品牌做传播,三条不同的增长路径

跟着我崇拜的偶像江南春学营销，谈到品牌传播，分享三条不同的增长路径。

品牌传播，存在出奇制胜的方法吗？其实没有。

品牌做传播，有三种可能增长的可能性。

可能性一：融入或者开创社会重大热点。

像酱香拿铁跨界狂欢，李宁纽约时装周的国潮觉醒，汶川地震王老吉破纪录捐款，郑州720洪水鸿星尔克野性消费。

当然，确实有人抓住热点取得成功，但这类机会可遇不可求，很难人为复制。可能性二：融入社会重大娱乐。

比如加多宝冠名《中国好声音》，伊利冠名《爸爸去哪儿》，安慕希冠名《奔跑吧兄弟》，蒙牛冠名《超级女声》。

也有品牌靠爆款节目出圈，但当下资讯娱乐环境巨变，爆款节目很难预判和赌中。可能性三：融入核心生活场景和生活空间。

这也是最稳妥的路径，找到品牌传播真正的确定性。在短视频上追热点、引爆事件、赌每年一两个爆款节目，即便偶尔赌对，依然属于概率事件。而真正的确定性的路径，是做5亿人必经之路上的连接，回到消费者的生活空间。

人总要上班，总要回家，这个规律永远不会改变。品牌如何用确定的媒体逻辑，打赢不确定的传播环境？不要把品牌命运押在偶然的流量和热度上。

分众做对的事情，就是不要去赌，而是找一个确定性的方法，抓住不变，扎根用户每天必经的生活场景。