2026年10月13日，孙颖莎正式官宣成为海尔首位全球品牌代言人，主题叫做爱莎莎AI在家。 这是海尔创立42年来第一次为品牌启用真人全球全线代言人，海尔集团董事局主席周云杰、总裁梁海山等高层集体发文欢迎。
老实说，见过品牌官宣代言人的，却没见过这么官宣的。
消息一出，网友第一时间就玩起了梗：源于童年经典海尔兄弟的卡通形象，大家戏称，海尔兄弟终于有了“鲨鱼妹妹”。
刷完整套宣传片，我最大的感受就是，这搭配忒契合，真的是：国民品牌遇上国民运动员，是实打实的双向奔赴。
让我们把视野放到中国品牌全球化出海这个时代背景，我们就能读懂，这次双向选择背后的筛选逻辑。欧睿国际权威统计，海尔已经连续17年拿下全球大型家电品牌零售份额第一，2025年海尔致电海外营收占比突破50%，海外收入规模首次超过国内市场业务版图。覆盖全球各大洲，这是真正扎根海外市场的中国全球化品牌的标杆儿企业。对于正在深耕全球创牌、代表中国制造走向世界的海尔而言，他们的全球代言人。面向的是全世界的市场，推广容错率极低。他们需要一张能够被海内外看见，可信稳定的中国面孔。
再看孙颖莎，WTT与新华网公开信息确认自2022年7月重返世界第一之后。她一度连续四年稳坐女单世界第一。在乒坛公认的传统三大赛:奥运会、世乒赛、世界杯单打比赛中，她手握两座世乒赛女单冠军，世界杯豪夺三连冠。奥运会赛场，她斩获混双、女团金牌，WTT高级别赛事胜场率高达91%，同时入选。时代周刊TIME100全球百大体育影响力人物。
如何看待得失更能体现莎莎的格局。她赢球不张扬，不喧嚣，输球不沉溺情绪，不向外寻找借口。赛场之外，她极少制造争议话题，而绝大多数时间安放在日复一日的训练之上，这份稳定的竞技心境、干净自持的公众形象，同时收获海内外不同地区球迷的认可，其实，最有探讨度、最值得深思的冲突点恰恰就在这里。
海尔选择全球代言人，看重的不是一场两场比赛的胜负，而是一个长期沉淀下来的实力底盘，是穿越胜负起伏的抗压底色。海尔官宣代言人，更是看重孙颖莎的内涵和品质。因这些恰好契合中国品牌出海、中国文化对外传递的时代浪潮，当越来越多中国制造、中国制造扬帆出海。走向全球，我们不只需要过硬的产品。同时需要一张能够传递当代中国人精神面貌的面孔：专注坚韧，胜不骄败不馁，用长期的硬实力，来掷地有声的说话。
其实喜欢孙颖莎，是因为在她身上看到了那个“理想的自己”。喜欢她的清醒，是她在喧嚣里守住了的一方净土，纯粹的打球；喜欢她的纯粹，是这复杂世界里最难得的赤子之心。追着看她打球，就像在追逐那个被自己雪藏在心底、却始终渴望成为的、勇敢且闪光的灵魂。她不是远在天边的星辰，她是河北人，是长在身边的榜样，是我们心底的力量。喜欢孙颖莎，其实更多的是跨越千山万水，去拥抱从前那个永不服输、最终发光的自己。喜欢孙颖莎，大抵是因为，潜意识里认为她在替我们完成那些未完成的梦：看她在赛场上挥拍，就像看到那个曾经被现实磨平棱角、却依然想拼一次的自己。她活成了我们最向往的样子：哪怕身处巅峰，眼里依然只有那颗小小圆圆的球；哪怕跌入低谷，转过身仍是那个治愈的笑。她生活在平凡里，却为“优秀”和“坚定”写出了最温柔的注解。
原来，喜欢她，竟是在和理想中的自己重逢。愿我们都能像她一样，纯粹地爱，勇敢地赢，坦然地活。
祝贺孙颖莎！
祝贺海尔！
消息来源：海尔集团官方微信公众号
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