作者：大汉品牌设计
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为什么必须写品牌故事？在竞争激烈的市场中，消费者每天都会接触到成千上万条信息，单纯的产品功能或价格优势已经难以让品牌在消费者心中占据一席之地。而品牌故事，正是让品牌在人们心中"活"起来的关键。
尤其是对于初创品牌而言，一个生动、真实、有感染力的品牌故事，能够让你的品牌从0到1，更快在市场中站稳脚跟。
让消费者产生情感共鸣；
塑造品牌形象，建立信任；
让品牌与用户建立深层次的情感连接。
什么是品牌故事？品牌故事，是品牌创立与成长的旅程，是品牌价值观的具象化表达。好的品牌故事，要让消费者在其中看到自己，感受到品牌的使命和信念，建立认同感。
我们是谁？
我们做什么？
我们为什么而存在？
我们如何改变世界？
品牌故事两个维度
时间维度：品牌的成长轨迹
创立故事（WHY: 为什么要创立这个品牌？)每个品牌的诞生都源于一个初心，或是对现有市场的不满，或是想要创造更好的体验。比如：AIRBNB 创始人因为交不起房租，把自己的公寓租出去，结果发现这个模式可以改变人们的旅行方式。
过程故事（HOW：品牌是如何一步步成长的？)如何克服挑战、如何坚守初心，如何一步步走到今天的。比如：你是如何在竞争激烈的市场中找到突破点的？你遇到了哪些困难？如何解决？你最自豪的品牌时刻是什么？
内容维度：品牌精神与传奇性情节品牌精神（WHAT：你的品牌价值观是什么？)品牌故事的核心必须传达品牌的理念。消费者会因为理念而认同品牌，进而愿意支持和传播。例如：NIKE 讲述"JUST DO IT"的精神，鼓励人们挑战极限你的品牌精神是什么？它如何体现在你的故事中？
传奇性情节（让品牌故事更有传播力）
一个吸引人的故事，往往有戏剧性的转折和让人印象深刻的场景。比如：海尔张瑞敏砸冰箱，向全世界证明质量第一的决心。乔布斯被苹果赶走又回归，最终创造了IPHONE，引领时代。
品牌故事的基本结构
一个好的品牌故事，通常遵循"起、承、转、合"的结构：
1．起﹣﹣引起兴趣
设定故事背景，让消费者有代入感。
找一个关键矛盾点，比如市场痛点、创始人的困境等；
2．承﹣铺垫发展
讲述品牌的成长过程，如何一步步解决问题。
可以加入真实的挑战、失败和探索，让故事更有张力；
3．转﹣﹣关键转折点
介绍品牌的独特之处，是什么让它脱颖而出？
一次关键的创新、一个重要的决定，一个成功案例。
4．合﹣﹣总结升华
强调品牌使命和愿景，让消费者记住品牌精神。告诉消费者，他们为什么应该支持你的品牌？
品牌故事的经济逻辑
数据显示，具有完整故事体系的品牌获客成本降低37%，客户终身价值提升58%。当消费者为特斯拉的太空梦想支付溢价，为LULULEMON的社群信仰购买瑜伽裤他们购买的从来不只是产品，而是在认购一个让自己变得更好的精神剧本。
在算法吞噬一切的时代，唯有那些能够持续生产精神共鸣的品牌，才能在消费者心智中完成"从流量到留量"的惊险一跃。
你的品牌故事，就是刺破信息茧房的那柄叙事利刃。
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