品牌形象设计 | 汉与:纤维的艺术

• “汉与”，是一家专注于汉麻面料开发，连接原料、纺纱与面料应用，让汉麻在现代纺织中展现无限可能，为客户提供开发兼具品质、设计感与可持续性天然纺织产品的一站式面料解决方案服务商。

• “汉与”的“与”，意为“+”，品牌蕴含“汉麻+”，体现了品牌产品线，汉麻+不同面料的无限可能。

• “汉与”的“与”，与品牌创始人名字其中一个字同音，创始人在向海外客户自我介绍时自称为“Fish”。

 英文命名：解决品牌传播核心

“汉与”品牌立足中国，面向海内外客商，企业经常参加国内外行业展会。因此品牌需要有中英文名称。英文命名既要要体现与品牌产品的关联性，又要寓意美好，易于传播理解。

“汉与”，意为“汉麻+”，我们为其英文命名为“HEMPYU”。将汉麻的英文名称与品牌创始人名字相结合，读音又与“汉与”中文拼音同音，更方便品牌向海外客户自我介绍。

品牌口号：体现品牌理念

我们为品牌提炼的品牌口号——“纤维的艺术”，不仅体现了“汉与”品牌对汉麻无限的创意应用可能性及汉麻强大的生命力，展示了品牌的包容性与延展性，更体现“汉与”品牌对汉麻文化的理解与理念——把每一款产品都当作艺术品来打造。

设计灵感：源于汉麻内核

设计师以汉麻纤维的细胞结构为灵感原点，微观的细胞形态化作宏观的视觉符号，同时将一条“鱼”形嵌入细胞孔，既突出汉麻天然、透气的品牌基因，又融入了创始人的名字寓意。

（汉与标志设计过程）

中文字体：源于汉麻的工艺应用

面料的构成有两种方式：针织与梭织，设计师将“汉与”的中文字体设计与针织、梭织的纤维织法巧妙地融入一体，形成了独一无二的字体识别，同时也体现了品牌传达的“纤维的艺术”品牌理念。

（汉与中文标志设计过程）

• "汉"字采用针织纹理，圆润交织的笔画传递柔软亲肤的触感；

• "与"字则融入梭织纹理，经纬交错的线条展现挺括耐用的品质。

品牌标志呈现

动态标志：适用多场景应用

在标志应用上，设计师采用了动态的应用设计，体现汉与能与多材料的完美融合。从材质到工艺，层层递进，讲述一个关于"天然汉麻面料"的品牌故事。

1、品牌标志应用元素

（汉与动态标志组合）

2、品牌标志文化应用

（汉与动态标志底纹）

（汉与中文标志底纹）

3、品牌标志应用

（汉与店铺门头应用效果）

（金属材质灯箱效果）

（服装洗水唛效果）

（面料吊牌应用效果）

（汉与面料布版应用效果）

（汉与面料布版应用效果）

（汉与帆布包应用效果）

（汉与形象广告）

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