知乎原文直达:syunin:知名数码博主疑爆料华为将推出新品牌「星芒」，消息靠谱吗？华为为何在此时选择推子品牌？

华为注册商标已经不是新鲜事了。

星芒商标注册量35个，涉及第9类（手机类别）和第38类，同期还注册了新星、超新星，23年还注册了星耀手机，当时也传的沸沸扬扬，不还是没出？

有商标不代表子品牌已经定下来了，但是可以确定的是各家都在盯着2000块钱价位手机市场，那为什么要做？

一、反行其道，冲中低端是一条可控的营销路线

截至2026年6月，国内2000元到4999元价位段的智能手机活跃用户占比达到48.1%，也就是说差不多一半的手机用户，用的就是这个价位段的手机。

再看今年荣耀magic 9系，虽然不是卖2000，但是小阉割还能卖爆就说明用户其实在看不到的硬件上不那么敏感，接受度也还可以，那其他厂商也完全可以控制整机配件成本，来分摊储存涨价带来的影响。

2000价位手机里比如红米K90标准版销量大概243.6万部，加上其他四款机型累计销量超过了386万。而iQOO Z11系列累计销量211.84万部。这还不是全年，今年还有三个月呢。

vivo有iqoo，小米有红米，再看华为这边，高端机型站稳了，但是中端机型nova主打线上，最近还涨价了，迎合女性需求的份额不够看，畅享90系列虽然走量不错，但定位偏入门，品牌调性和"星芒"这种新子品牌要做的事不一样。

二、华为需要这个子品牌吗？

挺需要的。

从2020年荣耀分家以后，国内市场份额从高峰的约20%一度跌至3%，后来才慢慢爬回第一。如果荣耀还在华为体系内，华为手机业务的体量会大得多。

现在华为自研芯片有了突破，全部价位机型销量都要享受到自研带来的增长，是必然，也符合资本逐利倾向。

还是合理控制下期望吧，旗舰机上的配置估计不会下放太多，毕竟星芒星耀这样的机型不是跟mate抢定位才出来的，而是让那些“想买华为支持国货但预算不够”的人也有得选。

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