宠物品牌,为什么开始盯上体育IP?
- 更新时间 2026-10-12 22:50:48
宠物时代新物语，一家有态度的融媒体！
很难想象，一家卖宠物产品的品牌，正在和体育场上的“速度与激情”发生关系。但仔细想想，这场跨界其实并不突然。
今天的养宠人，早已经不只是围绕“吃什么、用什么”做消费决策。他们追星、看球、追赛事，也愿意为自己认同的生活方式买单。而体育恰恰是连接年轻人情绪、身份和兴趣的重要入口。
The Farmer’s Dog 成为
NFL 历史首个官方宠物食品合作伙伴
9月9日，The Farmer’s Dog官宣成为NFL（美国职业橄榄球大联盟）历史上首个官方宠物食品合作伙伴。首轮传播选择了纽约巨人队球员Cam Skattebo与他的救助老犬Duke。
The Farmer's Dog 2014年创立，主打"人类级别"鲜食狗粮，采用真人级食材、个性化配方冷链配送模式。
对于The Farmer’s Dog而言，NFL庞大的体育受众，为品牌提供了一个进入主流文化语境的机会；而“球员+爱犬”的内容组合，也让宠物食品从单纯的功能消费，变成了一种关于陪伴、家庭和生活方式的表达。
体育IP的价值，正在从“流量”进一步走向“情绪”。
而这种玩法，在美国并不陌生。据悉，在每年美国超级碗期间，PuppyBowl作为同期特别节目吸引超过1.3亿人关注，已发展为独立的宠物赛事综艺IP，每届都带动大量相关产品销售与品牌曝光。
中国宠物品牌，
也开始“追”体育IP
其实，这股风早已吹到了中国的宠物市场。今年世界杯期间，宠物和足球的结合明显比过去更热闹。
今年3月，天元宠物旗下品牌Petstar拿下法国、葡萄牙国家队官方授权，成为国内首个世界杯官方联名的宠物品牌。
天元宠物围绕C罗、姆巴佩两大全球顶流球星粉丝群体，打造完整联名矩阵：宠物主场球衣、观赛窝垫、足球互动玩具等一应俱全，完整构建主人看球、爱宠同步应援的沉浸式场景。
对于既热爱足球又养宠的家庭来说，让宠物也穿上主队球衣，既是对球队的应援，也是与毛孩子共享比赛激情的一种方式。
更值得注意的是，天元宠物并没有把这次合作停留在几款联名产品上。
以“天元造星计划”为核心，天元宠物还在全国10余个城市落地“宠物世界杯”挑战赛和线下打卡门店，把产品售卖进一步延伸到场景体验和社群互动。
换句话说，品牌想做的并不只是一场世界杯营销，而是尝试把“宠物+体育”变成一个能够持续运营的内容和消费场景。
“宠物是家庭情感寄托，体育IP是大众情绪载体，两者发生链接，对那些既热爱运动、又养宠的人群来说，带来的是双倍甚至多倍的情感体验。”杭州天元宠物用品股份有限公司副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春曾在采访中表示。
这也是宠物品牌开始盯上体育IP的核心原因。
体育本身就是一个天然的情绪场。胜负、荣誉、主队、球星、国家队，这些元素都能够迅速调动消费者的情绪，而宠物又天然具备陪伴属性。
当两者结合，品牌卖的就不只是一个球衣、一个窝垫或者一个玩具，而是“和宠物一起看球”这样的生活方式。此次跨界体育领域，是天元宠物卡位 “宠物 + 体育” 新赛道、挖掘市场增量的一次全新尝试。
人宠同款 + 宠物品牌大使，
运动品牌找到了新的情感营销阵地
除此之外，国际运动品牌也纷纷入局宠物体育赛道，阿迪达斯顺势推出2026年FIFA世界杯主场球衣宠物系列，覆盖阿根廷、墨西哥等多支热门国家队款式，主打“人宠同款”穿搭，契合年轻消费者的仪式感与潮流需求。
雀巢普瑞纳Purina与美国足协推出全球首款国家宠物球衣（National Pet Kit），同步发起 "For the Team Behind the Team" 主题营销，联动麦肯尼等拍摄宠物应援内容，将宠物纳入足球观赛场景。
2026年5月1日，未卡 VETRESKA官宣成为 Ollie Bearman 2026 赛季官方奢侈宠物配饰合作伙伴，品牌 logo 首次登上 F1 车手赛车服（迈阿密大奖赛亮相），对一个宠物品牌来说，这已经不只是一次简单的联名，而是借助F1所代表的速度、年轻、潮流和全球化属性，为品牌寻找新的价值标签。
早在2025年，亚瑟士签约萨摩耶犬Felix为品牌首个狗狗品牌大使，看似只是“让一只狗代言”，背后其实也是品牌在尝试把“活力、健康”的品牌价值，通过宠物这一更具情绪感染力的媒介传递给消费者。
所以现在看，“宠物+体育”已经不只是某一个品牌的偶然尝试，而是行业发展、用户需求、市场迭代下的必然趋势，二者绑定拥有极强的必要性与合理性。
体育 IP 赋能宠物品牌
的核心价值
那么体育IP能给宠物品牌带来什么？至少有三层价值。
第一，人群的双向破圈。
宠物品牌过去更关注宠物主、养宠家庭以及宠物消费人群，而体育IP拥有更加庞大的大众用户基础。
两者结合后，品牌有机会触达原本不一定关注宠物品牌的体育消费者。反过来，体育IP也能够借助宠物这一更加轻松、生活化的内容载体，进入家庭消费场景。
简单来说，就是让“看球的人”开始看到宠物，让“养宠的人”也开始关注体育。
第二，是从产品营销走向场景营销。
宠物产品本身其实存在一个问题：很多产品功能相对明确，品牌之间也越来越容易陷入同质化。但体育IP提供了一个天然的消费场景。世界杯期间看球，宠物可以穿球衣；周末看比赛，宠物可以拥有专属观赛窝；日常运动，宠物又可以参与户外活动。
产品不再孤立存在，而是被放进一个具体的生活方式里。这也是为什么“人宠同款”会成为一个越来越值得关注的方向。
第三，则是品牌情绪价值的提升。
宠物消费越来越不只是功能消费。一袋粮、一件衣服、一个玩具，本身都可以被替代，但“我和我的宠物一起支持某支球队”所产生的情绪记忆，却很难被简单复制。
体育负责制造情绪，宠物负责承接情绪。这或许才是“宠物+体育”最有想象空间的地方。
不可否认，宠物+体育的跨界赛道仍存在短板，IP授权成本高、短期热度难持续、浅层联名无沉淀等问题普遍存在。但随着消费升级，用户对人宠高品质生活的需求持续提升，单纯的产品消费早已无法满足大众的情感需求，场景化、价值化、体验式的消费成为主流。
当热血体育遇见治愈萌宠，这场双向赋能的跨界浪潮，终将开启宠物经济与体育营销的全新增长曲线。
END
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