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倒计时7天!董明珠确认出席2026中国品牌出海博览会

更新时间 2026-10-13 22:33:12

以“服务品牌出海，共享全球未来”为主题的2026中国品牌出海博览会（简称“出博会”）将于10月20日至22日在海南国际会展中心举办，格力电器将作为重要展商亮相出博会。近日，珠海格力电器股份有限公司董事长、2019中国十大品牌年度人物董明珠确认出席本届出博会，并受邀出任中国品牌出海博览会组委会主席。

这一消息将外界的目光再次聚焦于这位中国制造业的标志性人物。就在一年前的2025中国品牌节上，董明珠以“品牌就是质量、技术、坚守、创新”的鲜明观点，为“中国造”的品牌内涵写下注脚。而今，她将带着格力电器的出海实践，从品牌节的思想者转变为出博会的行动者。

品牌节上的“董式宣言”：

不迎合，只引领

2025年8月8日，以“AI与出海”为主题的第十九届中国品牌节在深圳开幕，董明珠出席并发表《铸就全球信赖的中国品牌力量》主旨演讲。她以西班牙市场为例：“当西班牙家庭主动选择格力空调时，印证了品牌的核心是质量与技术沉淀。”在她看来，国际化品牌必须超越短期盈利思维，建立技术护城河。

品牌节期间，董明珠再次展现了她一贯的直率风格。谈及格力玫瑰空调的争议，她回应：“你不喜欢有人喜欢，我就是要坚持去创新。玫瑰空调可能有一点不那么美，但它创造了世界首台，你敢吗？”对于产品自信，她甚至直言：“不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误。”

这些“金句”背后，是董明珠三十余年实业经历淬炼出的判断逻辑：品牌的价值在于赢得尊重，而非短期盈利。

技术破局者：

用“核心科技”定义出海底气

董明珠对中国品牌出海的理解，根植于格力电器的发展路径。1990年，她南下加入格力前身海利空调器厂，从安徽市场的销售员做起，1992年即创下1600万元销售业绩，占全公司八分之一。1994年出任经营部部长后，她主导格力在1995年至2005年间连续11年保持空调产销量、销售收入、市场占有率全国第一。

“销售女王”的标签之下，董明珠更看重的是技术底牌。她坚信“唯有掌握核心技术，企业方能成为行业的引领者而非追随者”。在她独立执掌格力的11年间，格力总营收突破12000亿元。

正是这种对核心技术的执念，让格力在出海征程中有了不同于低价竞争的选择。当西班牙消费者主动选择格力空调时，董明珠看到的不是销量数字，而是“品牌被尊重”的证明。

自主品牌出海：

格力在五号馆的“硬核答卷”

2026年的格力，品牌动作频频。3月，格力电器发布以“真AI爱”为主题的年度全系新品，依托自主研发的AI芯片，推出覆盖空调、冰洗、生活电器及工业装备的多款产品，标志着企业从智能终端制造商向全屋智能生态服务商的战略跨越。同月，格力与京东签署战略合作，明确AI系列空调三年销售1000万台的核心目标，以自研AI动态节能技术为支撑，推动健康、智能、节能空调加速普及。

6月，格力在第四届链博会上首发“冰立方”磁悬浮一体机CDU及AIDC数据中心液冷全场景解决方案，以算冷协同科技实现最高1200KW冷量输出，节能效率居行业前列。这些动作勾勒出一条清晰的战略主线：从单品智能到全屋生态，从家用消费到工业算力，格力正在用自主技术拓宽品牌的边界。

这条技术路径的出海意义在于：格力要输出的不再只是“好空调”，而是一套覆盖家用与商用场景的自主技术解决方案——这恰恰是海外市场对中国品牌认知升级的关键切口。从西班牙家庭主动选择格力空调，到数据中心液冷方案进入全球算力基础设施，格力正在用技术实力证明，“中国造”可以在全球价值链的高端占据一席之地。当前，格力电器已确认参展出博会五号馆·重点品牌馆，并将打造重磅特装展台，集中展示面向东南亚及全球市场的全系列创新产品与完整出海解决方案。

与格力同台的还有中国石油、比亚迪、大疆、长安、金嗓子、长城、钻石世家、赛力斯、奇瑞、南国食品、蔚来、顺丰、小鹏、一汽、南方航空等头部品牌，头部品牌集聚度超60%。展会将吸引5000余家国内采购商和3000余家国际采购商，沃尔玛全球采购中心、Costco亚太买手团、亚马逊全球采购联盟等核心采购团已确认到场。