起公司名字的时候你多半想得挺细：要顺口，要好记，还能带一点自己的愿望。轮到做标志，这层心思常常就断了。搜索框里敲一句"舞蹈培训 logo"，出来的是一排飘带加跳舞的小人，挑个看着顺眼的，找人改一下定稿。相信很多舞蹈培训学校的logo都是这样被“设计”出来的。
诚智伙伴品牌设计，在淄博做 logo 设计，服务对象大多是中小企业。2016 年注册“张店诚智伙伴广告设计工作室”。前一阵我们做了一个淄博本地的舞蹈培训品牌，名字叫“熠启舞”。这名字三个字里本来就有宝藏，做标志的时候拿出来用，是很好的设计思路。这也是我的一个老客户了，我们曾经为该客户设计过“花之舞”、“艺路花开”等品牌舞蹈机构logo。
一、先说个现象：舞蹈类的标志，怎么长得都像
你去街上转一圈，舞蹈机构、艺术培训的门头，图形十有八九是同一个路子：一条飘带，一个跳舞的剪影，动作甩出去。
不是谁抄谁。是大家想到"舞蹈"这两个字，脑子里冒出来的就是这一组画面，做出来的自然像。
麻烦在后面。家长从那条街上走过去，眼睛扫过几个差不多的图形，记不住哪个是哪家。不光logo设计的费用白花了，而你的门头制作又花了钱，顾客最后只能看名字来找，到头来只是帮这个行业又添了一块背景板。
二、熠启舞这三个字，起名的人已经写好了三层意思
熠启舞这个名字，念出来就是"一起舞"，也比较有画面感。
"熠"，是亮，舞台上聚光灯下，舞者翩翩起舞，熠熠生辉。这层意思，老板起名的时候应该是考虑到舞台效果。
"启"，是启发。舞蹈教学不只是教舞蹈动作，还有心性上启发和意志的磨练。一个学生从不敢上台，到敢站在前排，这个变化家长看得见。
"舞"，是这一行本身，别人一看就知道是干什么的。
名字里面的三层意思，都是品牌理念的根据。名字不同，logo的展现就应该不同，否则的话就出现了同质化，大家都用行业属性——跳舞的人。这就是市面上的很多舞蹈机构一看logo都差不多的原因。
三、从名字分解到图形设计，这也是我们诚智伙伴做logo设计必选的思路之一
我们做标志还有三条自己的规矩：
1、跟名字理念或者行业特点对得上；2、有内涵，是正面的、向上的；3、说得出来故事，一句话能讲给对方听明白。
第三条常被跳过。图形做得挺好看，你问老板"这什么意思"，他答不上来，只能说"好看""大气"。这种标志挂上去，就是一个装饰。
对名称理念分析后，我们选择“启”字作为创意方向，那如何从"启"字往下走？"熠"带火字旁，火在传统纹样里本来就是光明的意思；"启"是开启。把跳舞的人和火焰巧妙的融进同一个形：“启”字的笔画结构变成几条飘带一样的弧线，既像翩翩起舞的舞者，也是甩开的裙摆，也像火苗；上面一个点，是“启”字的笔画点，又是跳舞人的头部。
颜色用玫红到紫色渐变，取舞台光的意境。客户也是希望用红色，因为当初选带“火”字偏旁的名字时候就确定了品牌色。
四、从名字里长出来的标志，别人拿不走，就是差异化
同样做舞蹈培训，隔壁那家叫别的名字，长出来的图形就该跟你不一样。这句话听着像废话，但你去街上看看，敢这么做的没几家。
家长问起你这个logo图形什么意思，你张口就能讲这三个字的来历。员工跟人聊自己的机构，也知道自己的品牌理念和logo创意。这些话一次次说出去，比门头上多贴一行"专业"管用。
五、你也可以花五分钟试一下自己的品牌名
把品牌名念三遍，念的时候听一听：
有没有一个字，是能变成形象的？有没有一层意思，是同行讲不出来的？
找得到，做标志的时候把它交给设计师，比你搜一百张参考图管用。找不到，说明名字本身还有空间，或者标志得从行业和你的做事方式里另找一条路。
你家品牌名念三遍，能不能找出一个能用的形象？找不出来也不要紧，把名字和行业发在评论区，我挑几个说说能从哪儿下手。
文｜诚智伙伴品牌设计（淄博 logo 设计 · 标志设计 · VI 设计 · 产品包装设计）
