品牌最贵的成本，是每次从零开始——上半年

为啥？因为大家太盯着一次点击、一次线索。转化投放年年得重新批预算，一开会就先被砍。上一年说过的话没留下，这一年还得重新解释自己。

曝光是租来的，投放一停，人潮照旧。留不下的叫费用，留得下的才叫资产。全押在即时回报上，品牌就永远停在一次一次的买卖里。

看一家企业是不是真在做品牌，就看它的投放有没有固定位置。降本增效别只砍在场，省的是今年的费用，花的是明年的重头再来。