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不管做什么行业,品牌故事都非常重要!

更新时间 2026-10-11 17:34:36

不管做什么行业,品牌故事都非常重要!

不管做什么行业，品牌故事都非常的重要，但问题是绝大多数的创始人和公司都太喜欢讲想当年了，想当年怎么怎么样。

但是很抱歉，用户对这样的故事往往是无感的，而且也容易让品牌老化。那怎么样讲故事才能显得更加高级呢？

在操盘了上百个品牌之后，我帮你总结了一个公式：

品牌故事=高光能力×当代问题

我们来举一个例子啊，比如你在卖一种无糖糕点

一般的讲法是：我们创立于2016年，坚持无糖十年！

更好的讲故事的方式是：我们用十年时间把一块无糖糕点做到了极致，因为我们相信甜蜜不应该成为健康的敌人。

前一个只讲了历史，而后一个呢，讲的是为什么这件事情和产品必须存在。

其实许多品牌和创始人讲不好故事，不是因为技巧不够，而是思路和理念不太对，尤其是对故事的“故”有着特别大的误会。

总以为故就是old，是past，是history，但实际上完全不是。故是你做这件事情的原点，是你为什么开始的origin purpose，更是你希望这个世界变成什么样的一个hope。

而任何品牌故事真正的目的也只有一个，就是把品牌从与用户无关变成和客户同源。

那怎么样做到同源呢？我给你总结了五个方法。

方法一，找到共同的问题

比如刚才的无糖糕点，它解决的问题就是想吃甜的又怕血糖和体重，所以这句文案才有用。

方法二，表达共同的感受

用户的问题背后往往是情绪。比如你要卖助眠香薰，可以这么写：白天你是所有人的依靠，夜晚让世界给你一个拥抱。

方法三，制造共同的向往

好的品牌，卖的不只是产品，而是一种生活。比如跑鞋，我们做跑鞋不是为了更快的配速，而是为了让更多人相信，自己可以跑得更远。

方法四，塑造共同的身份

比如耐克，很少会讲1972年开始做鞋子。他讲的是科比的那句话，你见过凌晨四点的洛杉矶吗？如果你也是为了目标刻苦训练的人，那么我们就是同类，这就是身份的链接。

方法五，点亮共同的价值观

比如我给一家公司写的招募35岁以上员工的文案。别人眼中你超龄，我们眼中你超灵。他讲的不是招聘，而是对人的一种看法和尊重。

所以真正好的品牌故事从来不是讲过去，也不是讲自己，而是通过这五个维度讲出你和用户之间的同源关系。

只要你能讲透其中的2到3层，那么你的目标用户一定会觉得，哇，这个品牌就是为我而存在的。

我是系统派品牌说，评论区告诉我你的行业，也许下一次就可以写你的品牌故事。

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