MUAZ NEGM BURGER BEAST · 2026
A NEW LOOK.THE SAME HUNGER.
FEED YOUR INNER BEAST
品牌重塑最容易失手的地方，是把老招牌的脾气一起改掉。这套案子的标语只用了七个词，全新的模样，同样的饥饿（A new look. The same hunger.）。模样可以换，胃口不许改，一句话就把重塑的边界划住了。
设计师把这次重塑的意图写在了画面上。Burger Beast 由此进入新的一章，视觉识别围绕个性、胃口与态度构建，工作目标是把 Beast 从一个名字变成一个可识别的视觉世界，大胆、顽皮，一眼就能认出这是 Burger Beast。
WHAT LIVES INSIDE THE BEAST?
这套识别底下压着四根柱子。Hunger 由胃口与对一枚好汉堡的热爱驱动；Attitude 自信、外放，从不害怕站出来；Playfulness 属于一个有幽默、有能量、有个性的角色；Recognition 则是一套为了被记住而设计的视觉语言。四个词之外还有一问一答，画面上大写的提问是什么住在野兽身体里，底下给出的是这四个答案。
HUNGER
胃口与对一枚好汉堡的热爱
ATTITUDE
自信、外放，从不害怕站出来
PLAYFULNESS
有幽默、有能量、有个性
RECOGNITION
为了被记住而设计的视觉语言
角色部分的说明写得实在。野兽是 Burger Beast 背后的那副性格，它由一个简单轮廓和几个辨识度高的特征搭成，可以在每一个触点上让品牌活起来。他可以友好、饥饿、顽皮，也可以淘气，但永远是他自己。
这只野兽的样子也印证了那几句话。白色的圆滚身体没有任何多余线条，头上一对短角，脸上只有两个圆点眼睛和一道宽到夸张的笑弧，舌头从嘴角垂出来。它有两条短手臂和两条更短的腿，站姿憨直，气质介于宠物与怪物之间。造型简单到可以画在餐巾纸上，这一点对餐饮品牌尤其要紧，因为它必须能被随手印在任何东西上。
色彩和字体的选择同样干脆。整套画面只有电光蓝、黄、白三种颜色，蓝色铺满背景，白色留给野兽与标题，黄色只在罐身与包装纸上作点睛。字体是一套窄到极限的粗体全大写展示字，字号被推到画面的边缘，压力感很强。
落到实物上，这套身份铺得又广又统一。蓝色纸袋正面印着白色野兽，下面压一句「喂饱你心里的那头野兽」。汉堡包装纸把 Beast 几个字母排成花纹，一圈圈裹住汉堡。易拉罐取名叫 Beast Blast，蓝底白色大字叠压黄色野兽，标志竖排。此外还有插在汉堡上的小旗、圆形的贴纸，以及一顶绣了标志的蓝色鸭舌帽。拍摄场景也被统一了，蓝底白缝的瓷砖墙出现在多张产品照里，成为品牌的固定背景。
APPLICATIONS · 应用一览
EPILOGUE · 结语
汉堡品牌的战场就在柜台那几秒，客人只肯给包装一点余光。Burger Beast 没有把预算花在讲食材来历上，它把力气全押给了一个轮廓简单到能在餐巾纸上画出来的怪兽，再配一块蓝到刺眼的底色和一套窄到极限的粗体字。被记住的方式往往就这么朴素。
原作者 / Muaz Negm™（开罗，埃及）本文仅作设计赏析与学习用途，所有图片版权归原作者所有。以上就是今天分享的内容了！觉得我的文章有用，记得一键三连，点个关注、分享、喜欢。
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