各大酒店集团有哪些软品牌?

与硬品牌（Hard Brand）相比，软品牌“软”在统一性、“硬”在底线。酒店无需强制更换招牌，可保留原名与自身品牌身份，集团身份主要经由预订渠道、会员体系与联名命名等形式呈现。但在对客标准、用户体验与安全合规等底线维度，酒店必须达到集团设定的门槛，并接受定期质量审核，连续不达标将面临摘牌。

▲图为上海临港锦江国际酒店，于2023年开业。

集团软品牌的起步晚于独立酒店联盟，基本沿着“联盟先行、集团后入”的脉络演进。早在1928年，立鼎世（The Leading Hotels of the World）诞生，随后罗莱夏朵（Relais & Châteaux，1954年）、璞富腾（Preferred Hotels & Resorts，1968年）、全球奢华精品酒店（SLH，1991年）相继创立。

直到1994年，ITT喜来登收购意大利大饭店公司（Compagnia Italiana Grandi Alberghi，CIGA，于1906年创立）并创办豪华精选（The Luxury Collection），酒店集团才算是正式下场做软品牌。此后，万豪傲途格、希尔顿格芮、凯悦臻选等陆续登场，2015年后明显提速，各大酒店集团旗下或多或少都拥有软品牌系列。但是，中国本土酒店集团的软品牌建设还比较薄弱，道阻且长。

▲图为上海扬子江丽笙精选酒店，于2014年装修。

各大酒店集团热衷于拓展软品牌，既是自身战略的需要，也是市场发展的结果。像世界各地的传奇老店，包括中国的存量中高端酒店，硬品牌未必撬得动。它们不愿换牌、改造成本太高，软品牌恰恰是集团进入这片存量市场最现实的入口。

软品牌帮助集团轻资产扩张，重资产持有风险由业主扛着，集团以低资本投入实现高利润增长。集团也能补足“独特于在地”的品牌矩阵，填上奢华、设计感、生活方式赛道的供给缺口。每吸纳一家软品牌成员，集团在输出直销与会员体系的同时，也能把那家酒店的客源装进自己的会员池。

这几年，各大国际酒店集团旗下的软品牌越来越多，中国玩家也在往里挤。软品牌和硬品牌之间、软品牌彼此之间的边界也越来越模糊。以前是“我有你没有”的稀缺，现在是“你有我也有”的内卷，大家都在做，“独特”也就不那么独特了。集团之间不能只比拼谁品牌多、谁收得多，更要比谁留得住、谁管得好。品牌可以“软”，内核必须“硬”，要让集团、业主和客人都赢。

以下盘点部分全球领先的酒店集团（暂不罗列独立酒店联盟）的软品牌阵容，从中了解各大酒店集团的软品牌战略，看看谁在补奢华、谁在抢存量、谁在跑规模。

万豪旗下现有豪华精选（The Luxury Collection）、傲途格精选（Autograph Collection）、臻品之选（Tribute Portfolio）、Design Hotels、万豪博选（Series by Marriott）、万豪旅享家户外精选（Outdoor Collection by Marriott Bonvoy）等多个软品牌。除了以美加户外住宿为主的Outdoor Collection外，其余都已进入中国市场。

• 豪华精选（The Luxury Collection）

豪华精选专收“有故事的地标酒店”——古堡、宫殿、历史建筑，每家保留自己的名字与个性，接入万豪旅享家会员体系。1994年，ITT喜来登收购意大利CIGA集团，以欧洲传奇酒店为底子创办了豪华精选。

国内首家豪华精选是天津利顺德大饭店，于2010年8月开业。2018年11月，利顺德豪华精选摘牌，结束了与该品牌长达8年的合作。

▲图为长沙梅溪湖金茂豪华精选酒店，于2016年开业。

• 傲途格精选（Autograph Collection）

2010年，万豪推出傲途格精选，定位万豪旗下的高端软品牌，官方口号“全然·无双”。目前，该品牌在全球已有300多家成员酒店。中国首家是2017年3月开业的三亚山海天酒店・傲途格精选。

▲图为三亚绿发山海天酒店·傲途格精选，于2017年开业。

• 臻品之选（Tribute Portfolio）

臻品之选（Tribute Portfolio）是2015年由喜达屋推出的，2016年随并购归入万豪。中国首家是2017年开业的上海佘山茂御臻品之选，2025年10月又换回艾美品牌，仍留在万豪体系内。2024年起，万豪与德胧集团以“开元名都·臻品之选”双品牌联名模式加速在华布局，杭州、重庆等项目相继落地。

▲图为重庆开元名都臻品之选酒店，于2025年开业。

• Design Hotels

Design Hotels是1993年在德国柏林创立，酒店申请入会、独立所有与运营、保留自己的品牌与个性，Design Hotels负责成员甄选和全球分销。Design Hotels的成员酒店并非标准化产品，其魅力在于每家酒店独特的“在地叙事”。

2011年，喜达屋收购其63%股权；2016年，随喜达屋并入万豪；2019年，接入万豪旅享家（成员酒店可自主选择是否参与）；2021年，万豪完成全资收购。目前，该品牌在全球60多个国家和地区拥有超过300家成员酒店。

▲图为丽江金茂璞修雪山酒店，于2015年开业。

• 万豪博选（Series by Marriott）

2025年5月，万豪发布万豪博选品牌，定位中高端集合品牌，核心逻辑是“区域创造，全球连接”，旨在将区域内发展成熟的本土酒店纳入万豪旅享家体系并保留其独立特色，以特许经营为主。

2026年6月，万豪博选宣布进入大中华区，首批签约项目是CG酒店集团（CG Hospitality Global）旗下的4家阿若康巴酒店（Arro Khampa）。

▲图为阿若康巴·丹巴甲居庄园，于2026年开业。

锦江酒店旗下的软品牌主要是丽笙精选（Radisson Collection）该品牌是丽笙酒店集团旗下的高端奢华“精选集合”品牌，官方口号“Welcome to the Exceptional”。它源于欧洲，首店是哥本哈根皇家丽笙精选酒店，也是全球最早的设计酒店之一。

2018年11月，锦江国际牵头财团完成对丽笙酒店集团的收购，将丽笙精选收入锦江体系。2020年2月，丽笙精选启动中国市场，首签上海兴国宾馆，次年开业。

▲图为上海兴国宾馆丽笙精选，于2002年开业。

至于Radisson Individuals（中文官方名“丽祺酒店”），则是汇集了全球符合丽笙标准的独立酒店，保留各自的独立身份，官方定位是单体酒店加入丽笙体系的“第一步”。2026年1月，丽祺签约上海崇明“宝岛森林・丽祺酒店”，作为该品牌在中国的首个项目。