本书简介：
上乾远观专注品牌创意，20+年一线实战沉淀，打磨汇集而成《品牌速成讲义》，四十五件实证案例公开发布，全面解析适用品牌创建的实战方法论，让企业管理者不再为品牌建设而发愁。让企业品牌管理少走弯路。
*本书经上乾远观品牌团队梳理、规划设计直至交付印刷，于2019年底发行。
本书以“另眼看品牌”为开篇，以上乾远观的“品牌太极论”与四看 “品牌线” 建立底层认知，再由六大篇章逐层拆解品牌构建全链路：
第一篇 品牌与符号：
符号—形象识别—视觉美学
第二篇 品牌与定位：
定位—顾客画像—消费决策
第三篇 品牌与创意：
创意—战略表达—系统思维
第四篇 品牌与文化：
文化—基因母体—文化体系
第五篇 品牌与营销：
营销—两大驱动—五行模型
第六篇 品牌与传播：
传播—货架思维—媒体赋能
*以下依序连载
开篇：另眼看品牌
上乾远观的“品牌太极论”和四看“品牌线”
6、四看品牌线（品牌诊断）
品牌诊断，就是调查该品牌与消费者之间的直接关系。
“如果把品牌看作一个人，在你的眼里，他是一个什么样的人？”我们在为品牌作诊断时常常直接切入主题。细化后的问题有：
他的性别、年龄、教育程度、婚姻状况、性格、气质、衣着打扮、工作状况是什么样的？他平时看什么报纸、杂志、电视节目？做哪些体育活动或娱乐？
品牌建立的过程，每一个细节都同等重要。
7、上乾远观致力于做好企业的品牌管家
全球最成功的的广告公司——奥美国际广告，是最早提出“品牌管家”的概念。而上乾远观传承奥美的文化观，定位为一家专业的本土品牌管家。我们不仅为品牌的知名度和美誉度负责，更要为服务的品牌直接有效与目标消费者沟通和市场占有率负责。
品牌资产诊断秉承科学严谨的管理态度和分析手段，有效解决品牌和企业组织行为的强度问题；
品牌管理依据科学有效的市场资料和数据、规范的品牌分析方法，进行品牌诊断和延伸，制订前瞻性的品牌规划，有效解决品牌与市场的韧度问题；
品牌设计与推广借助于科学的设计元素表现特性和富有创造性的设计构成、丰富的多品类产品的市场推广经验，有效解决品牌与消费者的亲密度问题。
品牌是动词，而不是名词。
卓有成效的品牌管理工作，根源于有机运用科学理论并结合客户的实际情况和要求，区别性的使用1D、2D、3D的方法，满足客户的真正需求。走出品牌的“舒适区”，寻找新客户，培育新关系。
8、品牌的价值与作用
“即使所有的工厂一夜间倒闭，我第二天仍然可以重塑可口可乐！”
——可口可乐董事长
做产品还是做品牌？营销的艺术就是建立品牌的艺术，如果你不是品牌，你就是产品，这样，价格就成为一切，低价生产商就成了唯一的赢家。
A、品牌创造顾客价值！
“用我们的无形资产换取顾客更高的价值。”
——格兰仕某经理
+ V (value of marketing offer) 市场出售物的价值
顾客对出售物功用的客观评价，取决于出售物的质量，价格，方便性
+ B (value of brand) 品牌价值
顾客对品牌主观与无形的评价，取决于顾客品牌意识和对品牌的态度，受公司交流手 段影响
+ R (value of relationship) 关系价值
顾客锁定接受某品牌的倾向，取决于忠诚度计划，感谢与招待等
- C (cost of marketing offer) 市场出售物成本/价格
- T (cost of time and effort) 时间和精力成本
当产品差别不大，产品对顾客的情感影响较大时，B是公司最重要的资产和竞争力；B在创造顾客价值的同时，使企业有可能享受溢价。
从盈利的角度，企业可以定位在价值链的任何环节。
B、好品牌可以迅速创造短期的销量和利润，也可以积累长期的无形资产！
固定资产、存货、应收帐款、应付帐款…传统的资产负债表上并没有无形资产的价值！
“宝洁拥有6亿8700万股票，其市值是580亿美元，而宝洁的实际资产只有110亿美元，其中的差价470亿美元就是宝洁在全球的品牌资产。”
——John Smale，通用汽车董事长，前宝洁集团董事长
C、好品牌是企业持续性的竞争资源！
D、好品牌代表积极+预期+人格+情感+体验
对营销而言，品牌不仅仅是个名字，而是一个瞄准的“靶心”和高举的“旗帜”。
· 引发积极的联想：BMW - 驾驶、Volvo - 安全
· 代表预期：McDonalds麦当劳
· 人格属性：KFC肯德基 - 上校、Virgin - 富有挑战精神、Gillette - 男人
· 引发情感：De beers - 持久的爱情 、金龙鱼 - 温暖亲情的家庭
· 提供体验：Starbucks星巴克 - 最好的咖啡体验、Discovery 探索者频道
品牌一词传递的是所有权的概念，也就是说“信用标志”。如果说品牌的作用是在消费者和客户的头脑中创造信任，那么公司的职责就是让产品或服务品牌化，以使消费者和客户产生信任。
2025全球最具价值品牌500强
欢迎文末留言，你企业品牌或产品品牌上所遇到的问题，我们给你支支招，化解困惑提供参考。
