【品牌解读】为什么要创建临泽县农产品区域公用品牌?一文讲清楚

从"临泽有好产品"到"临泽有好品牌"

临泽地处河西走廊中段、祁连山北麓，光热充足、昼夜温差大、祁连雪水灌溉，发展农业的自然条件得天独厚。临泽小枣是国家地理标志产品，临泽葡萄、无花果、甜瓜、食用菌、富锶水产、枸杞、杂粮等特色农产品品质优良，在市场上有口皆碑。

然而长期以来，临泽农产品却存在一个突出问题：好产品卖不出好价钱。为什么？因为“有品类、无品牌”。消费者知道临泽小枣好，但不知道该买哪家的；农户种出了好东西，却只能论斤卖原料，利润微薄；企业各自为战，包装五花八门，形不成合力。

这种“散、小、弱”的局面，导致临泽农产品在市场上“墙内开花墙内香”，难以走出甘肃、走向全国。创建区域公用品牌，就是要把散落的珍珠串成项链，让临泽农产品从“无名小卒”变成“知名品牌”。

区域公用品牌，到底是什么

为什么必须做这件事

第一，这是市场竞争的必然要求。今天的农产品市场，早已过了“皇帝女儿不愁嫁”的时代。消费者买农产品，越来越看重品牌。同样是小枣，贴了知名品牌的，就是比散装的卖得贵、卖得快。不做品牌，临泽农产品就只能在低端市场打拼。

第二，这是农业增效、农民增收的现实需要。品牌化能带来溢价。有数据显示，同样的农产品，贴上区域公用品牌后，售价能提高两到三成。这多出来的收益，最终会落到农户和经营主体口袋里。

第三，这是产业升级的重要抓手。一个品牌的打造，会倒逼生产标准化、包装规范化、营销系统化，推动整个产业从粗放型向精细化、品牌化转型。

第四，这是质量安全的制度保障。使用公用品牌的产品，要经过严格审核、批批检测、全程追溯。消费者认准这个牌子，就等于吃上了“定心丸”。

这个品牌，能给大家带来什么

对消费者来说，认准“临泽县农产品区域公用品牌”，就等于认准了产地、认准了品质。不用再花时间甄别，扫码就能看到产地、生产者、检测报告，买得明白、吃得放心。

对本地经营主体来说，加入品牌大家庭，就能共享品牌影响力。政府帮着做宣传、拓渠道，企业专心把产品做好。统一包装、统一标准，产品卖得更好、更远。

对农户来说，品牌带来的订单和溢价，就是实实在在的收入增加。保底收购、溢价分成，让农户种得安心、卖得省心。

对临泽这座城市来说，一个响亮的农产品品牌，就是一张金名片。它不仅能卖货，还能带动旅游、餐饮、物流等相关产业发展，成为乡村振兴的有力引擎。

我们正在做的事

为了把这个品牌做好，我们正在系统推进一系列工作：完成品牌LOGO和视觉体系设计，让临泽农产品有统一的“形象”；完成十大品类包装设计，让产品穿上“新衣裳”；开通公众号、抖音、视频号，让好产品有“喇叭”；建设农产品营销中心，让大家有地方“逛”；组织参加展销活动，让临泽好物“走出去”。

创建临泽县农产品区域公用品牌，不是为了做一个牌子挂着看，而是要让临泽的好产品卖出好价钱，让农户腰包鼓起来，让消费者吃得放心。这条路很长，但方向已经明确。

丹霞山下，临泽好味。我们真诚邀请每一位经营主体加入品牌大家庭，邀请每一位消费者关注、选购临泽好物。让我们一起，把临泽县农产品区域公用品牌这块金字招牌，越擦越亮。

丹霞山下 · 临泽好味