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分析|线下实体是独立品牌的文化主张阵地

  • 更新时间 2026-10-11 01:01:56
分析|线下实体是独立品牌的文化主张阵地

本期案例目录

抽离快消时代,提供一个场所让大众得以了解、发表更多元化的文化和观点,用新鲜生活、新锐视觉审美滋养精神。

SAANCI山池咖啡成立于2021年,主张“用咖啡与咖啡之外的事,感知自然。”品牌调性、设计语言、空间表现、出品、服务等方面的高度统一,让山池在深圳一众“网红咖啡店”中格外显眼。

我们每个人心中都有一座「山」,登山的过程虽然道阻且长,但沿途的美景总能震撼人心。贯彻“与自然山野连接”的概念,山池想要通过山的“治愈”与“挑战”建立起与访客的精神共鸣:感知日常,从而让日常更鲜活。

: 用咖啡与咖啡之外的事,感知自然

山池首店位于福田卓悦中心的一隅,山石的灰、池水的绿铺满整个空间,淡淡的工业风,年轮木墩、户外桌椅、防风灯具、户外收纳箱等等无一不在彰显自然魅力,仿佛在摩天大楼林立的CBD中开拓出一片静谧山林。

: 在都市生活中寻得一丝安逸

在海港公园和美术馆中间生长出来的「山池」,是品牌的第二家店,隔山靠海的地理位置得天独厚,室内空间比福田店更宽敞明亮,设计也更加多元化。

延续品牌标志性的露营风,软装将更多的户外元素融入店内,帆布、金属、环保皮质等材料给人一种粗粝中不失讲究的感觉。策展活动、原创周边、陈列展览等元素,将自然、艺术、餐饮、休闲、零售结合得刚刚好。

: 人离山海更近,日子就越率性

“上山入池”,三店位于深业上城的街角,在两座山之间。半开放的室内设计、多元化的座椅形式、街边露营位,有种回归淳朴1.0时代的感觉,水泥白、森林绿、泥土黄,都是大自然的基础色。

从卓悦、海上世界、深业,再到快闪店。山池有着自己的步调,不紧不慢,每一步都在「亲近自然」。始于咖啡,陷于创意空间,忠于品牌,山池用自己每一步的独特和坚持,形成了牢固的品牌壁垒。

: 山池有着自己的步调,不紧不慢

UFO outside位于杭州市滨江区滨安路,是杭州最大的户外品牌集合店,集露营咖啡轻餐及户外生活买手店于一体。主理人是资深户外玩家,从西藏游玩归来,便一心想把旷野带回家中。

寄托了主理人自身对户外的热爱与向往,也希望给杭州这座城市带来不一样的露营体验——微风下,阳光里,目之所及,心之所向,身之所往,处处皆自然。在当下出行不便的特殊阶段,给更多人亲近自然、享受自然的机会。

: 将旷野浓缩于UFO outside

打造一个与户外有机融合的空间,推开那把标志性的斧头门把手,便进入另外一个世界。老地板上墙的设计与室内的枯树相呼应,独有的“时间肌理”与时尚、前卫的户外用品和服装相得益彰;自然的随性舒缓与现代金属的锋利形成鲜明对比,却又互相衬托。

一只亮眼的独木舟随意地靠在户外大树上,不同类型的天幕松散地置于草坪上,带上宠物一起出游、奔跑,与自然融为一体,尽情享受自由呼吸。在露营被追捧的热潮下,UFO outside乘势将户外生活方式带入大众日常生活中,助推在地文化的新表达,记录时代的新文化。

: 热潮过后,愿你我仍是户外人

PurpleJelly是开在成都青羊区的画廊咖啡馆,主张“用艺术给生活降噪”,PJ希望通过愉快轻松的方式让每一位访客都能感受到艺术的光芒。同时致力于挖掘潜力新生代艺术家,PJ以“新人”姿态,携手新青年艺术家一起成长。

在城市里寻得一方世外桃源,远离喧嚣,与艺术亲密相处。画廊整个空间犹如调色板,不同区域有着不同的背景色和对应艺术作品表达不同情绪,配备了可移动的轨道照明系统,使得整个艺术空间深邃而鲜艳,行走间像是被吸入画中观赏作品一般。

: 让每一位访客都能感受到艺术的光芒

门头小巧精致,在整个街区俏皮出场。推门而入是跳跃又大胆的色彩,多元碰撞的同时,又有着别样的包容与和谐统一。在楼梯上俯瞰三角形吧台时,台面上洒落的吊灯影子让人不由得出神。

向商业世界释放艺术的可能性及专业性,让浮躁生活回归内心的平和,PurpleJelly尝试拓展空间与艺术的边界,丰富访客的体验。

与名气、年龄和院校无关,与职业、身份和性别无关,不限于油画版画等形式,PJ想要用独特风格的艺术品,连接不同个性的访客,用艺术给生活降噪。

: 拓展空间与艺术的边界,丰富访客的体验

「分外橘洲」是隐匿在橘子洲上的园林式茶饮店,主理人希望以年轻化的方式,让更多人了解到橘子洲头的历史背景和文化底蕴,让来到橘子洲打卡的人,不再“一拍而过”,而是能够理解恰同学时的精神,让专属橘子洲头的红色浪漫和力量流淌进年轻人的血液里。

: 传承恰同学精神,让访客不再“一拍而过”

以橘洲文化为设计源点,大胆用色,用一抹嫩绿打破传统风格的呆板和庄重,仿佛让人看到刚冲出土壤的新芽。

店铺软装吊顶以及墙外垂直而下的卷轴点缀白墙黛瓦,传统行书苍劲有力的字体和别出心裁的亮绿色都在宣告着「自由」,代表着不甘平凡、冲破桎梏的勇气。

出品考究,茶品以冷泡茶、手打茶、煮茶为主,小吃以纯手工的中式果子为主,用多种形式传递茶文化、湖湘文化。以新中式茶饮为途径,借助中式园林的古典美,传承传统文化与匠人精神,「分外橘洲」把湖湘文化融合在了茶吧中,也在这片竹林里扎下了根,冒出了芽。

: 让访客以多种形式了解茶文化、湖湘文化

打开文化、艺术、新兴生活方式的窗口,让城市呈现多元、包容、自由的状态。

商业有义务承担起更多的责任,让生活更有温度、深度,承载大众向外探索、表达自我的精神需求。商业即是生活,生活也是艺术,商业艺术化才能更好地服务生活。

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