中网女单决赛结束，郑钦文直落两盘击败对手，拿下冠军。
赛后，人们把这场胜利称为“王者归来”。对于球迷来说，这是久违的释放；对于品牌来说，这场比赛就像是交上了一份及时到的考卷。
因为在职业体育中运动员的商业价值往往和他们的成绩有密切的关系。排名下滑、伤病休赛、长期缺席，一般都会表示曝光减少、合作方会变得谨慎。
但是郑钦文的情况却不同，即使经历了伤病和状态起伏，她仍然保持了较高的品牌关注度，并且陆续获得了新的合作机会。这里面当然也有成绩作支撑，但是如果说只用“赢了比赛，所以代言多”的话来解释的话，显然不够。
品牌真正重视的是，运动员能否变成一个稳定的、明确的、持久的公众形象。
郑钦文身上的价值是累加而成的。
她是中国人网球的重要代表人物，在历史上取得了奥运会单打冠军这样的辉煌战绩，在国际赛场上也树立起了辨识度。比赛输赢会变化，排名也会起落，但是这些已经发生过的经历不会被轻易抹去。
从品牌的角度来看，与运动员签约，并不是买到了他在某一场比赛中的表现，而是包含了他个人的故事、气质和公众的记忆。
因此一些运动员在巅峰时期很受人欢迎，但是状态一变，合作就会很快减少；而有的人即使经历了低谷，也依然有品牌愿意等待。前者的价值主要依靠即时成绩，后者已经形成了更稳定的个人标签。
郑钦文的商业价值还在于她所散发出来的成长感。
她并不是一个永远顺风顺水的冠军，伤病、休赛、排名变化等经历使她的职业道路更加真实。如今重新回到赛场并拿下重要的比赛，观众看到的不仅仅是奖杯，而是一个年轻运动员怎样在困难之后重新找回节奏。
对于品牌而言，这样的故事就变得非常的重要了。
消费者不会仅仅记得一串排名。很多人真正记住的，是人在不顺的时候有没有放弃，是跌下去之后还能不能重新站起来。这样的人物形象比单纯的“常胜将军”更容易形成长久的认同。
这也说明了运动员的竞技价值与符号价值不是一样的。
竞技价值主要是指目前所取得的成绩、排名以及获得的奖金等方面的内容；符号价值则是从历史的角度、个人的性格特点、社会的影响以及公众对她的整体印象等方面来体现。
前者是有周期性的，后者要经历一定的时间来沉淀。
但是这并不能说明成绩本身不重要。没有赛场上的表现，任何商业故事都难以长久。郑钦文这次夺冠之所以有分量，就是因为它把之前积累下来的公众期待，再次和真实的比赛结果联系在一起。
品牌愿意等待下去的前提是运动员仍然具有竞争力；观众愿意支持的前提是她仍然在认真地对待着赛场。
放到普通人的生活中去，这件事情也会有一些启示。
很多人在中年的时候会遇到工作变动、身体健康状况变差或者事业暂时停摆等情况，就会产生自己“已经过了最好的年纪”的感觉。一段时间没有取得成绩，就会怀疑自己的过去积累的价值是不是已经失去了意义。
低谷会打乱眼前的成绩，但是不会消磨一个人长久的价值。能力、信誉、经历以及别人对你的好感，一般要比某一次的输赢更长久。
郑钦文的故事很有意思，我们不能因为一次排名的变化而使所有的积累都归零。真正的有分量的积累，并不会因为一次排名的变化而全部归零。
冠军是结果，长久以来被人看见、被人信任、被人期待，才更难得的底气。
