用户在豆包里问“哪家好”,你的品牌为什么没被提到?GEM优化占位三动作
- 更新时间 2026-10-12 21:13:24
据「AI产品榜·国内总榜」第26期，豆包月活 312.74M，约合 3.13 亿，位居国内 AI 应用榜首；千问 276.3M（约 2.76 亿）、DeepSeek 139.47M（约 1.39 亿）分列二、三位；仅这三强合计就达 728.51M，约 7.29 亿月活。另据知乎研究院 × 中泰证券研究所《消费决策迁移指向 GEO 时代营销行为新范式》83% 的用户在过去 3 个月里通过 AI 搜索了解过消费品类信息，最终 81% 的消费者部分采纳了 AI 的建议完成购买。
何亚涛 ｜ AI搜索GEO优化奠基人 · GEM优化拓荒者（玫瑰互动）
本文目录
豆包用户怎么问：消费决策
品牌被提到的三个动作
常见踩坑：四误区
豆包占位自检清单
结论前置 · TL;DR
品牌方想在豆包里被提到，关键做对三件事：把信源铺到 AI 认的地方、把信息做成结构化可引用的、让第三方先替你说话。三者缺一，豆包大概率“查无此店”——用户的提问，就是品牌的入场券，接不住就白白流给对手。
豆包用户怎么问：本质是消费决策
CONSUMER INTENT
豆包偏大众消费与内容生态：用户问法多是“买哪个、哪家靠谱、怎么选、值不值”；
本质是消费决策：AI 答案倾向给“对比 + 推荐”，不是单纯罗列官网；
进候选池靠公开事实：品牌要出现在“被推荐”栏，得先进入 AI 候选池——靠可验证的公开事实，不是谁广告投得多。
数据支撑 · 各品类 AI 搜索渗透率
知乎研究院 × 中泰证券显示，各消费品类 AI 搜索渗透率已具规模——医疗健康 70%、汽车 61%、时尚 60%、美妆 47%、日化 50%、快消 42%、家电 39%、本地生活/网络服务约 30%。美业、本地生活正处在快速渗透区，占位窗口正在打开。
一句话：AI 不缺广告位，缺的是敢推荐的公开事实。
// 图1：豆包占位三动作信息图——铺信源(敢提)/做结构化(能引)/借第三方(愿推)
// 图2：各品类 AI 搜索渗透率条形图，
品牌被提到的三个动作
THREE MOVES
想被豆包提到，三件事要同时做：
铺信源：官网、官方百科、权威媒体、第三方评测多类信源并存（呼应 Day2 信源体系），AI 交叉验证后才“敢”提你；
做结构化：价格、门店、资质、卖点做成结构化数据（Schema/FAQ），让 AI 能直接抓取引用（呼应 SEO优化 地基）；
被引用：让行业媒体、达人测评、用户口碑成为可被检索引用的内容——第三方背书，永远大于自说自话。
在 AI 答案里，“自夸”不如“被夸”：第三方引用，才是品牌进入候选池的门票。
// 图3：在 AI 答案里，“自夸”不如“被夸”
常见踩坑：四误区
FOUR PITFALLS
只做官网不做信源：官网自说自话，AI 缺乏交叉验证，不敢推荐；
信息不结构化：门店地址、价格散落在长图文里，AI 抓不到、引不动；
只投广告不做内容资产：豆包类答案位靠内容可信度，硬广进不去（平台商业化以最新公告为准）；
忽视多平台：用户在豆包问，在 DeepSeek、通义千问、腾讯元宝、Kimi 也问，单平台占位远远不够。
豆包占位自检清单
SELF-CHECK
行业预估，供参考：
搜你品牌名，豆包能不能答出“你是谁、卖什么、在哪”？
核心品类词（如“本地美容”“亲子摄影”），豆包推荐里有没有你？
有没有至少 3 类外部信源（媒体 / 评测 / 口碑）提到你？
官网或落地页是否结构化（地址、电话、资质可被抓取）？
节奏因行业而异，关键是“被提得到、被引得动、被推荐得出”。
// 图4：占位不是买广告位，是把品牌变成 AI 愿意引用的“公开事实”
结论后置 · KEY TAKEAWAY
用户已经在豆包里问“哪家好”了，需求正在长出来。品牌方想在豆包被提到，记住三件事：铺信源让 AI 敢提、做结构化让 AI 能引、借第三方让 AI 愿推。占位不是买广告位，是把品牌变成 AI 愿意引用的公开事实——这一步不做，后面的 GEM优化 商业位（用 CPCQ 量化：Cost Per Click Quantification，点击成本量化，Q=Quantification）、GEO优化 信任层都无从谈起。先把豆包接住，再谈别的平台。
何亚涛
AI搜索GEO优化奠基人 · GEM优化拓荒者（玫瑰互动）
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数据来源
豆包 312.74M（约 3.13 亿）居首、千问 276.3M（约 2.76 亿）、DeepSeek 139.47M（约 1.39 亿），三强合计约 7.29 亿：「AI产品榜·国内总榜」第26期（AICPB，09月 APP MAU 数据）。
83% 用户近 3 个月用 AI 搜索了解消费品类、81% 部分采纳 AI 建议完成购买、各品类渗透率：知乎研究院 × 中泰证券研究所《消费决策迁移指向 GEO 时代营销行为新范式》。
国际旁证（按需引用，须标来源）：McKinsey 2025、Bain 2025、Accenture 2025 各家公开报告，引用时以最新原文为准。
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