詹姆斯直升机通勤争议背后,有个品牌借机起飞|DEAL
「DEAL」是懒熊体育推出的体育营销领域简报，多为半月一期，我们会精选当前行业重点事件，并提供我们的所见所闻和观察分析。
在詹姆斯今年七月终于决定加盟费城76人后，围绕这位超级巨星的讨论依旧热度不减。除了他能为76人带来什么，他在场外的生活安排同样引人关注。加盟新的球队，詹姆斯并不打算将生活重心完全搬到费城，而是选择继续住在纽约，在两座城市之间往返通勤。这样的安排既让他能够留在熟悉的生活圈，又能兼顾球队的训练和比赛，而如何往返两地，也成为外界关注的焦点。进入10月，随着詹姆斯在几次训练后乘坐直升机往返纽约与费城，其通勤方式也逐渐明朗。对于需要频繁往返两地的詹姆斯而言，直升机最大的优势在于节省时间。单程飞行通常只需30至45分钟，相比之下，陆路通勤则需要90分钟至两小时。76人后卫埃奇库姆向ESPN表示，詹姆斯每天早上约7点45分就会抵达训练馆，比其他队友都早，以便在集体训练前完成针对左脚慢性关节炎和背部旧伤的康复治疗。缩短通勤时间，也让他能更从容地安排训练与恢复。伴随詹姆斯乘坐直升机通勤的话题迅速出圈，直升机身上的Fanatics品牌标识也随之进入公众视野。“差不多三年前我们和Fanatics签下的协议里，就包含了使用其公务航空资源的权益，” 詹姆斯的发言人向美国体育商业媒体Front Office Sports表示。Fanatics是一家涉足体育纪念品、收藏品及体育博彩等业务的公司，业务版图现已延伸至赛事运营、视频制作、体育博彩零售以及线上预测市场等领域。早在2024年1月，詹姆斯就与Fanatics签署了一份球星卡及周边纪念品的多年合作协议。据TMZ体育援引Fanatics内部人士的说法，詹姆斯是公司的核心合作伙伴之一，也是全球最具影响力的运动员之一，因此公司愿意向他开放直升机资源，供其随时免费使用。不过，这并非Fanatics专为詹姆斯提供的特殊待遇，而是其与顶级运动员合作中的常规权益。实际上，体育商业中的交通工具赞助并不少见。在F1领域，今年7月，F1宣布与Flexjet达成多年合作，由后者担任官方私人航空供应商。维思达公务机（VistaJet）与法拉利车队的合作则已持续8年，权益涵盖跨赛程出行与品牌曝光。网球领域，拉沃尔杯也引入Flexjet作为官方私人航空赞助商。汽车赞助则更为常见。自2026年起，梅赛德斯-奔驰就成为WTA巡回赛的官方独家汽车合作伙伴，并计划为球员、官员和嘉宾提供专属车队。这些合作的共同点在于，交通工具既能满足赛事和运动员的实际出行需求，也为品牌提供了展示形象、触达客户的机会。通过提供具体的交通服务，品牌得以融入体育产业的日常运转，并将实际使用场景转化为品牌曝光和商业合作价值。但詹姆斯对这项权益的使用频率，显然已超出常规赛事出行的范畴。航班追踪数据显示，美国时间10月3日至6日，这架被称为“勒布朗·詹姆斯特快”（呼号N6FN）的直升机，已在费城东北机场与纽约曼哈顿西30街直升机场之间完成18次飞行。▲10月3日，詹姆斯在完成76人后的首次队内对抗训练后，乘坐直升机从费城抵达纽约市。如此高频的使用，也让这项交通权益的实际价值有了更直观的参照。今年7月，总部位于纽约的直升机包机服务商Wings Air Helicopters向位于美国费城的数字营销与媒体机构Philly Voice透露，纽约与费城之间的一次往返航班市场价约为1.2万美元。以76人队上赛季41场主场比赛和26次主场训练的频次估算，如果詹姆斯自行承担通勤费用，一个常规赛的飞行成本约为80.45万美元，相当于他加盟76人首年390万美元基本工资的五分之一。当然，这只是按市场报价计算的潜在出行成本，并不代表Fanatics实际承担的费用。目前，双方合作的总金额尚未公开。而对Fanatics来说，这次合作的特别之处，不只是提供了一项交通服务，更在于这项原本写在合同里的合作权益，意外成为了一个持续发酵的新闻话题。詹姆斯乘坐印有Fanatics标识的直升机通勤，本身就具备较强的传播属性。一方面，直升机是视觉辨识度很高的传播载体，机身上的品牌标识很容易出现在现场照片和视频中；另一方面，纽约与费城之间的高频往返，又让这并非一次性的品牌露出，而是随着詹姆斯的日常通勤反复出现。随着媒体披露双方的合作关系，原本只是球员出行方式的新闻，也进一步延伸至商业权益、合作价值等话题。Fanatics因此获得的不只是机身标识带来的曝光，还借助这一话题进入了更广泛的公共讨论。原本属于合同条款的一项合作权益，就这样转化为连接运动员、品牌与公众的传播话题。从更大的视角来看，体育代言早已不只是付费拍广告。品牌可以将服务、产品和渠道等资源融入运动员的职业与日常生活，运动员获得更贴合实际需求的合作权益，品牌则借助实际使用场景和运动员的公众影响力获得传播机会。相较于单纯的现金交易，这种合作形式让体育代言有了更多可能，也让品牌与运动员之间的商业联系延伸至赛场之外。聊完詹姆斯和Fanatics的体育营销故事，我们再来看看全球体育市场的商业化表现。以下是过去一段时间国内外其他主要体育营销事件：咪咕签约CBA三个赛季，成为官方数字媒体战略合作伙伴10月12日，咪咕公司宣布与CBA公司达成2026-2027至2028-2029赛季CBA联赛数字媒体版权合作，成为CBA联赛官方数字媒体战略合作伙伴，将全场次直播CBA联赛及CBA俱乐部杯等相关赛事。优酷体育与世界羽毛球联合会（BWF）完成新一轮四年合作续约10月9日，优酷体育宣布与世界羽毛球联合会（BWF）正式完成新一轮四年合作续约。2027至2030周期内，优酷体育将继续运营BWF世界巡回赛全系列赛事的新媒体转播与羽毛球生态运营，涵盖汤尤杯、苏迪曼杯、世锦赛及全年各级别巡回赛、年终总决赛等核心赛事IP。9月29日，ATP巡回赛负责广播制作与分发的业务部门ATP Media与美国人工智能公司Veritone达成一项为期多年的内容授权协议。根据协议，ATP Media将向北美地区的广播机构、品牌、制作公司和内容创作者开放其优质网球影像资料库，Veritone将为ATP Media在北美地区的丰富内容提供影像归档、云端托管、人工智能处理及授权服务，相关内容涵盖ATP巡回赛全球各项赛事的比赛集锦、经典时刻、球员专题和历史影像资料。这意味着，影像授权买家可以在同一平台上搜索ATP Media的内容、提交授权申请并完成交易，整个流程均内置版权管理机制。10月8日，广汽与英超豪门切尔西足球俱乐部（Chelsea FC）联合宣布达成全球战略合作伙伴关系，广汽正式成为切尔西足球俱乐部官方汽车合作伙伴。早在2026年夏季季前赛巡回赛期间，广汽与切尔西就已携手亮相。随着此次合作正式落地，广汽旗下纯电品牌AION系列车型将作为切尔西男子一线队的官方指定座驾，护送球星们驶入斯坦福桥球场（Stamford Bridge）。此外，双方还将围绕数字化叙事、球迷互动体验等领域展开深度合作。10月8日，泸州老窖与NBA中国共同宣布，双方达成多年市场合作，泸州老窖正式成为NBA中国官方市场合作伙伴。10月8日至10月11日，泸州老窖将在位于澳门威尼斯人展馆A及B馆的NBA House，通过产品展示、鸡尾酒体验，以及融入火箭队和独行侠队球队元素的泸州老窖白酒产品发布，展示其旗舰品牌国窖1573与创新品牌泸州老窖高光。此外，泸州老窖高光还将担任10月10日在威尼斯人综艺馆举行的NBA球迷日 “投篮之星”挑战赛的合作伙伴。Topps成为阿森纳官方交易卡和贴纸授权商、切尔西官方交易卡合作伙伴10月2日，阿森纳与交易卡及收藏品品牌Topps宣布达成一项全新的独家授权协议。根据这项为期多年的全球协议，Topps将成为阿森纳官方交易卡及贴纸授权商，为全球各地的球迷推出一系列实体交易卡和贴纸产品。根据协议，每个赛季，Topps都将推出一系列全新产品。9月30日，切尔西足球俱乐部及切尔西女足宣布，双方与Topps的合作关系进一步升级。Topps将通过一项长期独家协议，成为俱乐部的官方交易卡合作伙伴。新的合作涵盖Topps、Match Attax和Merlin三大品牌旗下的交易卡、集换式卡牌游戏及贴纸产品。此次合作是双方自2018年开启成功合作以来的进一步延续。9月30日，QQ音乐与职业网球联合会（简称：ATP）、WTA合资公司（简称: WTA Ventures）达成战略合作。本次与QQ音乐的合作，是ATP首次与国内头部音乐娱乐平台达成战略合作。围绕提升球迷体验这一核心，本次合作旨在跳出网球核心圈层，触达国内广大音乐与泛娱乐爱好者。WTA合资公司将和QQ音乐共同打造融合音乐与女子网球运动员故事的共创内容。本次QQ音乐、ATP、WTA合资公司的合作周期为9月29日至10月11日，覆盖中国网球赛季的重点赛事。合作以体育IP与音乐平台双向内容共创为核心。阿里巴巴成为布鲁克林篮网队官方科技及云服务合作伙伴9月28日，阿里巴巴集团与布鲁克林体育娱乐公司宣布达成一项多年战略合作，阿里巴巴集团成为布鲁克林篮网队（Brooklyn Nets）官方科技及云服务合作伙伴。此次合作将阿里巴巴集团的云技术与布鲁克林篮网队的赛事即时回放、场内娱乐及市场推广活动相结合，旨在为现场球迷打造更具沉浸式的体验。自2026-27NBA赛季起，阿里巴巴的技术将支持巴克莱中心部署“实时360°回放系统”。此外，通过场馆内的“Nets Figure Lab”，球迷亦可利用阿里巴巴的技术制作个性化收藏卡。作为篮网队的官方球衣商标合作伙伴（Official Jersey Patch Partner），阿里巴巴集团将通过科技赋能的球迷体验及市场推广，支持球队60周年赛季活动。这项为期一年的活动旨在向球队历史上的代表性球员、决定性时刻及重要里程碑致敬。TCL分别与NFL明尼苏达维京人队和NFL绿湾包装工队达成合作9月24日，TCL与NFL明尼苏达维京人队（Minnesota Vikings）达成一项全新的多年期合作协议：TCL成为维京人队的官方首选电视品牌。根据协议，TCL将获得相关品牌权益，并整合数字媒体资源、球场内品牌曝光机会及高端款待权益。同日，TCL官方宣布，TCL正式成为NFL绿湾包装工队（Green Bay Packers）的骄傲合作伙伴（Proud Partner）。这项多年期合作将涵盖高端款待体验、球迷互动活动、数字媒体资源及球队名宿相关权益，并为TCL提供在兰博球场和包装工队数字生态体系内的品牌展示机会。两项合作均随NFL新赛季正式启动。整个赛季期间，TCL的品牌展示与营销活动将覆盖球场内、数字平台及款待体验等多个场景。9月22日，绿联宣布成为2026年宝马柏林马拉松官方充电合作伙伴。本届赛事于9月27日举行。赛事期间，绿联在位于滕珀尔霍夫机场的马拉松博览会以及勃兰登堡门附近的终点村，为参赛选手、支持者及观众提供免费充电服务。奈斯派索成为Espai Barça官方咖啡合作伙伴9月22日，巴塞罗那足球俱乐部宣布与奈斯派索（Nespresso）已签署一项为期五个赛季的合作协议。根据协议，奈斯派索将成为Espai Barça官方咖啡合作伙伴。Espai Barça是巴塞罗那足球俱乐部推动的一项体育设施全面改造与城市空间升级计划，涵盖Spotify诺坎普球场等设施与空间，旨在提升球迷体验、拓展商业收入并推动俱乐部长期发展。随着合作逐步落地，奈斯派索在Spotify诺坎普球场的业务布局将首先集中于贵宾区域。球迷及宾客在球场举办的比赛、活动及各类项目期间，都将有机会享用奈斯派索的咖啡产品。9月30日，中国时尚品牌太平鸟官方宣布，王楚钦成为太平鸟全球品牌代言人。9月30日，联合利华集团旗下的个人护理品牌多芬官方宣布，王濛成为多芬品牌大使。9月30日，快餐品牌老乡鸡官方宣布，网球名将吴易昺成为老乡鸡全球健康大使。9月21日，全球高端护肤品牌SK-II宣布，谷爱凌成为SK-II全新全球品牌大使。这是谷爱凌首次开展全球护肤品牌合作。9月20日，影石Insta360官方宣布，越野跑运动员赵家驹正式成为影石签约运动员。9月28日，澳大利亚网球公开赛中国发布会在北京国家网球中心举行，发布会集中发布了多项战略合作与赛事新动向，并正式启动2027澳网一分大满贯中国区预选赛。自10月10日起，澳网一分大满贯中国区预选赛的官方报名通道将于“AO澳网”小程序正式开通。赛事将在杭州、北京、上海、深圳、成都五城陆续展开，中国区总决赛计划于11月28日与2027澳网亚太区外卡赛同期在成都举行。最终的优胜选手将获得直通墨尔本公园的资格，代表中国赛区出战2027澳网开幕周期间举行的澳网一分大满贯全球总决赛，届时将有机会与职业名将、跨界明星同场挥拍，角逐100万澳元奖金。10月1日，国际摩托车运动联合会和世界超级摩托车锦标赛（WorldSBK）公布2027赛季赛历，官宣世界超级摩托车锦标赛将于明年首次来到中国，赛事将于明年10月29日至31日在上海国际赛车场举行，并作为赛季收官站掀起全球竞速热潮。10月30日至11月1日，由世界体操联合会主办的2026年跑酷世界杯赛（北京站）将在北京石景山首钢滑雪大跳台上演。这是世界顶级跑酷赛事首次落户北京，也是继2019年成都站之后，跑酷世界杯时隔七年再度登陆中国。本次赛事由国家体育总局体操运动管理中心、中国体操协会、北京市体育局、北京市石景山区人民政府、中国移动旗下咪咕承办，设竞速与自由式两大项目。
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