品牌已经有名了，还要不要投机场广告？——

为啥够有名了还得烧钱？因为消费者的记忆不保值。牌子一淡出视野，马上就有别的填进来。心智只能靠日复一日守，没有一次攻下来的捷径。

机场这种场合，给大牌的就是地位的公示。位置常年不动，内容定期常新。消费者未必细看，但每次经过，心里那个“它是个大品牌”的判断就被夯实一分。

欧莱雅多花了45亿人民币，利润反而多出约25亿。品牌投入是增长的乘数，不是利润的减项。

真要省钱，也得先砍零散流量，别动常年在位的品牌位置。对家底厚的品牌来说，慢就是稳，稳就是省。