更大，直降1000元。小米方面，此前因存储成本上涨而提价1000元的小米17 Ultra，本次直降500元并提供最高2200元以旧换新阶梯补贴。vivo、OPPO等也均有相应的降价。
此轮降价与前段时间手机集体涨价形成了对比。受内存价格持续暴涨影响，2026年以来国内手机行业经历了一轮罕见的全面涨价潮。根源在于生成式AI与大模型训练需求爆发式增长，全球约70%的先进存储产能被AI领域挤占，成本压力迅速传导至终端。3月，OPPO、vivo率先启动年内第一轮调价；9月初，华为、小米、荣耀等品牌集体上调售价，部分旗舰涨幅达1000元。
据Counterpoint Research数据，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，创下2012年以来同期最低水平；2026年迄今，全球手机零售价格累计上涨约20%。价格上行明显抑制了消费需求，换机周期进一步拉长。
分析认为，在成本压力尚未缓解的背景下，本轮降价更多体现为阶段性的策略选择。一 方面，厂商需要通过价格手段消化渠道库存；另一方面，双十一作为全年最重要的销售窗口，叠加国家以旧换新补贴，为降价提供了政策与平台补贴的缓冲空间。IDC预计，存储及其他物料成本将在未来几个季度维持高位，手机产品价格仍将保持增长趋势。
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编辑 / 作者：快讯
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